发布时间：2024-3-5 分类： 行业资讯
目前手搜首页和内容营销的流量盛行，“标题优化无用论”的讨论充斥着卖家。很多人认为手搜首页流量越来越大，内容营销、直播、私域流量等越来越重要，关键词搜索流量的重要性越来越低，所以标题优化的作用越来越小。我不知道这些话是从哪里来的，听起来确实很有道理。但仔细想想，你经不起推敲。
因为你的标题是客户找你的依据，所以首页的推荐也是基于你的标题。作为电商平台，买家通过搜索得到自己想要的产品。标题优化的重要性在过去、现在和未来都不言而喻。只有当搜索引擎理解了你的标题，你的流量才会上升。网上关于标题优化的文章很多，但是我看了很多文章，发现适合新手卖家的文章很少。今天，我将与大家分享新开业的卖家如何在没有任何店铺数据支持的情况下写标题。
第一，宝贝标题与搜索关键字密切相关，来自搜索关键字的宝贝标题必须包含此关键字；
第二：搜索到的产品和关键词完全一致。搜索“羽绒服”一定是羽绒服，不是其他相关产品；
第三：销量高的产品会领先，但不一定严格按照销量排序；
第四：上架时间越近，排名越高。当然，这取决于类别大小。
通过以上情况，我们可以得出标题优化的目标：
1.标题中的关键词应该是买家搜索量大的关键词，所以要选择流量大的词来写标题，当然要考虑竞争；
2、关键词一定要与自己的产品相匹配，不能写与自己宝宝无关但有大流量的词，否则会影响转化率；
3.因为我们的新产品没有销量，所以要尽量避开销量高的关键词，也就是用较长的词——长尾词。这样就可以避免和那些大卖家直接竞争；
4.我们应该选择对下架时间影响不大的词。
知道了标题的目的，我们就一步一步来说说如何写好标题。
第一，找词
1.找词是标题优化的基础。在标题优化之前，我们应该找出所有与我们产品相关的核心词。
系统推荐给卖家的热词就是我们要找的词。通过找到系统推荐的热词，可以扩展更多的词。当然，如果决定于市场洞察，用词的选择非常简单直观。
2.然后根据确定的核心权重词选择长尾词
通过上面的分析，确定了我们的核心词，下面的操作就是确定长尾词。在这里，我们可以使用market insight(这是淘宝，的支付功能但如果你是服装大类，我建议下单)，在搜索框中输入你确定的核心权重词，然后选择最近7天的数据，然后点击“相关搜索词”，我们假设核心权重词选择“羽绒服女主修身”。然后，在下面的数据过滤框中，留下了四组数据：搜索人气、点击率、在线产品数量、支付转化率。
接下来是最关键的部分。我们按照以下操作选择数据，然后打开一个exel表，统计几组数据，提取尽可能多的数据(一般不少于30个)，当然具体的类别和具体的分析。
(1)根据线上产品的数量从低到高，选出可以使用的前30个单词
注：如果宝藏数量少于100个，明显没有搜索到的词和品牌词与自己的产品无关，比如十个词以上的搜索项基本认为是操作。
(2)按照搜索人气从高到低排序，选出前30名可用摘录
注：删除与自己产品无关的品牌词。
(3)根据点击率从高到低，选择可以使用的前30个单词
注：品牌词与自身产品无关，明显人为操作的词删除。
(4)根据支付转化率从高到低，选择前30个可以使用的单词
注意：品牌词与自己的产品无关，明显人为操作的词被删除，比如转化率太高。
好吧，那你的工作很简单，选择权重高的金色长尾词。你可以看到这四个维度出现了哪些词，所以这个词一定是一个好词，一个值得你选择的词。它不可能出现在所有的四维空间，所以要看它是否出现在所有的三维空间。如果不能提取更多的关键词，绝对可以找到好词。这种方法简单、高效、实用，关键是非常科学。
二、组合标题
通过以上分析，我们找到了自己的关键词。下面是如何将关键词组合成标题。标题的构成有以下原则：
1.紧密性原则
那么什么是紧呢？很简单，就是关键词之间没有空格。同等条件下，你不接近，我就接近，我的分数会比你高。
2.杠杆原理
淘宝搜索引擎的杠杆原理，也叫前后原则，解释起来很直白，就是说标题前后的字权重最高。比如中间写的皮裤，没有前面或后面写的高。因此，好词最好写在前面或后面，搜索引擎从前面到后面爬行到中间。
三、撰写标题时应注意的问题
1.不要用“邮费”、“新产品”这样的浪费词，因为邮费和我们的邮费设置有关。如果设置了邮费，即使标题中没有“邮费”二字，也可以搜索。同样，“新产品”也是如此。在新15以内且符合新品要求的宝宝淘宝会自动给宝宝一个新品标签，上面有“标题”，因此，切记标题中不要出现这两个字，否则只会浪费位置。
2.关键词不能叠加重复。什么是堆码，比如卖茶，标题中有“龙井乌龙茶花茶绿茶”的字样，那么这就是关键词堆码，违反了我们产品的相关原则和淘宝规则，情节严重会受到处罚。重复这个关键词很容易理解。重复不仅浪费位置，而且没有意义。你要知道标题有30个字，每一个字都是真金，浪费钱。
3.有些话一定不能用，否则后果会很严重。比如侵权词用名牌蹭流量，直接从B类扣分，会影响你的活动注册和付费推广，不会赔偿损失。也有政治敏感词。我们是守法公民。不要用这些词。还有新的广告法，大家要仔细看。有很多词不能用。如果有“最”和“极端”意思的词，就不要用一些宣传词。
4.抄袭别人的标题是不可取的，尤其是抄袭大卖家的话，后果更严重。它可能会导致你不展示它。因为人权重高，排名高，新卖家会掉队，所以你的表现自然会低。但你可以以此为参考，找到自己的话。
文章来源：陶三藏论坛，原创链接：/forum.php？mod=viewthreadtid=18755 extra=page=1 & filter=author & order by=dateline
