为了保住自己的流量，微信最终选择关闭跳转到其他应用的小程序入口，尽管流量的价值其实在于“流量”。

5月14日，微信在开放社区正式发布《关于不再提供“小程序打开App技术服务”的通知》，称为优化用户体验，平台将于2021年5月20日后不再提供“小程序开通App技术服务”，提醒开发者及时开发调整小程序，避免影响回收后的服务流程。

对此，微信给出的解释是因为近期有大量用户投诉。小程序使用过程中，正常使用过程被屏蔽，引导跳转到app。这种情况严重影响小程序的用户体验；而且相关功能的设计容易被用户认为是对小程序功能支持不完善，实际上是开发者滥用了接口能力，限制了用户的正常使用过程。

消息一出，犹如平地惊雷，令所有人措手不及。有人吐出香味，有人鼓掌。

谁在跳？

2018年1月25日，小程序打开了跳转到App的能力，吸引了无数开发者关注这个新生，然后涌入这个生态圈，帮助小程序迎来大爆发。三年后，微信宣布不再提供小程序打开App的技术服务，让人措手不及，引起了很大争议。

在这次发布的通知中，微信几乎一刀切断了小程序的对外流量输出。这不是针对某一种类型，而是对整个生态有影响。住在里面的人，即使时间长了，也必然要承受这场风暴。

我们可以猜测影响：

1.对于其他应用程序，

对于其他app来说，小程序更像是功能补充和流量引导的跳板，方法基本相同：利用用户普遍使用微信的习惯，以小程序的形式进入微信，增加用户使用频率，设置一些需要用户跳转到app使用的关键功能，导致用户下载或打开app，在自己的平台上沉淀流量。

这种方式对于其他App引流来说成本更低，只需要投资开发一个可移植的小程序，就可以依靠大流量用户微信，简直就是暴利。

因此，微信不再提供“小程序打开app的技术服务”，这将大大增加其他app的引流成本，甚至会让人们重新规划app的运营。之后可能会有更多“复制链接打开浏览器”的引流场景。

更值得注意的是，这种影响可能不会持续一段时间。

当用户习惯了小程序无法跳转到App后，会再次选择App。有些人会选择绕道到App，有些人会选择寻求替代的小程序。然后会有新一轮的流量分配和洗牌，应用也会相应代谢。

虽然没有捷径，日子还得继续。没有小程序，应用需要调整策略，未来是时候改变微信的流量了。只是煎熬，或者说从事开发的程序员很难。14号发通知，20号封接口的时候到了。

2.对于微信来说，

对于微信来说，小程序是张小龙对“做最好的工具”的诠释之一，所以它只能是一个工具，也必须是一个好用的工具。这意味着所有影响用户体验的东西都会被阉割，仅仅跳转到App就是这样一个不确定因素。

违规示例，图片来源于微信公众平台

另一方面，微信可能也想利用这种管理进一步走向生态，关闭自身平台上的流量，获得完全的主动权，打造更高的护城河当月12.25亿微信生态圈全面激活，用户可以完成微信内部的所有活动。那时，微信是一款前所未有的全能App，无人能比。

当然，这是基于微信野心的完全实现。其实这更像是微信上的一场赌博。

微信小程序不再是其他应用的引流，其他应用可能会把更多的精力放在小程序的开发上，小程序的功能可能会有质的飞跃。不过也有可能是其他应用干脆放弃小程序的渠道，重新进入应用的混战，流量之争重燃。因为不可否认的是，小程序的“便携性”决定了其承载能力较弱，无法完全替代App的服务。

如果是前者，微信的野心会更进一步。如果是后者，微信可能会有更多的“僵尸”小程序。这个游戏可能会变成蝴蝶扇动翅膀，结果需要时间来证明。

但是，无论如何，微信真的可以通过这个举动收回相当程度的流量控制。难怪有网友评论说：“我推广小程序的时候，叫大家一起做，叫甜心，现在叫牛太太。”

3.对于用户来说，

对于用户来说，乍一看，他们喜欢大普奔可能是个好消息

用户使用小程序的初衷是为了减少App的下载量，让手机有内存可用。“用完就走”是小程序对用户最大的吸引力。但是现在经常用小程序，涉及到某个功能就需要跳转到App继续使用。奇怪的是用户不打扰。我知道我还得下载这个应用。打开小程序的步骤图是什么？

微信不再提供“小程序打开App的技术服务”，相当于给用户一个干净，减少了其他App对用户体验的伤害，自然会得到支持。这种时不时的小调整，让人们更容易使用微信，这也是微信这么多年保持超级App地位的原因。

但从另一个角度来看，随着微信功能的不断完善，其臃肿程度也成比例增加。今天的微信缓存每一圈都是G计算的。未来的微信能保证用户在普通手机配置下流畅使用吗？用户和产品的关系可以是最长久的，也可以是最无情的。

可以说，微信的这一举动可能会打破近年来固化的流量格局和用户习惯，让互联网的未来方向更加扑朔迷离。

02流量分布洗牌

自从互联网诞生以来，流量就成为不可避免的热点。网页时期，点击数决定生死，App阶段的使用才是王道。它自然是全国最强App，月活微信12.25亿，流量几乎没有封顶。谁不贪心？

小程序诞生时，其他应用担心自己的流量被分散，同时果断转向微信，靠小程序的热度榨干自己。于是，小程序的场景逐渐丰富，其他应用慢慢沉淀流量，于是这种想法不同的交易延续至今。

现在，微信不得不收回这个入口，游戏又回到了舞台上。

有人质疑微信此举是“一刀切”，将所有流量都纳入了自己的App。对此我们不予置评，但用户支持的态度印证了现代人的使用习惯趋向于“方便快捷”，这几乎成了大家投票的标准。如果App运行良好，小程序的禁用跳转不会停止流量。

如前所述，微信此举类似于一场赌博，因此结果极不确定。但有一点可以肯定，流量分布将会重新洗牌。对于那些生活在生态中的人，他们应该给予预警。否则很可能会陷入被调侃的尴尬境地，就像前不久淘宝，大力宣布要进入微信小程序一样。

作者| 陈出木

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