发布时间：2022-1-5 分类： 行业资讯
随着科学技术的不断发展，对互联网的需求逐渐增加，社会化媒体作为社会化创意的信息表达渠道，成为人们日常生活沟通和交流的主要平台。另外，随着消费者素质的提高，传统的京城广告植入会给消费者带来审美疲劳，消费者追求更有价值的内容，追求能够为自己的行为赋予价值的内容。在内容营销中，“李子”品牌通过一系列内容生产和营销实现了营销目的，实现了品牌的社会价值。
一、“李子”品牌发展背景
(a)社交媒体的持续发展
社会化创意是指通过人与人、人与社会、人与自然、企业与企业、企业与社会、企业与自然、沟通来源有效沟通的创意活动。社会化媒体成为社会化创意信息表达的渠道，社会化营销成为企业积极参与的动机，达到营销目的。社交媒体(也称为社交媒体)是一种新的媒体平台，允许用户在互联网上参与、共享、对话和内容，是具有交互性、开放性和连接性的交互式信息传播。现阶段的社交媒体平台主要有微信、微博、论坛、贴纸等。社交媒体在互联网发展的积极影响下引发了越来越多的话题，也促进了传统媒体的持续发展。
(二)“李子”内容营销引人注目的原因
2015年，淘宝在李子上开业，由于销量不好，开始用自拍拍摄古色古香的美食视频，上传到微妙之处。但是淘宝店没有起死回生，反而视频走红，直接关闭了淘宝，开始集中在视频上。2016年8月，李子和MCN机构微阅读技术签约，成为微博签约自媒体、微博知名美食博主。从今年8月开始，在电子商务平台销售产品，实现流量实现。
近年来，内容营销已成为营销的主流，各企业和品牌都希望通过内容营销在市场上占有一席之地。因此，不断向消费者推送内容，不遵守市长/市场供需规律，最终导致内容过剩。“李子”品牌不像其他品牌一样追求内容营销的收益，而是通过对内容的持续培养，为消费者的行为增值，达到促销的目的。在营销平台选择中，根据垂直用户的准确定位，找到了最大限度地扩大品牌传播的平台。同时确立了独特的品牌价值观，引导自己的年轻用户关注中国传统文化，弘扬社会主义核心价值观。
二、“李子”品牌的内容战略研究
(一)打造个性化Ip品牌
随着市长/市场竞争的日益激烈，产品高度同质化、独特、差别化的品牌可以吸引消费者的视线。“李子”品牌内容个性化呈现出具有古色古香的田园生活，古风指现代社会流行的古代潮流，田园式生活指日出，日落指缓慢进行的生活方式。个性化的品牌定位也会改变内容制作和垂直用户的定位。
