这是一年中的第双十一。除了天猫，的狂欢节，其实还有很多干货不容错过。就像天猫国际发布的2019年海淘，双11新趋势一样，它揭示了消费的诸多痛点，从而一窥各种人群，无论男女老少，在海淘都在做什么从向机狂提岛借厕所和电饭煲，到在天猫国际等海淘平台上的买买买，海淘的消费新趋势不仅对行业干货数据有价值，也是大众消费者的参考。特别是在规划双十一扒手名单时，我们会更“留意”海淘，紧跟海淘，新潮流的选择，即紧跟国际潮流。

海淘消费的“花花世界”，各种买买买背后“隐藏”的新潮流

作为国内一流的海淘平台，天猫国际拥有庞大的用户规模和日订单数据，使其能够通过海淘消费行为大数据向我们展示很多新的消费趋势，对整个海淘乃至电商行业都有积极的启示，值得仔细阅读。换句话说，天猫国际能够发送这样的数据，在于天猫国际的领先市场地位和份额。只有把先进的人工智能和大数据挖掘结合起来，才能得出更准确的结论。从这个角度来看，这个数据的价值还是很大的，值得业外人士认真关注。业内看门道，看什么趋势正在出现，而外界看热闹，看什么爆款值得买。

从以上数据来看，90后确实占据了海淘大军的半壁江山，他们对新潮产品的追求也是年轻潮流的重要体现。毫不奇怪，他们是要求最高的群体。值得注意的是，小城镇的年轻人也不甘示弱，在消费升级的浪潮中，海淘的消费频率也大幅提升。这也符合目前低线，电商下沉、城市消费升级的趋势，低线市的发展潜力现在是全行业最重视的关键。

回顾中国人对海淘，的历史，其实是一部“苦史”。最早是让外国朋友帮我买进口奶粉纸尿裤，或者周末去香港扫货。后来，岛国的厕所和电饭煲一度被中国人抢走。我们后来看到的是，海淘消费逐渐转向线上市场，正是因为有了像天猫国际这样值得信赖的正品平台，让中国人不用出境，也不用问海外亲友，就能轻松买到和国外一样品质的进口商品。

天猫国际2019年发布的这一进口消费新趋势，通过对近一年进口消费趋势变化的整体分析，让我们看到了很多未知的东西。甚至说这个长图不是简单的长图或者数据报告，而是反映了电商生活的一个变化，从一开始从海外买奶粉纸尿裤，到后来买带口罩和奶瓶的护肤品，现在进口商品已经渗透到生活的方方面面，甚至引导着国内消费者的消费升级。

你想到了多少新趋势，比如“低龄化”、青少年保养热、个人护理升级？

最值得关注和思考的是进口消费的几个典型新趋势。其中，95后防脱产品消费整体占比超过90后。想一想，这95后到底有多大，防脱产品的需求怎么会这么旺盛？我觉得这应该和青少年长期使用电脑和手机，加班熬夜有很大关系。而这条路，日本早已走过，所以相关产品在日本可以说是相当受欢迎。

化妆的流行是社交礼仪成熟的标志。00后不到20岁的年轻人开始了这种化妆潮流，使得化妆不再是单一的掩盖衰老的诉求。而更多的时候，它成为了年轻人自我形象的表达。

而且，年轻人不仅在外表上更注重美观和装饰，在内心健康上也毫不示弱。可以说，他们完全走在了父母的前列。他们在很小的时候就已经开始进食和补充药物，可以说他们用各种可能的方式照顾自己的青春。

这种情绪也传递给了年轻的父母，越来越重视婴儿护理产品的自然性和安全性，而进口产品目前明显让中国父母放心，这也是国产产品需要努力的方向。

经过海淘近年来的发展，传统采购的市场份额已经严重下降。相反，像天猫国际这样的正规军在引领市场，不仅份额领先，在SKU也很丰富，注重质量，强调服务。这也是90后、95后甚至00后比较习惯的购物方式。他们不再像长辈那样更注重价格优惠，而是更注重产品的质量和真实性，这是天猫国际的优势。当然，即使在价格方面，从天猫国际的直接制造商那里订购也比购买更经济、更优惠。

新趋势的背后其实是生活习惯的改变

消费模式升级后，海淘人对咖啡的需求增加，这说明中国人不再局限于喝一包速溶咖啡粉提神，而是开始在天猫国际购买不同产地、不同风格的咖啡。比如日本，的挂耳咖啡，蓝山，的咖啡，比亚、科伦、拉美的黑咖啡

宠物潮的兴起也能展现出人们生活的新追求。值得注意的是，人们给宠物买的进口零食比自己买的多，这足以说明现在养宠物和以前不一样了。人们越来越希望自己的“主人”能过得比自己更舒服更好。

事实上，在天猫国际发布的这张长图中，还有很多细节值得关注，比如智能护齿、智能护齿产品销量大幅增长等，这说明中国人的护齿意识已经与国际接轨，更加注重牙齿这样的细节，而不是像以前那样使用上百款面部护肤品或使用两面针或中华的牙膏刷牙。其中，有很多值得思考和洞察趋势变化的原因。消费者对智能护牙产品需求旺盛的背后，是中国人护牙意识的整体提升。以前，人们往往忽略了牙齿值得关心和青睐的细节。相反，他们更热衷于面部皮肤护理和美容。如今护齿产品尤其是智能护齿产品的销量大幅增长，这揭示出中国人的护齿意识有所增强，可以预见，智能护齿势必会像护肤一样成为中国人消费的新常态。

随着睡眠要求的提高，进口羽绒被的销量会大大增加，在这些看不见的地方会消费更多，这是生活习惯的改变，也是人们更加关心自己的标志。

分析了这么多，我们可能进一步在海淘，这样的产品上种草了，可能有人发现了是不是老了，我为什么不关注年轻人关注的东西呢？然后，去淘宝搜索“海淘真好吃”，相信你会找到你想要的新生活。

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