发布时间：2022-5-28 分类： 电商动态
淘宝的直播刚刚结束了超200亿元的双十一，接下来商家和转播商将马不停蹄地开始准备双十二的直播。
今年的双12直播依然以人、货、场为主题，意识到每个人都是主播，什么都能播。
1.从直播的角度向用户展示有趣而深刻的淘宝
回看双11的直播数据，会发现直播间里出现的“人”的职业越来越丰富。在2万村直播的中、中，40位县长到直播间喊农产品，近百位来自世界各地的大牌总裁亲自进行直播带货，有一半的娱乐明星前来助力品牌方，把直播间变成了偶像化的场景。
因此，今年双12的第一个特点是增加更多元的转播商角色。外卖员、美容师、厨师、珠宝评估师等。可以进行直播传递。
今年的亮点是有趣、有趣、有趣的内容。有多个转播商带货后，需要更多的场地来丰富直播内容。因此，双12 淘宝直播鼓励主播们走出直播间，进入工厂仓库、庄园田野、海鲜市场等各种场景，直击商品第一现场，揭示大众对这些场景的好奇，带给消费者极致的感官体验。
在直播间，除了加人加场，当然最重要的“货”缺一不可。今年除了知名的美妆产品，服饰、手机、食品等。世界上会有更多真实的好东西，这真的会让你看到“万物皆可播”的场景。
而在价格方面，也将达到极致价格的范畴。无论整5.9元，买一送三，第二个0元，还是百万珠宝和百万豪车，他们都可以在Double 12中获得资源支持。
2.实时互动升级，实现新玩法和新内容
淘宝直播已进入双12筹备阶段，内容布局和策划的全周期只是为了最大规模参与、最接地气的内容呈现、最高效的效果保障这一终极目标。
主播pK比赛也是双十二期间的一大亮点。主播可以通过连接小麦来打造传播主题，比拼人气和种草能力，打造小规模的比赛场景。
PK游戏主播可以展示更加多样化的直播内容，既能增强粉丝的活跃度，又能达到互粉引导的效果。
白天比赛的pK获胜者将有机会在晚上与TOp主播竞争。这是中腰部主播展示直播间的绝佳机会。
流行pK为主播之间的粉丝循环提供了新的机制。此外，整合内容创作的核心能力，相互撬动提高发行模式的终极效率，鼓励视频种草，都可以提升中头部账号的影响力。
除了预售和成交，人气值也是双十二期间核心排位的考量标准之一。
3.布局线的场景用真实的场景还原了内容的本质
本地场景、产地、黑科技好东西，直播呈现世界好东西，直播间的深度展示可以煽动产业带的商品资源和价格优势。12月1日至8日，淘宝直播将连续8天开展好工业品直供。
做好源头，推进产业电气化进程，打造产业带直播商业模式，让布局线，下的一手货源线上化，强化线下基地电商能力和价值，打造直播基地优质运营体系。
在商户部分，通过完善商户自营，链接行业钉钉结构，提高商户的触达度，继续分层运营商，提供一定的玩法，保证孵化结果。
并召集数千名场馆主播打造平台调度新模式。赋能产地，锚定打样，实现按区域高效匹配调度。
4.这个直播时代如何跟上这些新政策、新玩法
几天前，快递之王李佳琦，第一次向中，发表公开演讲，提到了一些关于电商直播的方法论。总而言之，就是：
1.语言探索
学习中综艺和广告语言
“银行卡的余额可以换，男朋友可以换，b
“所有女生~听好了，买！”“任何语言的OMG”，“哇，真好”。就像一句洗脑口号，让大家更好的记住这些产品的特色形容词。
描述商品不枯燥，有场景代入感
“每一件商品都需要一个能像我这样讲故事的朋友来给消费者讲。我不会把货物说成是1234567。我想把商品讲清楚，把每一个产品讲给不同性格的女生听。”
2.探索直播形式
“我在直播间里教我们的粉丝和消费者一些在中，生活中可以遇到和使用的小技巧，教他们如何把这些产品用到最好的状态。”给他们如何使用和购买的建议。
3.直接广播
每次直播的前15分钟，他都会用它来介绍当天播的是什么产品，发出通知，然后推出互动抽奖，最后介绍产品。此外，他的直播间里总有口红测试，他每天都会尝试1-3个品牌的口红。栏目的编排有助于用户形成观看习惯。
李佳琦的成功绝不是偶然的。他在中直播中不断探索内容的优化，只有像“闺蜜”一样种草，加上洗脑咒，粉丝才能越来越粘稠，才能无条件支持他们用钱砸的李佳琦。
在这场直播下，大家都想抓住这个流量趋势，但不是每个人都能成为第二个李佳琦
政府配合的新玩法、新政策，就是让更多人参与进来，形成所有人都是主播，什么都能播的局面。首先，只有了解整体情况，才能知道我们行业在中，直播中的优势和劣势，知道我们自己在中，的流量占比，进而优化直播运营。
除了每天在古阿古阿数据上查看播主信息和直播间相关数据外，古阿古阿数据本周还推出了“大市场数据功能”，支持商户和转播商查看全网流量趋势和全网播主结构占比。
还有行业流量市场和标签流量排名，可以让商家全面了解行业流量趋势和自己在中，的直播间位置，方便后期优化直播产品的种类和内容。
(知瓜数据——行业流量趋势)
在今年淘宝的最后一次推广中，只有抓住机遇，紧跟大部队节奏，了解市场流量趋势，巧妙分析直播间数据，优化直播间内容，才能更好更快地实现直播的高效率。
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