发布时间：2022-9-14 分类： 电商动态
《吐槽大会》年11月28日，第四季宣布定档，新一季将从11月30日起继续在腾讯视频播出。消息一出，就引起了热烈的讨论。“吐槽大会4档”的话题一直在微博热搜榜上，阅读量已经突破2亿。
土考大会在第四季的人气依旧不减。在很多人期待中，回归的同时，《奇葩说》在隔壁爱奇艺的播出也是史无前例的，很多争论也引发了大众的思考和讨论。此前，优酷制作的《长安十二时辰》的播放量超过50亿。
视频行业正在被高质量的内容改写。在这场试镜狂欢的背后，是英美烟草在爱奇艺，优酷和腾讯的烧钱追逐。
行业已经进入存量时代
2005年前后，优酷，土豆、Wole.com等视频网站相继上线，开启了中国网络视频时代。直到2010年，视频行业处于野蛮生长时期，随着用户的快速增长和市场规模的不断扩大，众多平台在其上上市，整个视频行业呈现出一派繁荣景象。
2010年，爱奇艺网络成立百度进入在线视频领域，随后腾讯、阿里巴巴也相继进入这一领域。得益于BAT三巨头强大的资本和流量，行业资源迅速整合，形成了新的市场结构。爱奇艺，腾讯和优酷在这个行业已经变得不可动摇。
移动互联网崛起带来的BAT支持和红利，进一步加速了在线视频行业的发展。《中国互联网发展报告2019》显示，2018年在线视频行业市场规模达到2016.8亿元。截至去年12月，在线视频用户规模达6.12亿，占全国网民的73.9%，付费用户占比已达53.1%。
无论从哪个角度来看，网络视频行业的规模已经达到了一定的高度，成熟的网络视频行业已经告别高速增长阶段，进入存量时代。
根据QuestMobile的数据，在线视频同比增速仅为7.8%，远低于行业平均水平，而短视频增速高达36.6%，数字阅读和在线音乐增速也超过10%。
当用户增长即将达到天花板时，增加会员数量是不现实的。这时候，会员用户的留存将成为在线视频平台下半年的关键词，优质内容自然会成为很多平台的核心。
零和博弈的最优解
在线视频平台的收入主要靠广告和会员。近年来，曾经作为营收支柱的广告业务在中，营收中所占的比重一直在下降，而会员付费模式在中行业中发挥着越来越重要的作用
2014年，内容付费收入仅占总收入的5.6%，但到2018年，这一比例飙升至34.5%。爱奇艺财经报道显示，会员付费收入已经超过了广告收入。
可以预见，未来会员付费模式将成为整个行业的收入支柱，会员发挥的作用将不断放大。
随着红利的临近，整个在线视频行业进入存量时代，视频行业的激烈竞争进一步加剧，市场一片血海。同时，网络视频行业的特殊性决定了很多平台的竞争是一场零和游戏，永远不会有双赢的一天。
企鹅智库发布的《互联网第一战场：2019泛内容消费趋势报告》显示，65.3%的用户只有一个视频平台会员，24.6%的用户持有两个视频App会员，只有10.1%的用户同时持有三个及以上视频会员。
会员扮演的角色越来越重要，但大多数用户只会选择持有一个平台的会员。在用户总数不变的情况下，这种情况使得问题极难解决。
目前视频平台之间的竞争是一场“零和game”。缺乏优质内容或用户体验差会导致用户流向其他平台。与此同时，视频行业的内容趋于饱和，用户对质量的要求也越来越高，这也对视频平台提出了挑战。
根据企鹅智库的相关数据，电影和电视剧是用户选择平台时占比超过50%的两个因素，电影片源存量也占到了47.3%。其他超过30%的因素还有电视剧更新快，想看的综艺节目多，会员的购买价格和折扣。
总的来说，充足的片源和符合用户喜好的内容仍然是用户选择平台的关键因素。独家优质的内容依然是在线视频行业的核心竞争力，也是吸引留存会员的关键。
在这样的情况下，打造专属内容，展现其不可替代性，是视频平台发展的必然选择。
烧钱的追逐
发展10多年的在线视频产业，用户规模6亿，市场规模2000多亿元。时至今日，它仍然面临着一个巨大的问题，始终亏损不盈利的魔咒牢牢禁锢了整个行业。
从最初的版权大战到现在的自制内容，视频行业一直都是投入内容而不回报，现在的自制内容是一场难以停止的烧钱大战。
作为一个以内容为导向的视频行业，高质量的内容永远是第一生产力。打造高质量的独家内容是行业的共识。面对高昂的版权费，平台选择投入更多资金与影视制作方合作，打造自己的内容生态圈。今年，视频网站自制影视作品占比已超过65%。
在这场追逐战中，无论哪个平台掉队，都将面临失去用户、失去未来变现机会的风险，因此三家优秀的爱腾公司都以造成巨大损失为代价，抛出了大量资金。
11月初，爱奇艺发布了2019年第三季度财务报告。财务报告显示，爱奇艺第三季度净亏损36亿元，是依财务报告披露亏损最大的一个季度。会员收入已经达到37.2亿元的爱奇艺，的亏损情况依然无法缓解，本季度高达62亿元的内容成本是亏损的主要原因。
在内容上花费数亿美元是视频行业的惯例。同样处于行业第一梯队的腾讯视频和优酷，今年年初都做了80亿元的预算，这些亏损无一例外都是因为内容的投入。行业内唯一盈利的是芒果TV，背靠湖南卫视，而站在第一梯度的三大巨头，在目前的困境下，正在遥遥无期的盈利。
这种烧钱的策略无法阻挡，优质内容的巨大收益背后是各大平台不可逆转的损失。
优质内容点燃市场
在内容为王的视频行业，内容决定一切，没有高质量的内容就无法吸引用户，因此内容大战成为行业不可避免的话题。从版权购买到打造专属内容再到内容自制力，在线视频平台一直在内容上下功夫，高质量的内容也给平台带来了营收和口碑的双重收益。
《奇葩说》连续四年占据品种栏目前列；《延禧攻略》年末累计播放量高达150亿；《乐队的夏天》整个夏天都很受欢迎，2018年，爱奇艺推出了123部网剧，包括各种题材。正是这些高质量的自制内容使爱奇艺成为行业第一。
《吐槽大会》，一传出文件设置的消息就掀起热潮，前两个季度播放量已经超过35亿次，第三季度已经播放量超过23亿次，观看人数多次成为同期第一。
之前的《创造101》 《偶像练习生》 《明日之子》影响巨大，每一轮都有上亿的播放讨论，无数获得人气的明星证明了高质量节目的吸引力
下半场，准备出发
行业的发展和互联网红利的终结，将视频平台的内容竞争推向了高潮。年底，网络视频平台新一轮的内容大战即将再次打响。
据统计，明年爱腾自制综艺节目的数量将分别为30档、22档和31档。剧集在这三个平台上会有130多部作品。虽然数量减少了，但质量要求越来越严格。2020年，优酷自制剧的比例是43%，爱奇艺是64%，腾讯是52%。内容投资之战仍在加剧。
11月11日，优酷年度私享会在上海落下帷幕，截至目前，youhtp://10017.com/2020年的战略部署已全部呈现在公众面前。虽然三家企业的策略不同，但相同的仍然是不断的内容竞争和烧钱策略。
爱奇艺宣布将投资200亿元布局6条综艺轨道和5条戏剧轨道，发展体育、多元化垂直业务等内容轨道，打造200个娱乐内容。
腾讯视频表示，将基于“高原高峰\",”形成优质内容的“海洋”，以各种头部内容和中腰部内容，满足男性用户、女性用户、精英用户、儿童用户等不同群体的需求，布局多维度内容和消费场景。在剧集方面，优酷将继续坚持头部剧独播战略，加大自制投入，在综艺节目中锻造以创新为核心的优质产品，搭建生态共振专属赛道。
网络视频的后半段将是关于平台会员留存的内容中心战，内容是这场战争的核心。站在BAT后面的你爱腾，梯队后面的芒果TV和毕丽，都准备好在内容领域大显身手了。
从诸侯争霸到三足鼎立，从版权大战到打造自制内容，高质量的内容始终是行业生存的关键。
网飞开始盈利，在市场上一马当先，为国内很多视频平台树立了标杆。高质量的内容可以有效控制成本，而独家内容可以大大提高用户的留存率，将用户从免费转变为付费。
网飞成功了，它的道路成了很多国内平台的共同选择。在这样的大环境下，这种关于内容的混战还会持续很长时间。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
