发布时间：2022-1-28 分类： 行业资讯
软文发布是指通过各大网站发布公司自己的软文，获得曝光，提升品牌知名度和背书的过程。软文投放是产品推广的一部分，作为辅助效果广告存在。
使用软文的过程大致是这样的。当用户通过效果广告看到一个广告，并决定是否选择这个广告时，他们会通过搜索引擎搜索这个公司的信息，以判断该公司的实力和可信度。这时候，提前交付的软文就会呈现给用户，告诉用户我们是对的，从而方便交易，软文交付的价值就在这里。
每个公司都需要投放软文。我在做手机游戏运营、App运营、传统业务运营推广的时候，公司都投放了软文，投放的效果因人而异。之所以写这篇文章，是因为前段时间和一个运营的朋友聊天。他在一家创业公司，没有足够的资金。为了提升公司知名度，他拿出了一笔小预算，接近一万元。他写了一篇软文，放在几大媒体上。结果他在百度搜，找不到，觉得自己吃了大亏。
我们不能做任何落入雨中的事情。我们不调侃，安慰几句，说新闻不被收录很正常。但我心里知道，如果我放进去，200元就能达到他们想要的效果，收藏会很漂亮。具体怎么做？在这里，我以之前做过的一篇软文发帖为例，给大家详细讲解一下。
当时，我们发起了一场投票运动。为了显示公司的竞争力，我们决定在一些媒体上代言这场运动。因为是第一次投票，如果参与人数太少，投入很多不划算。基于测试思路，决定软纸发货预算控制在1000元以内，实际发货需要600元。活动上线后，我问了几个参加活动的用户，基本都得到了回复：你的活动规模不小，要花很多钱！我笑而不语，如果和同行一起做，估计也不会有2万元达到这个效果。
那么，如何才能达到600元中放2万元的效果呢？首先我们要知道有一个媒体交易平台，我们可以在这里筛选出性价比高的媒体。下图。
媒体可以按行业、价格、城市进行筛选。在我当时做的投票活动中，我宣布有人民网、中国网、腾讯新闻、搜狐网、凤凰网、MBA 中国等15家媒体报道，推广就像搞艺术，艺术来源于生活，但高于生活。新闻报道也有同样的想法。在事实的基础上，要稍微美化一下，但不能过分夸大。我们不会做任何欺骗别人的事。
如果以上15家媒体找到官方编辑放在头版，价格不会低。但是预算有限。我们做什么呢可以放二三级页面，价格可以低到几十元。
五大门户是我最喜欢的媒体，品牌代言力度很强，不同栏目的差价可以超过10倍。不管在哪个页面，都是属于新浪的。com，所以大家应该都明白为什么我选的15家知名媒体最终的价格只放了600元。只要找便宜一点的就行了，比如下面的腾讯你绝对不会想到30元就能买到一篇关于腾讯的软文
我们不能因为价格低就看不起别人。我的投票活动中的支持媒体：30元带来的腾讯网，是有事实根据的，没有夸大。
选择低价媒体的目的是为了给用户一个解释，也是为了节省广告的预算。选择价格最低的媒体，就大功告成了？不，我们放软文是为了面子和里子。因为活动的宣传只是暂时的，活动结束后，我们希望网上还是会有我们的声音，所以在选择媒体的时候，价格低是一方面，入选率也是一方面。
是什么意思，除了少数被选中补号的媒体，其余三分之二的媒体会选择100%的入选率？意味着文章发表后在百度100%检索，这其实是日常软文投放的核心指标。
如上图，也是腾讯，三栏价格分别为80元、96元、104元，最高包含率分别为75%、100%、25%。看到这里，你明白了吗？如果价格接近，优先选择内含率高的。因此，中间媒体是理想的。如果软文不能收录，放入软文有什么意义？
我每天放软文的时候，总是选择下面的选项，包括在新闻源里面，也就是说会在百度新闻里面检索到。每个人都应该能够理解“套餐”的含义，也就是无效退款的那种。只要还有一口气，我们一定尽力给你那种收录。
这样，600元币在媒体交易平台上选择了3~4位代孕者和10位其他人进行包容，既保证了大媒体的背书，又保证了活动的包容效果。现在，在百度搜，头版有四条新闻，这是品牌代言，也是真正花小钱办大事的一种方式。600元是值得的。
选择媒体后，联系客服帮助发布稿件。在选择媒体平台的时候，我也踩过一些坑。一是同一媒体在不同平台之间的价格不同，二是合作程度不一定是正的。在之前的一些媒体上，稿件都是过去提交的，前几天才发布。热点已经过去。就像现在网上名人中的报价平台一样，参差不齐，第一次很容易踩坑。
在推出的过程中，要注意实时收录百度。我的15家媒体周五上午提交了发布要求，到下午，百度搜活动的关键词就有结果了。不得不说媒体的选择是对的，效果真的是事半功倍。另外，不要低估一些不知名的媒体。我每天投放新闻的时候，喜欢投放50元左右的媒体，录取率100%，人气一般。这是一大笔钱。
预算几百元，可以放十几家媒体。虽然百度的包容率是100%，但并没有规定要遵循哪种媒体。这个时候，投放的媒体越多，百度主页上的信息就越多，就像收火的战术一样。普通用户只需要看到品牌曝光，不会太在意是哪个媒体发布的。
软文除了付费投递，还可以结合自媒体发布，真假难辨。自媒体是一个免费的新闻发布平台，付费媒体，无论是小预算的小新闻，还是几万预算的大事件新闻，都可以一起发布，网络曝光比较理想。要知道媒体平台不下十家，投一家付费媒体也是十家。20多家媒体发了一篇软文，但奇怪的是百度却检索不到！
最后，和效果广告一样，软文的放置是有技巧的，需要不断的试错和学习。如果是新手，浪费一部分广告预算是正常的。第一次投放软文的时候，花了4000元投资了两个门户网站，说来话长。但现在我是老兵了。毕竟投多了就有经验了。想要提升自己的广告水平，没有捷径，只有一条路，多投！
