发布时间：2023-10-9 分类： 行业资讯
Text/顾丽阳
12月9日，日和小米公司在日本正式启动首届新产品发布会日本是一个充满奇迹但也保守而平静的国家。虽然与中国仅一衣带水，根深蒂固，但其消费文化和互联网使用习惯却大相径庭。
此前，小米产品已在全球超过82个国家销售，并在42个国家和地区取得前五名的销售成绩。然而，小米对日本市场迟迟不采取行动，这意味着很明显，它会在晚些时候采取行动。
提前宣布进入日本市场是小米海外扩张的里程碑，也引起了当地市场观察人士的强烈关注。近百家日本媒体参加了小米，新品牌产品发布会，现场座无虚席。包括东京和日，朝，在内的五大电视台的记者报道了这次发布会。
小米在日本举行了新产品发布会
先在线签署NTT政策红利：准备充分的日本之旅
小米这次进入东瀛，以MiNote10为龙头，价格为52800 日美元，依然保持着小米一贯的动性价比优势。选择注10在日本试水，并不是小米随便的选择：如今，日本社会呈现出“佛教”的低欲望消费状态，逐渐回归理性和实用主义。很多人崇尚无印良品极简设计，消费观念也不再像90年代之前的泡沫经济时代那么浮夸。因此，当地消费者希望购买高质量、高设计理念和优异价格的产品。MiNote10强大的拍照功能和防水实用功能也契合了日本用户简约务实的消费理念。《日本经济新闻》评论说，高性能和低价格为手机在小米提供了巨大的普及支持
10月1日，在日，随着日本新电信业务法的颁布，运营商通过签约机绑定用户的时代正式结束。此时选择进入日本市场的小米，赶上了享受政策红利的好机会，但与此同时，本土运营商渠道的影响力仍然不可低估。为此，小米也做了两方面的准备：早在2018年，就与日本，最大的移动运营商NTTDocomo签署了全球授权协议，这也为小米进军日本市场奠定了基础。
此外，鉴于新产品在日，上市，小米将把亚马逊， 日本作为销售渠道，并先在网上试水。未来还将计划从线上走向线下，全面布局打造小米之家，为日本用户带来不同的科技消费体验。
此外，在小米进入日本市场之前，已经利用日本，强大的本土研究背景，在东京，成立了研发中心，专注于镜头算法等领域。加强本地整合和沟通，加快在研发上赶超竞争对手。此次选择进入日本市场的MiNote10，最引人注目的是其尖端的相机性能，堪称“顶配”:主摄采用1亿像素、5个摄像头和小米，研发定制的双光学防抖硬件的组合，并搭配大量自研相机算法。对于像日本，这样的高端市场，小米也希望通过这种顶级的“创新黑科技”赢得日本消费者的青睐。
MiNote10海报
小米日本：追求信仰的工匠精神和传达神韵的美学理念
“”源于日语，常由汉字“大师”直接表达，体现了日本人尊重工匠文化的精神，这种工匠理念也渗透到日本生活的方方面面。秋山利辉在《丘山木工如何培养合格工匠》一书《匠人精神》中提到了“工匠三十招”，其中最重要的一点是，要成为一流的工匠，人品比技能更重要。这也与雷军最初创造小米：\'的信念不谋而合。要制造产品，我们必须有真正的材料和信念。
作为东方古国，日本在明治维新后开始向西方学习。东西方文化的兼收并蓄也导致了日本文化的多样性。正如本尼迪克特在《菊与刀》中写道的那样：“日本人保守，但渴望新潮流。”本地用户对趋势谨慎务实，但会有选择地推出真正优秀的产品和创新设计。在全球移动互联网时代，小米一方面探索‘黑科技’和‘互联网营销’的创新，另一方面追求产品品质和设计理念的卓越，致力于提升品牌认可度。而这一切与日本对精致工艺文化的推崇和对工艺极致打磨的追求不谋而合。
甚至在刚刚登陆日本，之后，日本消费者就已经感受到了小米打磨产品的匠心和诚意：根据《日本经济新闻》，当地已经有很多米粉，小米产品是通过互联网线上电商购买的；此外，在电子产品商店集中的秋叶原，可以找到许多小米产品。就连一向见多识广、眼光独到的日本科技媒体，也曾称小米6为“高性能低价格的神奇机器”。日本，流行的电子产品评测网站Net-wiki早在2017年就完整介绍了小米，大量日本网友也在YouTube、Twitter上对小米手机进行了深度评测。
不仅如此，自12月小米在推特上开通日本版官方账号以来，得到了广泛转发和踊跃评论，获得了高效曝光。此外，以小米，最近发布的概念机MixAlpha的在线直播为例，虽然全程直播没有使用日进行实时翻译，但日本直播的收视率依然排在前五位，可见日本消费者对小米技术创新的追求和兴趣。
似乎一切都水到渠成。在小米产品正式进入日本，之前，它们已经在日本，这片土地上悄悄地播下了火种，它们与日本文化的精神联系为未来的开花结果提供了充足的营养。
文学大师川端康成，曾在瑞典，“日本《美与我》”诺贝尔奖上发表演讲，指出日本对美学的追求从未停止，美学追求也是日本人生哲学的重要方面。日-style设计追求简约之美，这与日本的文化取向有着深远的关系——注重细节，注重纯粹，追求完美。比如日本很多设计都比较喜欢白色，原研哉在《设计中的设计中》中说，‘白色不是白色，让白色诞生的是对感觉白色的容纳。因此，我们需要找到一种感受白色的方式，而不是寻找白色。本次发布会上，米家电饭煲和小米行李箱的纯白色设计，透露出清爽、舒适、沉稳的视觉感，与日本一直推崇的纯白色极简风格有一定的契合度。2016年，雷军自称电子产品无印良品，制造高品质、高性价比、高价值的产品。米佳明确表示自己是生活中的艺术品。2017年，小米在一年内获得德国if设计、德国红点设计、美国idea设计、日本good设计最高奖项，实现了全球设计最高奖项的大满贯。在过去的11月，小米凭借其NFC服务获得了2019年日本古德迪安奖。其多功能NFC可支持银行卡支付、公交地铁门禁等场景，大大提升了消费者的体验和便利性。其本土化的品牌营销理念既美观又实用。
物联网，科技消费腾飞的下一个出口？
随着大数据和云计算的发展和赋能，物联网被视为‘下一次产业革命’，智能家居是物联网时代离消费者最近的智能入口。在这个新的产业赛道上，日本拥有全球家电行业最负盛名的行业地位和技术积累，在设计、体验、消费者营销和企业管理战略等方面拥有最先进、最成熟的经验。此外，日本在微电子、半导体、芯片等方面也处于世界领先水平。这让日本有了孕育下一代物联网技术市场的沃土。根据日本，国际数据公司的数据，2017年与物联网相关的支出达到6.2万亿韩元(约570亿美元)，预计2022年将翻一番，达到12.5万亿韩元。日本政府也在积极推动建立物联网促进论坛。
另一方面，拥有全球第三大GDp，1.2亿人口的日本市场消费实力惊人。根据日本总务省：发布的报告，到2020年，消费品和通信物联网设备将保持22.3%的增长率；根据日本电器工业协会(JEMA)2019年3月数据，日本家用电器交付额为2444亿日元，同比增长5.9%，实现连续11个月增长。在过去的2018年，日本白色家电的出货量也达到了22年来的最高水平。
然而，在互联网智能家居领域，日本用户对本地智能家居产品有评论和印象，这些产品“昂贵”且“不切实际”。与此同时，过去的日本头部制造企业也面临着移动互联网新时代产业思维转型升级的诸多挑战。因此，虽然日本在家电等行业有着全球顶尖的市场积累，但智能生态链产品在日本全面普及的速度一直不理想，这也为互联网时代出生的小米，在东瀛展开一场试水的漂亮开局之战提供了绝佳的潜力、机遇和平台
事实上，即使与华为和oppo相比，也无法否认小米进入日本市场较晚的事实。然而，在成熟的科技消费市场，小米展现了智能生态集群的优势：作为拥有2000多种生态系统和消费物联网设备的智能设备制造商，小米已成为全球最大的消费物联网平台之一。在成功把握全球智能手机市场并在过去几年成功崛起后，5G IOT时代，小米继续高速拓展海外市场，以明星智能手机产品在海上走红，同时打出IOT生态链产品的第二张王牌。从这个角度来看，这个擅长做简单有趣产品、为发烧而生的年轻中国企业，或许真的能激活日本科技互联网消费市场的新模式。
