发布时间：2024-2-25 分类： 行业资讯
作者：猪九诫
制作人：科技新知
2019年进一步洗牌后，国内手机市场呈现“一超多强”格局，华为垄断占据近一半市场份额，小米OV、苹果瓜分另一半，其他品牌渐行渐远。
时间到了2020年之后，各大厂商都想下大力气加速5G的普及，重塑市场结构。然而，新冠肺炎疫情的爆发迅速打乱了手机厂商的新产品计划，给线下市场带来了致命的冲击，让整个行业的拐点更加模糊。
01疫情下摇摆不定的手机市场
相比往年百花齐放的盛况，2019年的国内手机市场可以说是既无聊又残酷。
无聊的是市场越来越单调，四大厂商加上苹果成为垄断，其中华为垄断40%，小米OV和苹果都成为输家。其中最差的是其他阵营的其他品牌，市场份额同比下降36%，整体市场份额不足10%。
残酷的是，整个市场规模进一步萎缩，剩下的五大厂商也开始了肉搏战。2019年国内智能手机出货量达到3.69亿部，同比下降7%，第四季度暴跌15%，整个市场越来越残酷。
原本手机厂商把希望寄托在2020年，紧盯5G变革浪潮可能带来的市场增量，希望通过全新的竞争因素夺回市场。可惜人不如天。黑天鹅新冠肺炎彻底打乱了大家的节奏。
疫情对线下市场最大的影响就是直接打击了各大手机厂商的即时出货量。1月下旬，新冠肺炎疫情蔓延后，国内迅速展开大规模防疫工作，线下服务业受到巨大冲击，手机行业也损失惨重。
疫情升级以来，不少手机厂商暂停营业，其中小米暂停营业至2月2日，苹果宣布暂时关闭中国所有直营店至2月9日零时，三星关闭中国最大的体验旗舰店
一些科技博主对自己家附近的手机店做了统计，发现目前有近七成的店都关门了。除了关门防疫，新冠肺炎对开门的手机厂商也有很大影响。在目前全民居家隔离的情况下，大部分门店都是冷清的。
总的来说，无论手机厂商近期是选择关店还是开店，手机出货量都会受到重创。据研究机构预测，本季度国内手机出货量将下降30%左右。
对于国内手机厂商来说，2019年很难，但新的一年更难。02产能不足下的短缺危机
疫情的爆发不仅影响了手机厂商的短期出货量，也对整个手机行业的供应链和代工行业造成了巨大的打击。作为全球最大的手机代工企业，富士康原定于1月底复工，但目前仍处于暂停状态，不少手机厂商被迫宣布将新产品发布会转移至线上。
整个产业链的生产力危机将直接影响各大手机厂商销售的机型和新机。
一方面，手机产能短期内大幅下降，正在引发各大厂商的缺货危机。
线下渠道受阻，不少手机厂商将目光转向线上。然而，当线下渠道面临大量库存积压时，主要手机制造商却因生产受阻而面临线上短缺危机，比如最近的小米和华硕。
为了缓解缺货的压力，一些厂商开始提供线下上门服务，消化线下库存，巩固线上市场，但是
按照手机行业的惯例，在手机发布之前，会有大量的手机生产和库存。现在，供应链和代工厂推迟复工，包括廉价新iphone、小米10、iQOO新机、黑鲨新机在内的很多机型都受到影响。即使部分车型按时上线发布，估计也无法现货销售。
春季是各大手机厂商的两大新品季。如果新车型不能如期推出，上半年整个行业的出货量可能会受到冲击，包括海外市场在内的其他市场也会受到影响。
035G不再是救命稻草
到2019年Q4，国内手机市场已经连续11个季度下滑，手机厂商的寒冬已经持续了近三年。
寒冬之下，先是大厂压榨小厂，然后老板压榨二胎。现在，前五大手机厂商占据了90%以上的市场份额，其中华为垄断了40%。大部分手机厂商已经退役，迫切需要寻找新的行业增长点。
在行业危机下，各大手机厂商原本将5G替代潮视为行业复苏的转折点，而2020年上半年则是计划大规模普及廉价5G手机的重要时间节点。
但当前疫情的爆发，在短期内阻碍了5G手机的广泛普及，从长远来看，也将对5G应用的出现产生不利影响。
中国信通院发布的最新手机市场报告显示，去年国内5G手机出货量为1376.9万部，占手机市场总出货量的3.54%。预计2020年5G手机销量将超过4G手机，达到1.5亿部以上。
但在当前疫情的影响下，大量新的5G手机无法正常退出，5G手机短期内难以普及。其次，5G手机普及的最大前提是价格大范围下探，但产业复工周期的延长和疫情的影响可能导致短期成本增加。
5G的意义和高速公路一样，只有建成了才能投入使用。新冠肺炎疫情的爆发已经成为施工队伍的最大障碍。
5G手机普及的延迟也会拖累5G应用的爆发。
5G手机第一轮分发至今还不到半年，但5G手机和4G除了测量网速之外，还是没有本质区别。两者最明显的表面区别就是5G手机更贵，5G套餐更贵。
一开始，几大手机厂商怎么也想不到，5G这条自救之路，走到家门口就被活活堵死了。
04供应链重塑与产业危机
作为全球最大的手机制造商和销售商，全球70%的智能手机在中国，生产，25%在中国销售我们拥有全球前六大手机制造商中的四家，其中iphone主要在中国生产。
然而，在全球六大手机厂商中，唯一没有受到干扰的是逐渐退出中国市场的三星，
作为全球最大的手机制造商，三星手机在中国的销量已经不到1%。在中国市场受阻的三星，去年关闭了其在中国的最后一家手机工厂，并逐步将其生产基地转移到越南和其他劳动力成本较低的国家。
从国际市场来看，三星凭借产业转移成功避开了新冠肺炎的影响，从长远来看，这可能会影响整个手机行业的供应链布局，加速产业外流。以苹果为例。如果疫情对其供应构成危机，苹果很可能在未来将其铸造行业转移到全球，以分散风险。
就国内手机厂商而言，随着华为对小米三大OV厂商的挤压越来越严重，不断走出国门的厂商也将进一步依赖海外市场，这也是我个人认为的
当然，对于国内手机厂商来说，这或许也意味着一个走出去的机会，但总的来说，新冠肺炎疫情对于国内手机行业来说，绝对是一个挑战大于机遇。新的一年，也许我们会一直和这只黑天鹅抗争。
05生死挑战
疫情之下，2020年注定是国内手机厂商不安定的一年。对于小米OV来说，华为现在正在中国形成垄断趋势，每个家庭都面临着出货危机。
面对国内市场的疲软，三大厂商纷纷将目光投向海外，选择暂时避开华为的锋芒，抢占华为海外阻挠留下的真空市场。但是，从长远来看，中国，作为全球最大的市场，仍然是三大厂商的基本市场。如果国内市场继续走下坡路，就会危及基础。
虽然三大厂商的市场份额正在被华为，挤压，华为自己的日子也不好过。除了海外受挫，在国内市场也面临着新的挑战。
知名研究机构IDC近日评论称，去年三季度以来，华为终端门店和代理渠道库存处于较高水平。在聚焦高端旗舰和5G新品运营的过程中，其分销的乐享系列和Nova系列放缓，导致去年第四季度出货量下降约20%。
2020年是科幻传奇的元年，但在这一年里，我们并没有迎来一个真实的科幻世界，而是见证了战争、瘟疫和黑天鹅事件的集体爆发。
手机行业作为移动互联网的底层支柱，在一定程度上也代表了整个科技行业的未来。5G手机的普及被视为下一轮科技革命的硬件基础。
不过，目前来看，2020年国内手机厂商的革命之路并不容易。
