发布时间：2023-5-25 分类： 电商动态
门|编程浪子
来源|螳螂财经(ID:TanglangFin)
2020年新年初，快手凭借10亿红包和30亿左右的合作费，在10多个竞争中艰难地战胜了春晚，因此，迅速扩散的传染病带来的“无聊经济”使短视频轨道变得更加明亮。被隔离后高喊“电子羡慕猪，现在知道猪的痛苦”的少年少女们擦完抖音(抖音)和快手后。
高中乐的场面在2020年开始时涂上了黑色幽默的底色，随着活跃用户在疫情期间增长超过40%，快手和抖音(抖音)两大巨头结构基本确定，以美丽的数据快速手和头条高喊“提高”，但快速增长流量的背后是即将到来的短视频用户基数转折点等。由于内卷化的隐忧，短视频赛道必须进行自我革新，形式上需要寻找更多的价值增长点。
一、短视频用户的渐进“内部角色”
“内卷化”是著名美国人类学家吉茨(CliffordGeertz)在《农业内卷化》 (AgriculturalInvolution)提出的，后来黄宗智用在《长江三角洲小农家庭与乡村发展》上，使这个概念成为国内的共同概念。
在短视频轨道上，内卷化是接近增长瓶颈的用户规模。平台、创作者越来越能专注于用户价值的转换，平台边界开始超越现有的短视频类别，接近零售、泛娱乐等。(对威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、Northern Exposure(美国电视剧)、抖音(抖音)和快手来说，内卷越来越像两个平台。
短视频轨道经历了多年的用户增长，目前用户已经达到饱和状态，2019年Q4的活动用户规模因环比下降而出现了用户规模的“刘易斯转折点”。在赛道竞争格局方面，快手和抖音(抖音)两大巨头的格局也逐渐形成并稳定下来，用户越来越习惯同时下载两个应用程序。
竞争格局和用户流量都在稳定，两者的使用权也逐渐重叠，因此，快手和抖音(抖音)实现渠道必将扩散。在两者越来越相似的情况下，他们应该加强自己的差异，防止对方攻击。
在赛道方面，近视带货物的现象在直播带货物的影响下继续受到欢迎，跟随KOL红人营销、视频种草、流带商品每天的整条装配线模式。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视连续剧)，)无论是快手还是抖音(抖音)，新的购物车和订购功能都可以完全解除短视频的磁带属性。
