发布时间：2022-11-27 分类： 电商动态
对于快消产品企业来说，选择合适的营销渠道意味着成功的一半。
然而，“聪明的女人没有饭也很难做饭”。面对疫情的大考，快消的行业节奏被彻底打乱：商场店铺流量骤降，新老客户集体失联，配送体系不同程度受损。
随着疫情的加速，原本进入2.0时代的社会零售重新复苏，线上到线下开启了新的浪潮。虽然疫情拐点尚未到来，但零售业的黄金洗牌期已经开始。在当今动荡的零售环境下，品牌渠道营销迫切需要新的变革。
为助力快消品牌成功追赶新增长快车，3月3日，腾讯智慧零售携手腾讯广告，三位零售行业专家集体“现身”直播间，从一物一码、小程序商城、零售三方合作等角度展开。详细讲解“快消后链接转型三招”，给行业提供满满的干货，与所有快消人一起寻找破\"全链路\"之路。
套件一
腾讯优秀代码，轻松玩转线下商品流量
目前面对还在国内的消费者，快消企业的营销困境更加突出：随着一些线下渠道按下暂停键，原有品牌很难通过产品与消费者建立连接，现在更难有直接互动。
但是传统的营销和销售渠道是分离的，没有营销转化效果的痕迹。没有有效的跟踪，更不用说消费群体的数据沉淀，品牌CRM的构建就更难了。
基于此，腾讯智能零售Unicode产品经理余思烁，率先带来了一个“魔术”来玩线下商品流。
用户从“扫荡”的基础应用场景切入，以一物一码的方式打破渠道壁垒，快速建立直接连接消费者和门店的超级联系人。
腾讯毛玉以产品数字化为核心，让每一件产品都拥有独一无二的数字ID，驱动消费者连接、追踪、沉淀品牌营销，打造全新的数字营销闭环
在Unicode的加持下，可以轻松打破快消产品的营销困境，实现人、货、场的无缝连接，将业务视界翻一番。
基于腾讯数据、平台和技术的多重优势，腾讯毛玉解决了传统编码员的许多痛点，如消费者难以理解、dif
如今，腾讯毛玉4.0版在营销、渠道管理、企业数字化、安全追溯等方面已有成熟应用，服务快消品牌包括蒙牛， 香飘飘， 百威哈尔滨啤酒、春振、叶仪等，连接商品超过150亿件。
技巧2
独家小程序商城，帮助赢得增长
如今，快消的市场渠道依然是王者，但随着社会生态的崛起和疫情的影响，物理世界被封锁，品牌主更难直接接触到触达，的核心消费者，多功能的小程序很容易成为连接产品和消费者的数字桥梁。
品牌主如何玩转小程序，在线上发力？
腾讯智慧零售的尹天璐，高级业务规划师，给出了——的答案，这是一个全场景的小程序解决方案。通过广泛整合“商业流量、社交流量、私域流量、线下流量”等全球流量，快速打造小程序商城，打造专属私域流量池，实现全渠道精准获客。借助个性化商城和营销玩法和服务，打开了从流量到销量的营销闭环。
品牌自建小程序商城后，目标客户早已在现场。接下来，如何实现新老客户的持续沟通，促使消费者以生动的内容核销购买，成为当务之急。
正如线下导购发挥重要作用一样，基于微信生态的智能导购配送可以通过企业微信实现导购管理激励，激发销售热情。
借助企业微信广告的互通，一个导购员作为一个官员，可以轻松管理数百万人，通过精细化运营实现高转化。
除了导购的不断努力，花哨的内容永远是吸引消费者注意力的必要加分项。在小程序商城里，品牌主可以实时推出小程序的直播，花式吸引着关起门来不能出门的消费者爸爸们。
消费者看直播、购物等流程都在商家小程序闭环，中，无缝实现转换和核销。从直播到购买所有环节的数据，商家都可以存入和积累会员资产。
锋利的工具很管用。除了以上两点，品牌主还可以利用腾讯智慧零售云商城—— 1的五大核心优势进行精准搜索；2智能推荐；营销模板；智能BI；安全支撑，巧用小程序商城一站式开启线上线下购物场景，实现全渠道用户沟通、商品沟通、促销沟通。
晋南3号
获得零售三方合作，进行全渠道转型
面对疫情，零售行业虽然受到了明显的冲击，但在线上受阻的情况下，加速了全渠道营销整合的大势。
如何顺应这一大趋势，充分利用线上业务发展，在特殊时期化危为机，最终从长远布局上实现“渠道与共赢品效\"的融合”，成为目前大多数快消品牌主关注的发展话题。
腾讯广告零售行业资深策划人丁慧妍，带来品牌零售三方合作的完整解密。腾讯品牌零售商携手合作，高效结合腾讯公共领域的流量和媒体场景、零售商的数据资产和零售场景，为品牌主提供从前端精准洞察到联合曝光到后端渠道转型的品效联动营销解决方案。
当然，根据快消品牌不同的营销需求，基于不同规模零售商和渠道的选择，品牌主可以选择不同的三方合作策略。
1.头部零售商O2O渠道：1V1深度合作实现全渠道营销链接
基于腾讯自有广告数据系统和零售商的数据资产，依托多方联合资源曝光，借助腾讯公域广告结合零售商私域流量精准定位http://1的目标群体，品牌可以吸引消费者，进一步实现全渠道购物转型
但对于一些品牌来说，尤其是快消，的餐饮品牌，营销活动需要下沉到二、三、四线城市，线下渠道相对分散，很难进行一对一的深度合作。
针对此类品牌的需求，支付系统规模可以覆盖中长尾商家，支付服务商可以撼动5w零售店。
借助朋友圈广告等形式，精准辐射目标人群。用户点击登陆页面领取凭证后，推荐附近门店直接实施核销。
改造后，微信支付数据同步回传至后台，实现对三方广告效果的精准测量和多维洞察，进而帮助品牌主进行深度分析洞察和二次营销决策。
疫情离线按下暂停键。幸运的是，对快消产品的需求仍然强劲，并为在线渠道打开了快进键。
对于快消产品企业来说，不仅要快速取胜，还要学会利用社区、直播、小程序、企业微信、种草等丰富的互联网工具和游戏，利用丰富的多渠道资源，快速抓住线上发展机遇。
今天，产品与效率相融合的全渠道营销时代正一步步向我们走来。快消人需要审时度势，在全链路，的数字化道路上汇聚各方力量，改造全链路“先行一步”。让流量和销量齐头并进，真正增加全渠道增长！
