发布时间：2022-7-12 分类： 行业资讯
一群企鹅在巨大的冰面上相互依偎，有的在眺望远方，有的在梳理头发，有的在缓慢移动，脚下是一片汪洋.当他们第一次在直播中近距离看到企鹅时，这些可爱的小家伙就像他们能伸出手触摸到的一样真实。
充满未知的南极科研被抖音，搬到直播室，被冰川覆盖的南极大陆首次在网络直播中被大规模用户观看。沉浸在这种特殊的自然奇观中，观众感受到了前所未有的美。
在过去的20年里，直播的媒体一直在变化，从电视到pC再到智能手机。但内容和表达方式的改变，让直播的价值和意义越来越充实，让一群观众感受到了更多的亲切和美好。
没有流量，就没有直播
在没有互联网的时代，电视、广播等家庭视听设备是家庭和最早的直播媒介。
pC互联网时代，个人电脑已经成为直播之家，承载了第一代网络直播。由于早期互联网的主要功能是收集和传递信息，门户网站、论坛等互联网圈子开始兴起，社交网络是最新、最蓬勃的网络需求，于是直播首先在泛娱乐领域开花结果，文字直播、语音直播、图片直播成为网络直播的最初形式。
20世纪前10年后，通信技术在速度和延时的提高，使pC互联网从基于文字和图片的静态内容，转变为基于GIF和视频的动态内容。泛娱乐直播有更大的发挥空间，视频直播因为能拉近人与人之间的距离，看清楚对方，而成为热门。
这时，智能手机开始崛起，移动互联网时代正式拉开帷幕。在越来越满的应用市场，直播应用越来越多。
从电视到pC再到移动智能设备，无论直播的媒介如何演变，直播始终遵循最大流量。电视直播时代，跟随家庭流量；在泛娱乐直播时代，它跟随了亿万网友；在电商直播和企业直播时代，它跟随了电商平台的超大用户规模。
可以说，直播是人口聚集的产物，实际上属于一种大众文化媒介。有流量的地方，人多(人流量)的地方，就有直播。
直播越来越有价值了
到目前为止，直播似乎只是在媒体和领域上进化和拓展，但实际上，直播本身的价值在不断增加。而它的增值可以从娱乐价值(toC)和商业价值(toB)看出来。最早的电视直播前卫夸张，娱乐价值强，但商业价值很低，因为没有获得用户足够的信任。
以游戏直播起家的斗鱼、虎牙等泛娱乐直播时代，娱乐价值确实被发挥到了极致，用户流量和活跃度都很高，但商业价值依然没有得到很好的展现，因为直播内容主要关注用户和主播体验。
电商直播和企业直播出现后，娱乐价值和商业价值的权重被颠覆。淘宝、快手，等电商直播平台或具备电商直播功能的平台，以及托管B端企业服务直播平台的虚拟厅，主要销售产品，但娱乐价值却大打折扣。
从整个增值过程来看，直播的娱乐价值和商业价值其实在B端和C端都有一定程度的提升。比如泛娱乐直播提升了娱乐价值，满足了用户普遍的娱乐消费需求，电商直播提升了商业价值，满足了企业对利润和认可度的需求。
但严格来说，一直在增值的直播，始终没能找到一个将娱乐价值和商业价值融合，最大化释放的方法。现有直播平台最好的表现就是一定价值的最大化，但却未能兼得。
直播有了“新定义”
做直播或者准备做直播的平台，都是基于自己的需求。比如游戏直播平台想吸引游戏用户，电商直播平台想帮助企业销售更多商品。在直播平台的努力下，直播本身的价值得到了进化和突破，被赋予了新的内涵。
直播一直处于这种进化的状态，但由于时代和技术的发展，呈现出快慢不一的速度。现在，突破直播价值是行业和时代的要求。在这种趋势下，一些平台实际上正在准备突破直播的价值极限。
“记录美好生活”的抖音，从短视频起家，已经奠定了4亿DAU的用户基础。其内容以多样性为特征，其创作生态以众多顶级内容创作者和MCN机构为特征。
在短视频的基础上，抖音直播正在内容上做一些新的尝试。比如武汉大学最近推出的“云中赏樱”直播，在抖音吸引了65万人观看，南极的直播之前也吸引了32万人观看，评论区的1.2万人留下了关于南极环境的讨论。抖音把直播开到17052公里外的南极，开到樱花盛开的地方，真的给观众带来了震撼和新鲜感。但更值得注意的是，这些直播在一定程度上打破了过去大众对直播的固有认知，实际上为观众创造了一种质感不错的美。
对于B端，抖音直播有更大的动作，也做了一系列尝试。3月初，抖音直播推出“宅家云逛街\"计划”，提供10亿直播流量计划、小店入驻绿色通道、特殊时期商家(线下商场、品牌店、工厂、个体商户)官方培训等特殊政策。同时，抖音直播还提供配套的业务培训服务，让商家更快熟悉抖音直播。
除了“云逛街”，抖音直播还为汽车、房地产、奢侈品等行业的商家定制了“云服务”。汽车方面，抖音直播开通直播功能，面向全国汽车经销商进行针对性培训，助力4S门店进入“看车、选车、买车”的云服务时代。早在2月4日，Massive Engine也推出了《星火燎原——线上看车不打烊X经销商直播》项目，计划在2个月内实现1万经销商、抖音、蓝V的结算，并在流量和营销玩法上为他们提供支持。
奢侈品方面，上线，抖音获得2020年“DOU时装周”主题，吸引了YSL、BOSS、Burberry、CHANEL、Dior等十多个奢侈品牌。奢侈品牌可以在抖音直播本季新品的同时，抖音也为用户提供了很多与时装周相关的新奇玩法，强化了他们的认知度。其中，仅YSL (圣罗兰)直播的2020秋冬巴黎时装周就吸引了抖音200万品牌粉丝
此外，在上线， 抖音，“超级大牌直播日”首日，汽车品牌路虎还推出了时长30小时的“新路虎发现运动版云友上市发布会”，吸引了600万观众。在30个小时内，它从9.9元和21辆汽车存款中卖出了2300张价值2999元的优惠券。
综合来看，抖音近期的内容尝试实际上给人们带来了丰富多彩但高质量的感觉，而且这种感觉与亲人非常亲近，这让直播本身更具“艺术性”和“先进性”。
而且，试图在内容上创新的抖音，并没有放弃娱乐价值和商业价值之间的权衡。C端，南极的科研、武大的樱花直播，实际上在用户心中建立了“独一无二”的品牌意识，B端，一整套“云服务”解决方案，让企业和商家充分高效地展示商品或服务，完成有效转型。
可见，抖音直播正努力将直播的娱乐价值与商业价值最大化融合，让直播像其“记录美好生活”的短视频一样美好独特。
直播将擦出“美丽火花”
直播的变化历史已经讲清楚了。其实没有中场休息，只有新旧趋势。现在，用户已经不仅仅被单一的直播内容吸引，所有繁荣的直播都是用户赢得的，用户也喜欢。从秀场到游戏再到电商，在新趋势和超级流量平台的推动下，直播的发展关键词在不断变化。
直播的下一个关键词会是什么？现在看来，无论是游戏直播还是电商直播，都是有自己的超级平台支持和运营的。所以下一个直播趋势只会由另一个超级流量平台发起，也会走差异化路线。
抖音在内容上的新尝试为参与者创造了独特的品质感，观众和商家也给予了很好的反响，这意味着有品质感的直播有很大的市场。其实这和消费升级的逻辑很像。基于消费观念的转变，消费者越来越注重商品的质量。当他们住在这里时，观众逐渐对有质感的直播产生了兴趣。
直播仍在变化和演进，受众和平台是核心的趋势推动者和推动者。纵观整个直播赛道，平台和内容很多，但目前能体现质感的直播可以说是少之又少。我们有理由相信，代表品质和升级的美感可能会成为直播发展的下一个关键词。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
