发布时间：2023-1-29 分类： 行业资讯
最近正在进行内部测试的微信视频号引起了全行业的关注，很多内容创作者都开始研究微信视频号。一时间，微信视频号是否会成为下一个出路，微信视频号能否顺利突围成为热门话题。
在抖音和Aauto Quicker已经占据短视频市场大部分市场份额的情况下，任何短视频参与者都不容易打破游戏。腾讯也推出了各种短视频应用，试图改变市场结构，甚至以巨额补贴和优势流量门户支持微视发展，但效果都非常无效。
不过笔者认为，微信视频号不一样。依托微信庞大的用户量和微信内容生态在行业内不可替代的优势，微信视频号可能是目前短视频市场唯一的大变量。微信视频号有望承载腾讯短视频梦想，成为抖音和Aauto faster的最大挑战者。
微信视频号来晚了吗？
从一月份开始，内部测试已经开始。目前微信视频号的到来还只有2个多月。经过两个多月的内测，视频号一直没有发布。不仅很多创作者无法使用视频号，就连大量用户也无法浏览视频号。
这种克制其实很符合微信的习惯和调性。“一个每个人都可以记录和创作的平台。”这是微信视频号的位置。在回答微信官方账号分红下降时，张小龙也坦言：“分红从来就不是我们考虑的范围。”就微信视频号而言，由于比Aauto Quicker和抖音，慢很多，如果能更有节制、更有深度地链接微信生态，可能会增加微信视频号成功的概率。
目前有人认为微信视频号今天已经在抖音和Aauto快手玩了。微信视频号没有机会了吗？事实证明，微信视频号确实来的有点晚。
QuestMobile发布的数据报告显示，短视频用户数量已超过8.2亿，同比增速超过32%。近80%的互联网用户使用短视频应用；《2019年抖音数据报告》数据显示，截至2020年1月，抖音日均用户数已达4亿，远超去年1月2.5亿人的数据；据Aauto快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》，2020年初Aauto快手的dau数量已经超过3亿。
在整个视频市场相对成熟、Aauto quick和抖音一分为二的市场结构下，抖音和Aauto quick的MCN、内容创作者和商业生态日趋成熟，微信视频号及时失去了先发优势。
但依托微信微信官方账号在内容生态上不可替代的优势，拥有超过11亿活跃用户的微信仍是短视频市场的巨大变数。只要视频号生态有其独特的内容传播和商业变现价值，创作者涌入视频号并不难。
财报显示，微信官方账号KOL(关键意见领袖)“刘兴亮”开通视频号50天，累计粉丝2万，发布视频200余条，播放2万至20万次，20余篇文章达到10万次以上；教人玩视频号的ppT专家“邱大叔，用一个视频播放40万次，流失3000粉丝到微信官方账号，与视频关联的付费文章收入2万元；李子柒，是一位来自网络名人的博主，他在视频号上的处女作获得了59000个赞和近8000条评论。
在克制中创造这样的标杆性成就，对广大内容创作者极具吸引力。
在我看来，虽然来得有点晚，但微信视频号未来有几个值得关注的点。
微信视频号有望打破目前短视频市场格局
最近几天，微信视频号生态里出现了一个“2020我相信”的接龙。包括吴晓波， 10:00阅读林少， 刘兴亮， 丁道师曾宪勇在内的众多大Vs都参与了本次话题接龙，成功实现了众多科技互联网从业者视频号信息流中的刷屏。
这种自发的接龙活动能在内测时悄无声息的成功，其实也说明了微信视频号的巨大潜力。从三个方面来看，我认为微信有望打破目前的短视频格局。
(1)分发机制更像是看视频号的社会优势，非常明显
我之所以相信2020年接龙活动可以悄悄刷，一个很重要的原因就是微信和微信视频号的社交性质。
微信是中国最大的社交平台虽然抖音和Aauto faster的日用户量非常大，但微信好友之间的亲密度远高于Aauto faster和抖音，甚至很多做私域流量、转化粉丝的内容创作者，依然以微信为第一位，几乎每个活跃的互联网网友每天都会打开微信。
视频号支持分享到微信朋友圈，是目前全网最高效的社交生态。对某个话题、某个活动感兴趣的用户，可以迅速引起其他朋友的反应，提高了某个话题、某个活动在小众圈子里出人头地的能力。
目前视频号的分发机制和微信很像，主要是由社交好友第一时间过滤内容，然后通过算法推荐进行分发。这种机制可以让每个人都成为短视频创作者，在自己的社交圈里获得认可。
其实这样一来，人们在发布朋友圈视频的时候，就增加了一个公开向全网发布的能力。是微信视频朋友圈在新时代的新尝试，其社会力量不容小觑。
(2)微信官方账号和社群链接的视频号，可以加强整个微信内容生态的吸引力
值得一提的是，除了强大的社交属性外，视频号还可以快速与微信微信官方账号Ecology和社群链接
对于一个有一定粉丝规模的微信官方账号拥有者来说，如果还在经营社群，可以直接通过微信官方账号宣传自己的视频号二维码，社群，快速积累一批自己的粉丝，提升自己视频内容的初始分发能力。
依靠创作者自身积累的粉丝，这一视频内容在经过第一批粉丝和社交圈的分发后，更容易在算法推荐上获得优势，这将使微信官方账号中现有的生态创作者实现更大的价值，抢占短视频的先机。
这样一来，视频号更好地盘活了微信官方账号和社群，现有的生态，很快就会有一大批优质创作者的支持。即使抖音Aauto faster的创作者数量和MCN资源已经非常丰富，依靠微信官方账号中的生态沉淀来构建内容生态，依然不晚。
值得一提的是，视频号可以和微信微信官方账号的链接放在一起，可以作为微信官方账号和社群的引流，在这种情况下，给很多新创作者带来了机会。创作者可以凭借视频号的火爆迅速获得微信微信官方账号的成功，这对于广大创作者来说无疑是一大福音。
从这个角度来看，视频号可以和微信官方账号、社群，联动，这种生态力量可以及时弥补一些劣势，让视频号安心打磨产品，不需要高质量的创作者加入。
(3)依托现有基础微信视频号的商业流动性不会差
正是因为视频号可以和微信官方账号、社群，紧密链接，这是其他短视频平台没有的优势。很多媒体公司已经开始挖掘未来视频号的潜力。
据笔者了解，知名媒体公司已经整合视频号的媒体资源，为未来的广告营销做准备，这说明很多企业已经开始认识到视频号的营销价值。基于微信官方账号在品牌广告主中不可替代的优势，在微信广点通能够支持常规流量实现的情况下，微信视频号的品牌广告和流量实现不会太差。
根据创业一线报道，一些第三方机构进行了评估。2018年抖音信息流广告收入预计超过100亿元，而2018年Aauto Quicker收入接近200亿元，大部分来自直播贡献。
微信不仅拥有良好的广告主资源和广告变现能力，而且正在腾讯直播中悄然接受考验。即使腾讯本身在短视频赛道没有取得很大的成功，但如果将视频号和腾讯直播结合起来，借助微信官方账号和社群现有的生态，微信在短视频领域的商业潜力也不容小觑
因此，总的来说，笔者认为视频号在短时间内直接超越Aauto Quicker和抖音确实不现实，但他们是目前市场上最有可能改变短视频市场格局的参与者。依托微信和微信官方账号的生态优势，我们试图在克制中找到突破性的视频号。如果能最高效地整合微信和腾讯的生态资源，短视频时代指日可待。
