发布时间：2022-12-26 分类： 电商动态
称你为英雄！5月16日，由乐高， 乐高天猫推出的首款中国英雄ip—— 乐高悟空小侠系列超级品牌日正式开启。在配合天猫超级品牌日打造的一系列互动性强、传播性强的新游戏下，乐高悟空小侠系列成功唤醒了所有“小朋友”的英雄梦想，活动期间销量超万件。并带动天猫官方旗舰店在短短5分17秒内销量超过天猫超级品牌日，掀起全国母婴玩具新浪潮！
乐高首次推出中国英雄Ip，引爆玩具新浪潮
起源于丹麦，的全球玩具巨头乐高，近年来加快了在中国市场的深耕。2019年，其在中国的市场表现实现了两位数的强劲增长，中国成为乐高集团全球业务增长的主力军。值得一提的是，天猫， 乐高官方旗舰店已经连续三年增长超过35%。即使在疫情影响下，2020年一季度同比增速仍高达65%。此次，乐高携手天猫超级品牌日，持续发挥线上电商渠道优势，在中国市场打造强大品牌影响力。
乐高以中国经典《西游记》为灵感，用匠心构建了全新的故事情节场景，在产品中加入了新的角色，并设计了特殊的粒子和一些创新的隐藏功能，让孩子在组装时不断发现惊喜。就在六一将至之际，从灵感到最终成品的“从中国到中国”的乐高悟空小侠系列，也是乐高为中国儿童准备的一份真挚的儿童节礼物
作为启迪未来、培育未来的建设者，乐高始终高度重视守护大小朋友的“英雄梦”。这一次，选择品牌合作伙伴天猫超级品牌日推出，不仅仅是中国消费者的“梦中梦”之旅。一方面，乐高悟空小侠不仅给乐高粉丝带来惊喜，也吸引了更多西方人的关注，推动了品牌创新。同时，这款为中国市场定制的全新系列也将成为乐高在中国市场战略发展的新起点。
携手天猫超级品牌日，五大“强”事件助力乐高品牌营销再升级
围绕乐高悟空小侠系列首个中国英雄Ip，结合天猫超级品牌日，乐高还打造了一个集强权益、强互动、强传播、强话题、强销售于一体的营销秀。通过全网提前14小时首次发布、天猫独家定制盲盒等首次“率先”突破、首次与明星深度合作举办云发布会，多管齐下助力乐高品牌音响实现“核武器级”爆发。
本次天猫， 乐高，超级品牌日率先在全网14小时发布新品，让用户享受专属福利，更有机会获得首次在天猫独家定制的创意英雄梦想限量盲盒、限量颗粒、限量展示盒等多重礼物。超权益引起了粉丝用户的胃口。
同时，为了提升用户的参与感，乐高还结合天猫超级品牌日推出了全新的AR产品互动游戏。让消费者在天猫，旗舰店360度沉浸式体验乐高悟空小侠系列，并与高粘度小程序互动，引爆天猫站玩具观影体验新潮流。
站外，天猫超级品牌日持续投放TOp资源，为乐高，新品造势，霸屏微博、Tik Tok、淘宝等全网平台总曝光量超过3.1亿。其中，微博号召你做英雄的话题在全网引发热议，话题在数破亿，阅读，实现全人群精准覆盖。
为进一步实现引流转型，推动玩法再升级，超级品牌还与著名作家京剧秋派第四代传人、著名音乐制作人马RS举行了首次云发布会。此外，头部主播李佳琦还被链接开通了FCFC分会场的直播间，仅在淘宝的直播数量就超过了2000万。多次直播助推了乐高品牌的销量，让乐高悟空小侠系列背后的英雄故事更加深入人心，开启了乐高直播史上的新时代
作为母婴品类唯一与天猫合作5年的品牌，乐高和天猫超级品牌日无疑有着非常高的默契。双方的这次合作掀起了抢购热潮，也共同传达了英雄榜样和创意组合对于育儿教育的重要性，推进了天猫母婴类的用户。在天猫超级品牌日的助力下，乐高品牌成功接触到了更多中国，大大小小的朋友，传递了他们的美好体验，一起感受快乐，一起享受成长。
可以预见，借助天猫超级品牌日，乐高将通过深挖中国文化内涵的独特灵感，持续满足中国，消费者的多元化需求，打造更多“中国heroes”，以更受国人欢迎的新消费体验，持续引领母婴玩具发展潮流。
