发布时间：2021-12-25 分类： 行业资讯
罗马不是一天建成的，这次618帮助农大宣传，考验了罗马的城市色彩。
2020年一切都会不同。因为疫情的影响，全国的交通、贸易、渠道都将经历一次洗牌。如果工业品可以等待，对于注重保持实效的生鲜农产品行业来说，将是生死攸关的事情。
这也让上半年最大的推广节点天猫618格外与众不同。如何帮助更多的农民和农产品生产者走出困境，如何帮助更多的消费者获得更好更便宜的农产品，这些都是所有线下从业者不得不面对的问题。
但目前，天猫618交出了一份满意的答卷，不仅创造了历史上最大的农产品电商推广，也让我们看到了中国农业数字化发展趋势的一个界面
史上最大的农产品电商推广
事实上，淘网一直占据着中国，在线农产品75%的市场份额，但大众关注度不高。显然，相比新零售、云计算、钉钉、移动支付，农业在大众看来并不性感，活跃的媒体报道也不多。
同样，对我来说，农产品电商本身也是中国商业数字化升级的一部分，没有必要独立突出强调，也没有必要拿这种业务当噱头。
在今年这种特殊情况下，在农产品需要保鲜、快速流动的前提下，淘宝天猫决定升级放大助农优先，甚至将主要互动游戏指定为助农主题，平均每天参与人数超过1亿。与此同时，天猫，淘宝还带动了一大批明星、主播和官员进行直播，帮助农民，从而解决农业农民的燃眉之急。
然而，这与天猫， 淘宝常年的积累和基础设施建设有关
6月1日，618发售首日，数十款水果单日销量突破50万斤，通过促销引爆消费者的水果自由。很多消费升级的生鲜产品也很惊艳。比如6月1日鲍鱼同比增长121%，鳗鱼同比增长454%。历史上最大的鱼子酱在杭州马车的淘宝直播间售出，价格高达61.8万，成为历史上最贵的农产品。
从排名来看，桃子、芒果、苹果、哈密瓜、柠檬、甜瓜、樱桃、荔枝、百香果、火龙果成为销量前十的水果，其产区覆盖全国。水产品的增长也让人们看到了农产品电商新的增长点。在海边价格更方便地吃海鲜，可能是每个内陆人的梦想。现在，每个人都可以通过淘宝和天猫实现这个梦想，对于海边渔民来说，这已经成为扩大市场、增加收入的关键。
农业农村部信息中心发布的《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示，在全国农产品网上零售额中，天猫平台占比45.71%，淘宝占比28.35%，两者均占总市场份额的75%。天猫618已经是上半年最大的农产品线上消费节点，持续了好几年。今年，助农问题凸显。天猫和淘宝不仅责无旁贷，而且做出了杰出的贡献。在这背后，阿里多年来对农村农业生产和销售进行了升级和变革。
教人钓鱼的关键在于品牌附加值
事实上，中国的农业发展一直是国家最重要的部分。多年来，每年的一号文件基本上都是关于三农问题的政策。包括之前各种交通枢纽的建设，也是为了开拓销售渠道，让农产品能够在全国范围内自由流通，最终实现农民收入的增加和农业的快速发展
进入互联网时代后，农业生产和农产品销售的数字化升级也成为电商行业发展的重中之重。这不仅需要电子商务基础设施建设的支持，更需要农产品标准化的支持。毕竟农产品的位置更远更深，农产品的重量更重，价格更低，利润更低，所以推广电商比其他产品更难。
因此，除了基础设施建设，如何为农产品创造品牌和附加值，成为实现农产品电商升级的关键。农产品只有产生品牌和附加值，才能支撑起以快递为核心的电商物流成本。随着这一体系的不断成熟、物流成本的不断降低以及冷链物流的不断发展，农产品电商的发展条件也越来越成熟，覆盖的品类也越来越多。人们在网上购买农产品的习惯逐渐形成。这背后，阿里的贡献不容忽视。
多年来，阿里通过物流和移动支付在淘宝、菜鸟，农村搭建的电商基础服务体系，以及以聚划算、天猫生鲜业务为核心的消费者渗透，不知不觉改变了中国农村。通过大数据分析，农产品全新的定位，为更多好的农产品匹配了合适的消费者。
一个典型的例子是众所周知的板栗南瓜，这是一种防沙作物，被聚划算大数据重新定位后在年轻人中销售。6月15日，淘宝天猫也公布了“春雷计划”助力农业、再造千亿级品牌农业产业带的新目标。
负责阿里，“春雷工程”的农业主管张鹏，说：“中国农产品的出路在于品牌化、标准化和数字化。原产地品牌不打响，农产品附加值永远不会提高，农民增收致富难。”淘宝“春雷计划”是首批标杆品牌农业产业带：龙坞，龙井茶产业带、海口， 杭州，荔枝产业带、海南， 陕西武功猕猴桃产业带、山东， 寿光蔬菜产业带五常水稻产业带黑龙江、连江鲍鱼产业带福建，等等。都是近年来做得不错的产区。这一成功理念应该在更多地区复制，中国的农产品产业发展进入了一个全新的时代。
特殊时期带来的特殊疫情
不得不说，这个特殊时期带来了许多特殊的市场变化，对日用品和农产品的需求大大增加，农产品销售的紧迫性也大大加强。在供需两旺的基础上，天猫618的推广可以说起到了引爆市场的关键作用。
借助这一大趋势，许多涉农电商公司的建设也大大加快。比如仓储包装等基础设施建设，电商运营、直播配送等新型农民技术培训都进入蓬勃发展阶段。借此机会，更多的农产品产区可以更好地开启自己的品控提升和品牌建设之旅，更多的新农也将在这股浪潮中接受培训和洗礼，成为推动整个农产品产业发展的核心力量。
农产品市场是一个巨大的刚需市场，农产品流通效率可以说是社会运行效率的最重要组成部分，它不仅涉及到三农，的发展，也涉及到民生。
通过天猫和淘宝，越来越多的农产品可以销往全国各地，人们可以不用离开家就能享受到来自世界各地的著名农产品。这确实是一件非常幸福的事情。同时，它也是一个重要的pa
阿里在助农领域的贡献是显著的。它不仅教人钓鱼，还有助于基础设施建设和品牌升级。拥有帮助三农产业升级的长期培训升级体系，拥有618、聚划算等大推广平台，帮助众多滞销产品快速销售。它涵盖了整个行业发展的方方面面，为三农工业的发展做出了突出贡献。相信在阿里，的不断努力下，越来越多的生鲜产品将以更快更低的价格走上全国消费者的餐桌。
