众所周知，今年的618成了疫情后的第一个年终促销，各大电商平台的“预售”也早早开始，都攒足了“竞争”的能量。它的重要性不言而喻。根据中盟，电商观察，Top榜单显示，5月淘宝月活跃用户7.57亿。仅次于微信和QQ,这两个社交软件排名第三，拼多多4.98亿，京东2.95亿为什么淘宝淘宝领先其他两个平台？

在过去的20年里，中国一直有各种类型的电子商务平台，但淘宝是名单中最没有争议的一个，真正可以称之为国家平台。由于淘宝拥有两个“全部”，它得以在5月份迅速“崛起”。

第一个是在用户结构层面。

根据阿里巴巴，发布的截至3月31日的12个月2020财年(2019年4月1日至2020年3月31日)年度财务报告数据，中国零售市场全年活跃消费者达7.26亿，同比增长7200万，单季度增长1500万。2020财年超过70%的年度新活跃消费者来自欠发达地区。

17年前，淘宝从一、二、三线城市起步，迅速崛起为综合电商老大；移动互联网兴起近十年来，面对微信不断扶持“代理商”的冲击，淘宝稳步渗透下沉市场。它已经成为国内唯一一个可以覆盖一、二、三线甚至三、四、五线及农村地区的平台。全用户结构使淘宝， 天猫，成为疫情后第一个让企业“在线生存”的平台。

比如，像宜家，这样之前从未在第三方开设过官方旗舰店的巨头，年初纷纷入驻天猫旗舰店。苹果历史上首次官方打折销售也登陆了天猫平台。商家是诚实的，用户在哪里，商家就在哪里。

第二个是业务结构层面。

用户的需求是多变的，尤其是那些经历过“黑天鹅”洗礼，依赖单一或少数业务的平台，往往会在突如其来的危机中损失惨重。相反，多元化、成功的平台往往会有更强的抗风险能力。在阿里整体看来，天猫主导国内乃至全球一线消费市场，而淘宝面向大众消费市场，而聚划算和淘宝专版则是下沉市场的两个重要抓手。

淘宝最大的优势是背靠阿里，整个生态圈，产品涵盖数字3C、服装美容、家具家电、生鲜食品等各类产品。在淘宝APP首页，我们可以直接进入天猫新品、天猫国际、天猫汽车、天猫超市等。还有今日爆款、淘宝，口碑生活吃货、土货生鲜等渠道，以及阿里拍卖、口碑生活、菜鸟包装、小黑盒等入口，眼花缭乱，满足了大部分消费者的消费需求。

到目前为止，几乎所有流行的电子商务模式都可以在淘宝找到

事实上，无论是双11还是618，中小电商平台都是最大的受益者。很多以前只在一个平台购物的消费者，也会去一些不常访问的应用，这给中小平台带来了难得的展示自己的机会。在大型促销活动期间，消费者最终会回到淘宝应用，即使他们会去散步。

一方面得益于淘宝平台的良性生态，每个“新”消费者只要下载淘宝APP，就能快速找到自己喜欢的购物方式。一方面，各类商品和众多特色渠道充分承载和解决了细分到极致的各种消费需求。

用户可以直接进入品牌在天猫，的官方旗舰店，也可以去聚划算购买“平常没想到”的特供大牌产品，以及在淘宝特供版中选不到的物美价廉的产品总之，你敢想，在淘宝就能找到

如果把电商平台形成的格局比作一个漏斗，淘宝就像一个基层。消费者，尤其是刚接触互联网的新兴网民，可能会因为某种原因去另一个电商平台，最终会回到淘宝APP，一旦进入就会迅速融入其中。

除了这两个，淘宝一直是电子商务行业发展的风向标。今年的十八大反击让人们看到了过去双11的影子。淘宝可以说是电商节的“鼻祖”。

在618期间的直播火电商领域，淘宝直播是一个重要的引擎，带动着人们带货。

今年的618，淘宝直播已经指定了300多位娱乐明星，多达600位公司总裁也在“直播实时购物”的新消费形式——天猫直播电商中预约了行程，以沉浸式、高性价比、娱乐属性等优势被消费者接受。截至目前，Tik Tok、Aauto faster等短视频平台，以及京东、拼多多等电商平台都在这方面加大了布局。

这种推动趋势的能力也有力地证明了淘宝是一款全国性的App。

20多年来，阿里一直坚持“天下无难事”的理念。整个生态已经扩散到电商、金融、云计算、社交、泛娱乐等多个领域。“阿里巴巴Business Operating System”已经成为数字化的商业基础设施。作为其中之一，淘宝也形成了自己开放、包容、多元的平台属性。

2月以来，淘宝，新开门店超过300万家，特斯拉、宜家第三方旗舰店的“第一次”也给了天猫

根据中盟电商了解到的官方数据，截至目前，天猫618 淘宝直播的前10名直播间中，有70%是自播。其中，华为，苏宁，海尔，荣耀、格力等3C家电品牌位列前十。平台型企业的发展能否为上下游产业链创造双赢的局面，是目前各大业务能否长远发展的关键。

20年来，电商市场从来不缺挑战者，淘宝在竞争中逐渐探索出成熟的平台模式，这是走捷径的两个竞争者所欠缺的。因此，由于黑天鹅带来的失业潮，个人和中小企业可以将目标转向淘宝和拼多多第一，这两个平台进入壁垒低，投资相对较少，盈利能力高，投资回报快。对于一些上班族、宝妈和大学生来说，自由职业者可以尝试在网上寻找赚钱的机会。现在，人人都可以创业，国家鼓励创业。

马云曾说，传统模式成本高、竞争激烈，社交电商是最佳选择。不知不觉中，你会发现家里已经有人在从事社交电商产品了，身边做社交电商的人也越来越多了。未来两年，中国30%-40%的人会从事社交电商，也就是说每个家庭80%的人会以社交电商的形式创业。

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