发布时间：2023-5-12 分类： 电商动态
目前国内的情况是，直播已经在电商的销售辅助方式上形成了新的产业链，各行业开始深度融合直播，“直播”生态正在形成。全民直播热潮不仅影响了整个2020上半年，资本和政策的关注也使直播江湖充满了希望。据中信证券调查，2020年，电力企业淘宝、京东等抖音(抖音)、快手等短视频流量巨头也在继续赠送直播商品。政策腐蚀团的情况是，据淘宝平台统计，2019年淘宝直播相关就业400万人，智联招聘公告显示，2020年春节复工后一个月内，直播行业招聘职位数量同比上升83.95%，招聘人数增加132.55%。商务部、浙江省、广州市等纷纷出台政策，支持产业链，鼓励开发直播电商形式。2019淘宝直播带GMV超过2000亿韩元。假设未来10年直播电子企业渗透率达到20% ~ 25%，直播电子企业市长/市场规模为5 ~ 6万亿级，增长空间空前。
资料来源：ai mei，中信证券研究部门数据技术组
在直播浪潮中，很多在疫情中寻求业务增长和模式创新的企业，例如新华网等国家性质的媒体，不仅顺应市场化环境的变化，而且作为媒体形式公司的工作方向也在不断调整。将电子商务直播带纳入数字经济的重要组成部分。
6月26日端午节期间，新华网联盟罗永浩举行了官彩的直播带秀。以“好物中国”为主题的直播不仅吸引了数百万消费者的观看，还接受了31个优质国内外品牌方的参与。作为党媒，独特的政治站、权威性决定了直播尝试中除商业价值外需要考虑的很多因素。选择老罗作为首场演出的深层原因并不仅仅是因为货物运输能力得到了市场的充分验证，与新华网的期待相符。此次合作也被证明充分释放了双方的合作价值，为党媒的直播提供了新的参考资料，并带头向党中时代树立了“榜样”。
官员抢夺价值链，重建抖音(抖音)一型和新华网跨境合作。
直播大军其实并不缺乏媒体的影子，但无论是地方媒体还是科技媒体，都将直播作为宣传方式之一，利用直播宣传链接短等特点公开信息，很少进行产品属相直播。党政媒体和纯粹的电商产品带之间存在意识形态上的巨大差异。
但是另一方面，党媒所具有的政治性和权威性对市场来说是稀缺资源。各直播平台展开激烈竞争不仅剥夺了消费者的关注，还剥夺了对B端制造商的发言权。前者可以通过流量的相互引进来解决，后者对糖媒实际上具有天然优势。特别是疫情过后，国货高级品牌也乘直播春风进入了新的快车道。
优质国货快速上涨。
另一方面，随着内需消费持续上升，2019年居民人均消费支出持续增加，年均增长基本在8%以上，新消费者也在崛起。趁着这一势头，国产品牌通过数字变化打破了过去40年来全面压制跨国品牌“供应链营销渠道”的打法。此次国货上涨趋势与90年代、08年的典型差异相比，直播等新媒体方式是从生产、渠道到品牌的全方位支持。另外，不可否认的是，国产好产品仍然面临流量不足、巨大背书不足、缺点的实际情况。在这种背景下，新华网和罗永浩合作的“湖物中国”的价值超过了一般意义上的直播。
值得注意的是，新华网和罗永浩策划的“湖物中国”直播是新华网在动摇平台上的首次秀，也是包括新华网在内的党媒进行党媒价值链改造的重要环节。据新华网报道，此次“钦定”与罗永浩合作有两个原因。
