发布时间:2023-12-3 分类: 行业资讯
2020新年伊始,一场突如其来的意外迫使线下实体经济遇冷,线上经济迅速燎原。疫情使直播成为新的消费趋势。
在这种趋势下,网络名人主播和明星纷纷入场开始直播,在没有现场活动的封闭期,依靠直播刷新自己在大众视野中的存在感,为产品带货,提升知名度。
此外,农民、企业家甚至党员干部也投入战斗,为自己的产品带货,增加利润。
2020年一季度电商直播规模将达到410万,其中中小企业商家占比最大。
如今,中国的疫情防控取得了一定成效,地方经济也在慢慢恢复。然而,直播电商的势头依然不减,但人气仍在一步步攀升。
五一假期电商直播数量同比增长1.1倍,直播涉及产品数量同比增长4.7倍。
从网络名人到带货全民,人人拥抱新经济
疫情之下,“居家经济”催生了电商直播行业的新玩家和新商机。
2019年,直播行业因为电商直播的快速崛起,再次成为关注的焦点,再次成为互联网行业的风口浪尖;2020年,由于疫情蔓延,用户留在家中、推迟复工复产等问题,进一步推动了电商直播生态的发展。
疫情期间,网络直播用户规模快速增长,电商直播遍地开花
中国网购发展迅速,已成为拉动国内消费增长的重要动力。
在疫情影响下,消费者“多行业回云\"工作、云逛街、云\"购物”的热情助推了这一模式的演进,持续保持快速增长,加速渗透到整个网购领域,预计2020年将达到9610亿元。
随着直播行业的快速发展,2020年3月网络直播对网民的渗透率达到62%,网络直播用户数达到5.6亿,其中电商直播用户数为2.65亿,占比47.32%。
平台跑进,头部出现在比赛跑道上
目前,国内电商直播平台不仅包括传统电商网站(淘宝、京东, 唯品会,等)。),还有小红书、微博等具有社交属性的社区平台,以及Tik Tok、Aauto faster等具有娱乐属性的短视频平台。
作为连接电商直播供需两端的平台,电商平台和视频平台在2020年将继续推出不同的流量和运营支持措施,加大电商直播投入;
此外,公司成为新趋势,总裁为品牌代言,积极链接平台和KOL扩大影响力。
因为直播模式带货效率更高,成为商家渴望拥抱的模式。
目前头部电商平台仍是电商直播的主流平台,但随着进入者的增多,该领域的竞争明显加剧。
整个行业增加线上运营,直播产品迭代升级
2020年突如其来的新冠肺炎疫情冲击了实体零售的各个渠道,极大地推动了电商直播业务的快速增长,也催化了线下企业线上渠道的加速布局。全渠道能力成为疫情期间企业抵御风险的重要缓冲地带,印证了目前中国线上零售市场的广泛普及。
在直播行业渗透率不断提升的同时,适合直播销售的商品品类也在迭代升级。
从商品的经济效益来看,化妆品的高毛利和高营业额使其具有较高的利润率,而行业则继续向专业化a方向发展
据天空调查数据显示,淘宝直播是阿里,推出的直播平台,定位为“消费直播”。用户可以“边看边买”,涵盖母婴、美容、时尚、美食、运动健身等领域。
除了主播和经营者在网上的名人、明星、垂直KOLs、企业高层、政府官员、业余爱好者等。通过自播或参与其他主播的直播带货,外地人的积极参与,大大丰富了主播群体。
从入局主播的到来来看,头部主播的马太效应该已经出现了。
外部因素的变化成为行业发展的加速器
直播电商得到官方认可,政策利好行业快速发展。电子商务成为拉动内需增长的重要动力,直播为电子商务发展提供新动能。
疫情催化、加速了线上消费习惯的形成,商品直播成为新的购物方式。
QuestMobile数据显示,疫情期间,网民对互联网的依赖程度增加,互联网使用时间较日常使用增长21.5%,其中直播占比也有所提升。
疫情发生后,随着线上消费对店内消费的替代率提高,越来越多的消费者选择并习惯了线上购买和上门服务。
庞大的直播用户群和较高的商业转化率为电商直播的爆发式增长奠定了基础。
2020年3月,直播用户数达到5.6亿,即40%的中国人和62%的网民是直播用户,直播用户基数巨大。
这场疫情加速了中国乃至世界消费模式的转变,直播电商成为最热门的电商新形态。
同时,越来越多的消费者对传统的营销模式感到厌烦,单纯的图文宣传已经不能满足消费者的软性需求。他们需要通过满足——故事营销和情感共鸣营销的软需求来刺激消费。
不可否认,直播带动的社交与电商融合正在改变人们的行为习惯,也触动着市场交易规则的变化。
直播电子商务的流行是在新冠肺炎疫情的背景下。虽然铺了很久的路,但疫情期间各种题材蜂拥而至,也说明疫情影响了人们的生活方式和消费习惯。在这种背景下,直播成为潮流引领者并不奇怪,但生活总要回归常态,而这种“新电视购物”也会回归常态。