第一届“618”购物节带来阵阵暖意，加热了国内消费市场。公开数据显示，以京东，天猫，拼多多、苏宁为代表的几大电商平台交易额再创新高，直播、大额直补、优惠券等新形式、新玩法点燃了被疫情压制的消费热情。

在消费复苏的汹涌浪潮下，女性用户的消费行为也发生了微妙的变化。根据中国最大的全女性互联网平台美柚，超过2亿用户的大数据，今年“618购物节”期间，女性增加了日常生活用品的支出，并略微减少了非必需品的预算。同时，他们追求更具性价比的产品，整体消费趋势趋于务实。

生活必需品销量大幅增长，非必需品略有下降

根据今年6月1日至6月18日全平台在美柚，的数据，生活用品的成交量和成交额同比大幅增长。同时，妈妈们也不吝啬宝宝的消费。根据美柚，的数据，婴儿用品和童装配饰的单个数量和营业额略有增加。

在全国疫情严峻的情况下，口罩是绝对需要的，成为“618”购物节期间备货的主要对象。据美柚数据显示，今年6月1日至6月18日，在10大畅销单品中，口罩占据了6席，排名前4的产品是口罩。

与必需品的增长相比，以护肤品和个人护理为代表的非必需品均有不同程度的下降。据美柚平台数据显示，今年“618”购物节期间，护肤品和个人护理品成交额同比均出现不同程度下滑。

此外，去年流行的手机壳/胶卷从今年的畅销商品TOp20中消失，取而代之的是粮油副食、生鲜、酒饮等日用品。

买中买买也要省省，更注重实用性

新冠肺炎疫情带来的不确定性导致大多数居民在收入下降的同时增加储蓄。央行4月28日发布《2020年第一季度城镇储户问卷调查报告》，显示倾向于“消费更多”的居民占比22.0%，较上季度下降6.0个百分点；倾向于“多储蓄”的居民占比53.0%，较上季度上升7.3个百分点。

中国社会科学院社会发展战略研究所研究员戈艳霞，在接受媒体采访时也表示，“我们都在经历经济社会环境的巨大变化。不确定性是未来时期的主要特征，包括人们未来的收入和消费。”

根据美柚平台数据，今年2-6月，以“性价比”、“省钱”、“打折”为关键词的搜索量分别增长了185%以上、55%以上、81%以上。这说明女性作为家庭消费的主要决策者，在买买买时更注重实用性。

与此同时，在美柚平台上，她的圈子里有很多关于如何省钱和获得利益的交流帖子。比如一位年轻的孕妈分享了社交电商的使用，在网购、奶粉、吹风机等省钱的同时拿到了返点，婴儿帽等10多种商品省了1400多元；还有一位妈妈把大人的细袜子和裤子改造成了“简易防跳睡袋”，让宝宝睡得香甜透气，达到了实用省钱的目的。

整体来看，“618”购物节复活了上半年因疫情延期或取消的需求。来自美柚的大数据显示，女性作为家庭消费的绝对主力，在消费品和消费行为上越来越倾向于实用主义，买买买的同时应该省钱。

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