发布时间：2022-6-17 分类： 电商动态
文字| 韩志鹏
当抖音出海时，他又遇到了“逆水”。
在美国国务卿蓬佩奥表示抖音将被禁止之后，美国总统特朗普也表示，他正在考虑在美禁止抖音。在接受绿色电视采访时，他承认了蓬佩奥此前的言论，“是的，这是我们目前正在关注的一个问题”。
在亚洲，有传言称抖音将从香港，的谷歌和苹果门店撤出，字节跳动的张楠，首席执行官回应道。抖音在香港有很多用户，并将继续为香港用户提供服务
早在上个月底，印度就宣布禁止59项中国申请，其中抖音被列入名单。禁令一出，印度媒体就报道字节跳动每天将损失65万美元，更多数据显示将损失60亿美元。
首先是印度，然后是美国，抖音将如何应对出海的障碍？
自今年3月成立中国全球业务以来，可以看到字节跳动进攻海外城市和乡村的趋势。抖音是尖刀之一，甚至是中国互联网产品的标杆。
尖刀是尖刀，但要深入海外市场并不容易。抛开国际形势，抖音将面临传统互联网巨头的追逐和拦截，尤其是对新兴市场份额的争夺；抖音能再次腾飞吗？
因此，出海在抖音是一场马拉松
双重损失
印度和美国，这是抖音出海的两个高地。
由于基础设施的逐步完善和人口的持续增长，印度正在迎来互联网红利，中国，的阿里和腾讯、海外的亚马逊和软银正在加速布局。
在内容领域，抖音领先印度根据AppAnnie去年9月的数据，抖音在印度社交应用下载量排名第一
对抖音来说，印度也是其全球市场上的一个重要“票仓”。根据SensorTower数据，2019年抖音在印度的下载量为3.23亿次，占全球总下载量的44%。目前，其在印度的活跃用户达到1.2亿。
毫无疑问，互联网在印度，蓬勃发展，用户对在线娱乐和内容消费有着强烈的需求。面对内容App不饱和的市场，抖音已经率先行动。
然而，印度的禁令给了抖音很大的打击。
目前，印度不仅要求谷歌和苹果的商店删除抖音的App，还将与当地电信运营商合作，限制其App的使用。这意味着抖音在印度的新客户和用户活跃时间将像悬崖一样下降。
要知道，2019年，印度用户在抖音的停留时间同比增长240%，占海外用户在抖音总停留时间的48%
印度是抖音交通增长的富矿，甚至作为其海外增长引擎而存在。相比之下，美国可谓是抖音海外的利润牛。
SensorTower数据显示，今年6月，抖音和抖音的全球收入达到9070万美元，是去年同期的8.3倍，其中89%来自中国，约6%来自美国此外，TikTok去年的总收入达到1.769亿美元，美国贡献了3600万美元，占总收入的20%。
抖音足以吸引印度，用户，而美国足以“吸引黄金”
在美国，互联网产品的商业化比印度，更成熟，当新生力量出现时，品牌所有者和代理商都想分一杯羹。截至目前，抖音授权的广告代理商不超过20家，大部分是舒菲、蓝标等脸书、谷歌，的代理商。
与下载量的增加相对应，抖音的广告收入继续增长。2019年初，抖音的广告收入不到FB和谷歌总收入的1%，到8月和10月，这个数字已经上升到3%-5%。
与此同时，抖音的海外商业布局也越来越多元化，包括推出可充值的虚拟礼物以及今年5月推出的购物车功能，与国内商业布局完全一致。
显然，无论是用户还是商业化，印和美对于抖音出海可谓“重镇”。但是现在，抖音已经被两国政府的行为烧伤了。为什么高速奔跑的抖音会遇到这种阻力？
除了政治因素，监管和市场竞争是更重要的原因。
在海外，抖音多次因个人信息安全和未成年人隐私保护“跌跌撞撞”，包括在印下架、在美国出席听证会等，未来海外严管将始终伴随抖音。
最重要的是，到目前为止，抖音的全球下载量已经达到了20亿，从15亿增长到了20亿。抖音只用了5个月，这让传统互联网巨头感到了威胁。
下载量飙升的抖音，在应用商店中已经超越了脸书、WhatsApp等老牌社交应用；然而，当暴发户杀了四方，传统巨头无力反击。由脸书推出并用于抖音的Lasso最近也停止了运营。
暴发户攻击老牌巨头，抖音将其国内发展道路复制到海外市场。但与此不同的是，海外对这类企业的打压，尤其是抖音掌握了大量用户数据，自然会引起政府对抖音的特别关注
可以看出，抖音已经在海外引爆，但接下来，考虑到目前的国际形势，对于不同的细分市场来说，这将是一场漫长的马拉松。
这也是要在抖音进行的一场持久战
持久战
毫无疑问，在经历了爆炸式增长期和相对稳定的市场地位后，抖音将面临更加复杂的竞争局面，尤其是在处理与海外政府的关系方面。
在这方面，自2018年以来，字节跳动一直在全球招聘，重点招聘政府关系和公共政策方面的人才。例如，去年12月成为欧洲，字节跳动政府关系和公共关系政策主任的西奥多伯特伦，此前曾为英国工党工作，并在谷歌欧洲担任公共政策高级经理
字节跳动海外行政，迪格。制图
招聘专业人士做专业的事情，字节跳动看重这样有经验的高管，但这只是为了解决燃眉之急。未来政府的严格控制将是抖音出海时的常规挑战。
抖音和政府之间的博弈将是抖音出海的一场长期战斗。
同时，字节跳动最成功的海外产品依然是抖音，之前的“海外版今日头条”TopBuzz已经停止运营；其他自主开发的短视频产品，如Vigo，也融入了抖音。
显然，在海外，字节跳动未能完全复制国内的产品矩阵战略。抖音赢得了世界，因为它抓住了海外短视频的先发优势。然而，于字节未来很难在其他海外产品中复制其成功经验。
当然，抖音只是字节跳动全球化的第一个接触者。未来，在国际化不断深化的背景下，字节跳动将与不同文化、不同制度的国家产生摩擦与和解。挑战会一层一层积累，抖音遇到的全球化问题会更加复杂。
如何做好全球化？马云曾经说过，在海外开展业务与全球业务不一样，全球化意味着企业要从全球的角度看待问题。
打造海外爆款产品，汇聚全球人才，建立全球思维……问题的难度在不断推进。只有最终打通全球管理和商业思维，字节跳动才能算是一个完整的全球化，而在这条路上，现阶段还没有最适合借鉴的成功案例。
抖音也是。
如今，抖音在海外从0到1取得突破，增长势头丝毫没有减弱，但也进入了深水开发区：如何在内容端和运营端精耕细作，持续增长？如何扩大多元化收入？这些主张将由抖音逐一解决。
因此，抖音出海必然要打持久战。
