发布时间：2023-7-24 分类： 行业资讯
日前，格力5G手机获得工信部许可，其基本参数和外观曝光，意味着格力5G手机即将面世。这让沉寂已久的格力手机再次引起热议，关注的人更加疑惑。
一直以来，手机在格力都没有什么特别之处，在竞争激烈的手机市场，几乎没有什么水花。因为销量不好，格力大部分手机只能内部消化。那么，在手机行业竞争激烈的情况下，格力为何还执意要造手机呢？
这与格力的现状密切相关一方面，格力传统空调业务的增长已经见顶；另一方面，华为和小米的智能家居正在蚕食传统家电的市场份额。后者带来的威胁更加明显，因为后者代表了未来的趋势。因此，对于格力，来说智能家居是必须要做的。
据了解，格力已经开发出多种智能家居产品，如格力语音音箱。然而，与拥有自己的智能手机作为智能交互门户的小米和华为，相比，格力手机是一个短板，很难与华为和小米竞争，这就是为什么董明珠决心打造自己的智能手机。
然而，智能手机领域的整体形势已经决定。恐怕格力不容易有所作为。
格力“手机”梦
5G版的手机在格力一传播，就在网上引起了广泛的讨论，难听的歌声时时刻刻不绝于耳，这都源于格力此前在打造手机方面的失败。
2015年，第一代手机在格力问世，处理器、摄像头、版本不如其他手机厂商时，售价1600元，消费者不买单。虽然董明珠做了一个大胆的声明：“几秒钟就失去了小米。”，但惨淡的销量不言而喻。
格力并没有停止制造手机。2016年，格力第二代手机发布(后更名为格力色彩世界)，董明珠召开盛大发布会，亲自担任代言人。不过，这款搭载骁龙821芯片的手机和3599的价格还是没有占到便宜。原因是“老友记”同期的手机芯片已经是骁龙855芯片，价格比它低了近几千美元。
格力，生产的手机有30万部，但实际销量不到1万部，大部分仍用于支付供应商和内部员工的费用。也就是说，即使在格力，销售一万部手机，大部分也是“自产自销”。
2019年，格力三代手机问世，依然搭载骁龙821芯片，但价格依然高达3600元，销量只有几万部。透露绝大部分还是内部消化，消费市场还是没有大的水花。格力三代手机并没有取得很大的突破，但格力并没有放弃制造手机的梦想。
随着5G商业化的加速，大部分手机厂商纷纷推出5G手机，甚至中兴、魅族等一些小众手机厂商也开始推出自己的新5G手机等。在智能手机领域屡战屡败的格力，自然不会放过这个机会。
5G手机并不是所有厂商的转折点
随着5G商业化的到来，很多厂商都在期待“5G替代潮”的到来，并希望以这种“替代”赢得一些市场，格力也不例外。
但是从目前国内手机的竞争情况来看，格力通过5G手机弯道超车确实很难，这主要是因为国内手机行业竞争格局激烈。
2015年格力进入手机市场时，国内手机厂商之间的激烈竞争开始显现迹象。当时，小米正以他的性价比在市场上狂奔；华为， OV等厂商也蓄势待发，逐渐展现出强大的爆发力；其他手机厂商，如金立， 联想， 中兴，宏达等。已经逐渐被边缘化并开始掉队。经过五年的发展，国内手机市场竞争格局的大局已经确定。
IDC发布的2020年第一季度中国前五大手机厂商数据显示，华为手机销量达2840万部，市场占比42.6%，其次是vivo和OppO手机，市场占比分别为18.1%和17.8%。小米占据10.6%的市场份额，剩下的10.9%被其他厂商瓜分。在“其他”中，苹果占据了绝大部分市场份额，市场集中度明显再次上升。
这对在消费市场没有影响力的格力，来说，显然是不友好的。虽然5G替代潮被视为手机行业最新的增长机会，但并不是每个玩家都能盈利。
6月18日期间，由京东手机、手机之家发起的全国首个5G应用环境大规模用户调查显示，用户已开机的手机中，90%以上为国产5G手机，其中82.28%选择了华米， OV，其余用户大多选择观望苹果新推出的5G机。
事实上，中兴，魅族、三星等传统手机品牌也参与了新5G机的销售，但这些品牌很少出现在最新的618手机销量排行榜前十名中。这些多年积累的品牌机依然如此，格力手机的情况可想而知。那么，为什么手机这么难做，格力还孤注一掷呢？
格力手机依然绝望
格力真的想孤注一掷，在竞争激烈的手机市场分一杯羹吗？从格力，手机的变化来看，似乎不是。
格力，品牌推出了一代格力手机，但销量惨淡。或许正是因为格力手机销量太惨淡，格力害怕格力手机损害格力品牌的声誉。从那以后，格力的品牌机器一直在淡化母品牌在格力的影响力
格力第二代手机被命名为格力彩业，格力最新一代手机的LOGO已经被格力智能家居物联网平台大松，的LOGO取代
可以看到，经过三代的变迁，格力手机的品牌已经从母品牌格力变成了格力，的子品牌，从简单的智能手机变成了格力智能家居平台的互动入口，可见格力制造手机的真正目的是为其智能家居生态铺路。
格力成为智能家居是合理的。事实上，近年来格力的发展已经进入瓶颈期。作为格力，的主营业务，格力空调已经取得了行业第一的地位，增长缓慢，盈利能力持续下降。
年报显示，2019年，格力实现营收2005.08亿元，同比仅增长0.24%；归母净利润246.97亿元，同比下降5.75%。这份财务报告清楚地说明了格力的情况
为了应对增长困境，董明珠转向一线，寻求新的增长点；在全力投资于格力，智能家居业务的研发的同时，我试图在新的业务领域开辟新的网站。但是，从操作的角度来看，显然前者更容易实现，更快取得成果，而后者则不然。
格力的在线直播和网店越来越好，但格力智能家居的布局远非一帆风顺。去年12月28日，格力在“让世界爱上中国\",”峰会上提出了格力自己的智能家居解决方案，其中格力手机作为五大智能门户之一，发挥了重要作用。格力新手机LOGO的变化，也说明了格力手机定位的变化
然而，作为智能家居的入口，格力手机很难与华为， 小米等厂商竞争，这自然对正在推进智能家居战略的格力，不利。因此，继续增加更多手机势在必行。
格力想要突破的不仅仅是手机
目前在智能家居领域，小米、华为等互联网科技公司已经率先发力，而海尔，TCL,海信、美的等传统老对手也在步步紧逼，格力也深陷其中，情况可想而知。
据了解，小米凭借其庞大的生态链构建了智能家居生态，目前已经初具规模。目前，小米的AIOT平台已连接超过2.35亿台智能设备，小米未来计划在物联网领域投资500亿元。由于起步较早，小米在国内物联网市场处于领先地位。
另一方面，华为，依靠“入口与生态相连”的智能家居战略，这种战略有很大的后发趋势。目前，华为物联网连接设备总出货量超过2.2亿台。基于华为， HiLink平台和芯片的优势，华为的智能家居生态日趋完善。
此外，海尔智家、美的等老对手也在智能家居领域进行深度部署。对于目前的格力，来说为了在智能家居领域有所作为，很明显格力不仅要突破手机，还要在整个智能家居生态中建立自己的竞争优势。从这个意义上说，格力智能家居还有很长的路要走。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
