发布时间：2023-5-26 分类： 电商动态
618年狂欢节后，经济转入传统意义上的消费淡季。然而，在年轻人的世界里，买买买的受欢迎程度丝毫没有受到影响。他们喜欢求新求异，对新产品的追求似乎已经超越了所有的季节因素，抱着“如果你及时更新，我会尽我所能去追随”的态度。
专注于销售新产品的天猫黑盒，已经成为年轻人最大的潮流集散地。背靠天猫平台的大数据能力和对新消费者的超前洞察，天猫黑盒在618之后继续保持强劲的新势头，不仅与众多品牌联合推出新潮产品，还进一步深化黑科技、服饰、美颜、新潮玩法等新圈层，解锁更多新玩法，帮助品牌一举打破所谓的淡季魔咒。
“新”风吹动了天猫黑盒的巨大能量
7月29日，由宝洁公司创新投资部孵化的黑科技美容神器——OpTE精密点睛美容仪通过天猫黑盒，正式在中国发售，首批限量3000台。知名主持人沈梦辰种草的话题迅速冲上热搜、热屏。就在一天后，MOCo。前沿女装品牌，通过天猫黑盒，推出mickeymousMatthewAdamsDolan设计师联名系列，并邀请品牌代言人杨幂发起“全民线上线下寻找米奇\"”活动，创意十足。最后，MOCo。在女装品类成交额、客户单价、旗舰店首次销售、ip系列新品首次销售等方面获得第一名。
月底接连有两场活动，无疑是天猫黑盒繁忙七月的缩影618之后，为了更贴近年轻人的生活方式，天猫黑盒所覆盖的行业范围不断扩大，新的玩法层出不穷。OpTE是黑科技领域的又一次大胆尝试，而moco。米奇系列在Heylive直播间解锁了包括AR互动、pK教学在内的一系列新游戏。此外，7月登陆的喀什、pOpMART、雅顿、珀莱雅，也表现出色。Cash的高端黑钻钥源系列推出，创造了天猫小黑盒护理品类的两项新纪录，打破了高端美发产品的天花板。pOpMART新系列产品独家推出，九大品牌联动打造潮流Fun互动街区，当天直接拿下模特玩法类第一名。第一款新产品“郝波胶水”在雅顿，售出32000多件，创造了新的品牌记录。珀莱雅双康小夜灯眼霜推出蔡徐坤等四位明星接力代言，当天销量也在品类中胜出。
精品是年轻人的潮流，也是新的天堂
如果说“智能商品”和“乐趣”是天猫黑盒吸引年轻人的两大利器，那无疑是Heydrop的智能商品首发。作为天猫黑盒在3月份推出的一款创新玩法，Heydrop的顶级产品首次入选各大潮流圈，包括全网独家首发产品、明星联名、高奢联名、明星独家首发产品。其中，有很多新品受到全网追捧，比如AJ3、李维斯李现同车型、Moco。杨幂签名t恤和华晨宇最新专辑。今年的一些热门单品，比如已经被炒到天价的barb AJ，也将在Heydrop夏普商品的首次发布会上以原价发售。所有新产品都是通过排队和抽签来分配的。参与者还可以通过完成注册会员和分享抽奖的任务，获得更多的抽奖资格。
吸引人的花絮、激烈的抽奖、热情的分享和创新让天猫黑盒能够保持年轻人的关注和兴趣。据统计，自3月份以来，天猫，全平台共有4000万人参与抽奖排队，其中1700万是1995年后出生的年轻人。进入七月后，莫科。杨幂签名礼盒、pOpMARTDIMOO系列等。在全网数次掀起抢货风波。与此同时，Heydrop首次发布的游戏性也在不断进化和突破创新。比如在大货发布之前，推出数量有限的新产品，以极低的价格试用。优质人中标，优先发货。在宝洁OPTE精密点击器美容仪发售前，新产品1元优礼限量抽签，最终吸引了32万人观看，人气空前高涨。
将产品和效率整合到新产品中的最佳平台
层出不穷的时尚产品和新颖的玩法，无限放大了天猫黑盒新产品销售平台的作用，牢牢占据了年轻人追求新产品的头脑。与此同时，天猫黑盒的价值远未被出售。通过与线下渠道和活动的联动，以及与微博、Tik Tok、哔哩哔哩等线上平台的横向沟通，天猫黑盒在曝光率、粉丝增长、运营等方面的优势越来越明显。现金超级新品日期间，新会员数量同比增长超590%，站外通过金窗、超级风暴、“组合拳”记录了1.5亿次曝光。在pOpMART活动期间，粉末增长率同比增长469%，线下门店和活动达到8000多万次曝光。在雅顿，的活动期间，新加入的人数达到208，000人，比去年增加了219%。首次登陆天猫， 黑盒，的OpTE一举实现了从0到2000万淘人的飞跃。
事实上，天猫乔治w黑盒的初衷是为新产品提供一套完整的端到端解决方案。从早期的人群洞察和锁定，到产品/品牌曝光、流量存储、商品售卖，再到粉丝社区的建立、运营和维护，天猫黑盒的平台价值体现在每一个环节。618新产品上市后，天猫黑盒保持了新的势头，拓宽了行业领域；同时，明显加强了全渠道价值的挖掘。通过Heydrop首款游戏的不断突破，Heylive新直播间内容和形式的不断创新，以及与其他线上线下渠道的有效融合，天猫黑盒继续深耕护城河，巩固其全网第一平台的地位。
