发布时间：2023-3-24 分类： 行业资讯
近日，云鲸x 天猫，超级品牌日完美落幕。作为不到一年时间内第一个登陆天猫超级品牌日的国产品牌，以刘涛为代言人的云鲸“小白Whale”拖地机器人于8月19日0点上市销售。上线5分钟销售额突破5000万，当天总销售额为近亿It达到9756万元，创上市一年内的历史新高，刷新天猫超级产品日小家电销售记录，代表人工智能品牌的新表达、新实力。
活动于7月正式启动，云鲸以“光脚自由主义”为题，在抖音，小红书、微博三大流量池开始预热。带出云鲸的品牌信息和天猫，超级品牌日的消息辅以抽奖、竞猜等活动，在云鲸铁粉群体中引起了广泛的热议这是618后云鲸与粉丝以再次贴近粉丝生活的方式进行的亲密对话，鼓励粉丝在今年夏天通过云鲸感受脚底的清凉和心底的自由，跟随发自内心的自由找到自己真正热爱的生活方式。
8月1日10: 00，天猫， 云鲸旗舰店正式启动1元购200元券活动，同时在微博、抖音、小红书等平台增加曝光，正式开启全民“光脚自由主义”时代。活动初期阅读量达到3000万，互动留言超过4万条。通过抖音流量池，产品、活动内容、品牌代言人刘涛，被曝光，在抖音掀起流量热潮，获得足够关注。与此同时，云鲸官方微博发布了刘涛作为小白鲸鱼品牌在云鲸，代言人的视频片段，参与者还参与了小白鲸鱼的免费抽水。在刘涛超级人气和乐透的合作下，向消费者输出品牌知名度，提高了用户与品牌之间的粘性。
前期蓄水宣传结束后，8月11日，云鲸联合微博大师@野生珍妮、@除了我就是猪(张可)联合制作发布了一部名为《光脚自由主义》的短片。同时视频生动阐述了“光脚自由主义”，视频内容洒脱，充分体现了光脚自由。同时，他们还在各自的微博发起抽奖，带动粉丝互动。在这么多V星的带动下，微博博主和微信官方账号争相在天猫， 云鲸x,推出超级品牌日，达到了万人空巷的效果，通过明星和时尚博主的宣传，精准渗透到各个层面的消费者，精准营销产生了巨大的流量，为专属于云鲸的“双11”打下了坚实的基础
品牌代言人刘涛、云鲸8月15日在微博正式发布视频，宣布刘涛为云鲸品牌代言人的消息聚焦天猫，超级品牌日的一系列曝光和宣传云鲸x, 刘涛形象与云鲸品牌调性相结合，刘涛上的各种标签逐渐细化，以明星强大的势能输出品牌知名度，覆盖所有细分圈子。通过“名人效应”放大粉丝与明星、粉丝与品牌之间的情感联系。然后，通过网络红人、博主大V、微信微信官方账号宣传，联系不同层次的消费者，进一步扩大品牌推广，赋能品牌，使云鲸品牌形象深入人心。无论是云鲸，云鲸的情感价值还是实践价值，都将从各个方面被推向一个新的高度。
8月18日晚8点，在云鲸x, 天猫，举行的超级品牌日发布会上，直播间送出了30万份礼物。品牌代言人刘涛，助现场大受欢迎，观看人数达122.6万。在发布会上，刘涛向粉丝们详细解释了云鲸“小白Whale”是自动清洗的。拖把脏了，“小白Whale”会自动回到基站清洗拖把。清洗后，基站自动烘干拖把，防止细菌滋生。向消费者展示“小白Whale”的智能一面，现场演示真正的“光脚Freedom”。还有“野珍妮”，除了我是猪(张可)，以“光脚\"自由人”的身份来到现场，疯狂打开云鲸《光脚自由派对》，让观众从直播氛围中感受到“干净的脚，自由的心”。
云鲸这次倡导的“光脚自由主义”理念，是当代年轻人自由选择生活方式习惯的现实写照。云鲸在研究消费者的洞察和如何把握受众方面真的是又快又准。他切入消费者熟悉的生活场景，促进同理心和情感共鸣。标题为“光脚\"的自由”的视频内容，在家用“小白Whale”就能轻松完成，瞬间激起了抖音用户表达和参与的强烈欲望。截至8月19日，光脚自由话题总互动量突破1亿。还有其他网络游戏，比如在微博上做热搜话题，也直接从外部加深用户对活动主题的印象。截至8月19日，仅曝光9012.4万个话题，进行了14.9万次讨论，使得“光脚liberties”主题在云鲸的传播更加“破碎”，与目标群体的沟通距离迅速缩小。
云鲸之星产品“小白Whale”拖地机器人采用独创的拖把自清洁系统，在拖地过程中可以完全自动清洁拖把，免去了手动清洁拖把的麻烦。它进行了突破性的创新，采用了无人驾驶技术、自清洁技术等多项顶尖技术，真正将人工智能黑科技应用于家庭服务机器人，解决了消费者长时间用手洗拖把的痛点，避免了布拖一片污垢拖全家的问题福布斯报道曾写道，“这是目前最好的机器人清洁解决方案，时间会证明一切，但云鲸才是消费者一直在等待的终极拖地机器人”。
与天猫超级品牌日的首次深度合作，让云鲸进一步实现了品牌自我突破。云鲸“小白Whale”诞生不到一年，却成为行业“黑马”。早在上市前，在海外众筹网站排名第一的Kickstarter就筹集了超过114万美元的支持资金。自1919年11月上市以来，云鲸\' 小白鲸创下了良好的销售记录。自从当年双11的销售额突破1000万，而这个超级品牌日在近亿的销售额在天猫， 云鲸的销售业绩一直是黑马。这一次，云鲸独特的生活洞察、市场洞察、人群洞察在品牌中得到体现，让人们意识到真正走进生活、在光脚，掀起自由主义浪潮的黑科技，将让云鲸继续乘风破浪。
天猫超级品牌日：介绍
天猫超级品牌日是天猫最具影响力的品牌营销超级Ip，擅长整合全网生态力量，打造自己的双十一，为全球顶级品牌提供极致创新舞台。
在过去的五年里，它已经成为品牌与自己的消费者交流的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，与消费者形成深度链接，通过集中活动和充满仪式感的超级日，为品牌带来体量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来新的消费体验。
