发布时间：2022-4-2 分类： 电商动态
抖音切断了所有的外部链条，这意味着抖音和淘宝之间的电商大战已经不可避免。
人们认为抖音和淘宝刚刚签署了新的一年框架，双方各取所需，抖音收取广告费，淘宝抽干抖音，的水，这样他们就可以放心地生活一年。
没想到年盒子上的字迹没干，矛盾一下子升级到了—— 抖音我决定保持流水，准备封掉所有的外链，把自己做大做强电商，直接挑战淘宝。
2019年，抖音和淘宝的年度广告框架为70亿。今年的新年礼盒先是传说中的200亿元，然后正式签约。合作数字成为商业机密，受到保护。现在外面没人知道具体多少钱。从抖音的行动来看，它可能没有达到预期。无论多少钱，都无法斩断抖音电商梦。——电商梦是字节的战略目标和核心利益
还有，月生活能力6亿元的抖音，有源源不断的优势，什么都有可能做，就像腾讯，特别是电商。与其让这块肥肉被别人拿走，然后得到一块骨头，不如自己动手。
在商业环境的影响下，字节跳动的广告变现已经触及天花板，并没有太大的想象空间。然而，电子商务的实现不仅是看得见摸得着的，而且是大有可为的，具有无限的想象力。如果把字节打败电商比作阿里，那么淘宝GMV有多大，抖音GMV未来有多大；巴巴在阿里的市值和未来字节跳动支撑的市值一样大。真正的参考目标就在那里。字节不可能不知道就打，张一鸣不可能无动于衷。
抖音虽然给淘宝，商家和直播商留了时间，但并没有一步到位，但最终的目的非常明确，那就是完全不会流失第三方平台，全心全意打造自己的电商闭环。
这个计划有很长的历史，抖音已经计划和工作了很长时间。5月底，抖音禁止淘宝PID绑定超过5个抖音，增加了MCN从淘宝带货的成本6月，抖音小店官方app“抖店”问世。7月初，抖音推出“种子计划”，针对服装鞋包、美容个人护理、家具家电、母婴玩具、宠物用品五大类小商店入驻商户，给予0粉丝开通直播购物车、直播间流量支持、入驻30天内低至1%的技术服务费等优惠政策。7月底，巨量星图首次宣布对小商店直播商品和第三方渠道产品进行差异化管控，并加强了对美妆品类内容的管控。如果货源是小卖部，直播间的预告片链接会保持原来的方式；如果商品来源是第三方平台，商家通过巨量星图发送任务单后进入直播间购物车，收取达人直播报价的5%作为平台服务费。8月20日，巨量星图平台再次调整直播特别服务费率，对来自第三方电商平台的产品环节直播任务收取20%的平台服务费；小商店平台的商品链接和直播发货任务收取5%的平台服务费。
与淘宝，签订年度框架后没多久，抖音宣布将把这个被封锁的闭环边界推向极致：从9月6日起，要求全平台商品必须通过巨量星图使团才能进入直播室；10月9日以后，抖音直播间只支持小店产品，第三方来源的产品将不再进入直播间。
自从提高第三方平台的服务费后，品牌主觉得通过抖音引流模式在淘宝开店成本太高，不如直接在抖音，开店，从而掀起品牌主在抖音开店的小高潮鉴于明显的流量优势，未来抖音切断外链后，品牌肯定不愿意放弃抖音，这个巨大的潜在市场，在抖音开店将是积极跟进的选择。届时，抖音和淘宝之间的电商大战肯定会升温。这一幕可能很熟悉。当年，淘宝和京东，淘宝和拼多多都有过类似的战争。未来，卷入这场战争的各方将转向抖音和淘宝，或许那些要求品牌所有者“二选一”的手段也将成为抖音和淘宝之间的选择
当初抖音搞电商，有分析认为抖音缺乏电商的基因和基础，尤其是没有完整的供应链，所以叫淘宝是必然的选择，现在看来这个理由是站不住脚的。如今，淘宝完善的电子商务基础还没有一步到位。只要有梧桐，就不会有凤凰和凤凰的烦恼；只要有流量，就不需要供需双方的愉快交易。
不难看出，抖音斩断外链的举动，经过深思熟虑，是其自身电商闭环布局和完善的重要一环，凭借用户和上线时间的优势，在采取强制措施斩断外链后，肯定会有越来越多的品牌选择在年轻人喜欢的繁忙的抖音开店、做生意，为在抖音打造完整的供应链奠定基础
原来，字节把全球化作为一个重要的增长点来培育。然而，随着抖音海外版的抖音在美国和印度，受到人为阻碍，这条路可能短时间内行不通。这使得字节抢先找到新的增长点。鉴于此，字节成为电商的压力更大，动力更强，不能丢。
正因为这样的情况，抖音，作为电商新势力，未来将会和淘宝有一场大战。这场战争可能比之前阿里和京东的战争更加激烈，高飞瑞的思想是否准确，让我们拭目以待，用时间来验证。
2020年8月31日
