发布时间：2022-5-19 分类： 行业资讯
8月25日，在成立30周年之际，来自中国，的运动品牌李宁，携手天猫超级品牌日，前往敦煌，鬼城，发起“李宁立丝路探之旅30周年主题派对”。晚会期间，李宁召集了众多来自中国有影响力的“潮人”齐聚鬼城、雅丹， 敦煌，一大批以敦煌为主题的秋冬新品惊喜亮相。
8月29日，以敦煌为主题的李宁秋冬新品在李宁天猫，超级品牌日正式上线活动当天，全民消费浪潮引爆，单日销量直达破亿，李宁成为天猫超级品牌日首个单日销量过亿的中国服装品牌，彰显了中国brand的高光时刻。
丝路为三十岁的人探索并建立了一个“平台”
作为中国品牌的代表，2018年以来，李宁将自主创新和犀利运动风格带到全球各大时装周，成功成为全大秀市场的时尚宠儿。
30年来，李宁始终坚守品牌的运动基因，通过大胆的设计展示品牌的传承。这一年，李宁迎来了“三十年”。在这个重要的时间点，李宁以丝绸之路的风格和故事为灵感，通过时装设计呈现出“探索丝路\",”“融新生活”“年轻人的心灵”三大主题。每一款产品都有属于自己的专属故事，书写千年丝路的魅力同时，结合设计理念，以青少年的名义，我们以一颗心重新出发，与天猫超级品牌日一起在敦煌举办了这场非常时尚的派对。
如今，国内运动品牌普遍缺乏空无一人的故事线，这一次，通过李宁与天猫超级品牌日联合打造的“丝路Party”，我们展示了如何从产品表象走向核心，赋予每一件产品灵魂。
联名Ip名人代言，李宁天猫超级品牌日惊艳全网
当今时代，流量为王。为了迎合主流时尚，吸引更多运动潮人的关注，李宁利用敦煌博物馆的Ip影响力，联合推出秋冬运动产品，以创新的设计契合当代年轻人的主流审美，扩大赛事的影响力和知名度。同时，天猫， 李宁，超级品牌日结合敦煌博物馆全渠道声音，借助权威文化和天猫平台的流量转化，打破活动热度，提升品牌文化。
而且，活动宣布时，天猫， 李宁超级品牌日又投下一颗重磅炸弹，联合华晨宇号召所有“心中有火”的年轻人一起探索丝绸之路。在华晨宇明星效应的赋能下，天猫， 李宁，超级品牌日“未播先启”，持续带来新意，有效保持了年轻一代对本次活动的粘性。活动期间，李宁天猫超级品牌日还邀请了众多偶像明星、体育明星和实力歌手到场助阵活动热度。
见证敦煌风格，开启沙漠直播
近年来，直播可以说是节目的一大特色。由于这是大秀，的“常规”操作，李宁天猫超级品牌日还在敦煌，沙漠设立了一个小直播室，与淘宝在线直播相连接。借助互联网的优势，进行了3个多小时的带货直播。在直播间，邀请张天爱，童瑶，郭晓婷，母其弥雅等明星带货，与人才种草，提升品牌知名度，进一步开拓李宁新产品的受众市场。
与此同时，所有偶像明星和时尚达人也与李宁， 天猫，超级品牌日同步在微博发声，整合站内外资源双向联动，玩转新营销，增加活动量，吸引大量粉丝参与话题互动。一方面利用偶像明星和潮人KOL强大的粉丝号召力，另一方面利用天猫平台将现代互联网与传统文化融合，引领当代新潮流。此次李宁天猫，超级品牌日，无疑将是中国体育品牌营销战略的又一经典案例
站在国货回潮的风口浪尖，李宁天猫，超级品牌日以敦煌系列产品和顶级流量代言人成功强化了中国品牌的时尚属性，凸显了国风产品的中国新潮流。借助天猫，超级品牌日，李宁不断拉近与消费者的距离，建立起相互沟通的仪式感。相信未来，天猫超级品牌日将成为品牌与用户最重要的沟通领域之一。
天猫超级品牌日：介绍
天猫超级品牌日是天猫最具影响力的品牌营销超级Ip，擅长整合全网生态力量，打造自己的双十一，为全球顶级品牌提供极致创新舞台。
在过去的五年里，它已经成为品牌与自己的消费者交流的最大狂欢日。通过天猫大数据，品牌数字化营销能力得到加强，与消费者形成了深度链接。通过一场集中的活动，一个充满仪式感的超级日，品牌将带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来新的消费体验。
