随着推广预算的减少，搜索广告策略也会有所调整，其中之一就是用户搜索的关键词控制，趋于更加严格和精准。比如今天看了搜索词，我不希望用户搜索“托福考试时间”这样的热词(流量词)和“剑桥教科书”这样的相关性很广的词来消耗账户费用，虽然他们的点击价格很低，但我也不希望他们这样。

比如“剑桥教材”这个词，我清楚的记得前两天“教材”作为否定短语匹配模型被加入，并且成功了。怎么会有人搜索并产生消费？

检查计划是否绑定了无字包，确保是。

我又尝试添加“否”操作，表示不成功，说与单位/计划的关键词冲突。

(图为删除包含教材的关键词后的示意图)

发现这个问题后，很多百度人都在问：加了负面关键词还怎么搜？

那么我的非学术回答是：因为有包含否定关键词的关键词。比如我虽然在“教材”这个词上加了短语否定，但是很自然的，如果用户搜索的关键词中包含了“教材”这个词，就不会触发显示。但是在我们的推广计划中，关键词“剑桥英语教科书”已经存在很久了(这个关键词是先加的，后面是无话的动作)，所以有机会触发显示，产生点击量。

所以我就把关键词删了。例如，搜索所有包含“时间”的关键词，找出，删除所有不够准确的词来推广业务。

以上操作为手动操作。对于2020版百度招标，有一个优化中心，可以帮助我们发现问题，解决问题。好好利用，就能提高效率。

例如，它可以帮助查找和删除重复的关键字一键。

重复关键词，即随着账户操作的不断拒绝和添加，会出现所谓的“打架”现象。从上面可以看出：负面词太多就会“打架”，优化中心的“清理重复冲突负面词”工具会用来化解。这里有各种打架的原因。

点击查看详情，你会看到打架是怎么引起的。

道理是一样的。用华哥的话来说，虽然“英语”这个词被否定了，但是早些时候的计划里有* * * 英语，短语匹配很容易被广告触发。简单想想，打架是不可避免的吗？至少怎么处理，就看你自己了。

文章转自肖运华博客，原文链接：/3731.html

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