发布时间：2023-4-1 分类： 电商动态
中秋之际，月饼的受欢迎程度逐渐提升，很多互联网巨头推出的中秋月饼礼盒也各具特色。比如小米把音乐和月饼结合起来，可以用礼盒播放音乐，甚至雷军名曲《你还好吗》；腾讯的中秋礼盒简单如砖，吸引员工调侃自己是“互联网搬砖人”；哔哩哔哩在装有小火箭的月饼礼盒上写文章。吃完月饼礼盒，也可以留着收藏。
月饼礼盒可以从一个方面展示企业的一些理念或概念。例如，哔哩哔哩礼盒上的小火箭表明，哔哩哔哩几天前成功地将一颗卫星送入太空，开始了自己的星辰大海之旅。
小破站终于上天了
今年儿童节，哔哩哔哩送给所有“哔哩哔哩大孩子”一份哔哩哔哩卫星——的礼物。这颗卫星原定于6月上天，在经历了延误和失败后，于9月成功发射。现在它已经进入预定轨道并开始工作。
这是国内第一颗由互联网公司定制的用于科普传播的视频遥感卫星，当然也是小坡站不断前进的见证。这颗卫星的成功让已经登上破圈路，的哔哩哔哩再次“起飞”。
这颗卫星是长光卫星自主研发的新兴视频卫星。进入轨道后，将与此前发射的16颗“吉林一号\"”卫星联网，为“一带一路”沿线的政府、行业和用户提供更丰富的遥感数据和产品服务。
对于哔哩哔哩来说，这颗等待了两个多月的卫星将会带来很多实际的好处。
首先是品牌营销的优势。成功发射自己的卫星充满了时事性，而这种时事性对于一直紧抓热点事件进行营销的哔哩哔哩来说，无疑是品牌营销的绝佳助力，进一步吸引了众多消费者的关注。
当然，这个暂时的热点事件并不能长期吸引消费者，核心还是要靠平台本身的内容。而卫星成功后给哔哩哔哩带来的最关键的好处也是在这方面。
现在卫星已经进入预定轨道并开始工作，哔哩哔哩将利用卫星拍摄的遥感视频和图片数据制作科普视频，并利用第一手资料制作更好的内容。现在，在官方账号“李必立视频卫星”上可以看到一系列与卫星相关的科普视频。
与哔哩哔哩平台庞大的内容相比，这类内容的扩张只是涓涓细流，但专业性是这类内容的特点，哔哩哔哩可以通过这种专业化的内容建设，逐步打造自己的内容社区，更加专业化，进一步提升对用户的吸引力。
专业科普内容的拓展也让哔哩哔哩在泛教育领域的布局更加清晰。
用泛娱乐打开泛教育
在哔哩哔哩三部曲的最后一部短片《喜相逢》中，哔哩哔哩总是宣扬自己是一个值得学习的地方。当然，哔哩哔哩的学习和其他在线教育平台有一些不同。
一般来说，说到学习平台，人们的第一印象应该是“认真”的在线教育平台，比如学习与思考、猿猴辅导。因为这些平台中的很多内容都是为了满足平台中用户的测试需求，所以教育平台的标签更容易被外界识别。
但是，哔哩哔哩的平台没有那么调性，内容也趋于娱乐化，这让哔哩哔哩的印象始终固定在“娱乐视频平台”上。然而，正是这种娱乐使哔哩哔哩在入局教育中有了不同的入口。
通过泛娱乐打开泛教育领域是哔哩哔哩的不同，也是哔哩哔哩教育布局的“野路子”。借助娱乐化的内容，我们可以为用户提供更容易接受和理解的内容，在娱乐中学习，进一步拓宽知识面。
罗翔老师的法律课程就是一个很好的例子。在弹幕的笑声中，用户学习了相关的法律知识。配合一些娱乐性的内容，帮助用户更好地接受原本晦涩难懂的知识，达到“寓教于乐”的水平。
然后逐渐模糊娱乐和教育的界限，就像这次卫星制作的视频一样，这些视频既可以看作娱乐视频，也可以看作专业知识教育视频。在哔哩哔哩，这种边界的逐渐模糊，使得更多的人无意间进入了哔哩哔哩的教育布局。
此外，哔哩哔哩的教育布局也比较广阔。与传统的在线教育平台不同，哔哩哔哩的教育领域几乎涵盖了所有领域，很多内容在哔哩哔哩都能找到，无论是摄影编辑还是绘画调酒。这种泛教育布局，虽然在一定程度上淡化了哔哩哔哩的教育属性，但却将触角伸向了各个领域。
教育成为新的选择？
在哔哩哔哩学习不再是一个笑话。
对于哔哩哔哩来说，逐渐拓展的教育内容不仅丰富了平台的内容领域，也带来了平台调性的一定程度的改变。
过去，具有娱乐属性的哔哩哔哩只是作为娱乐的平台。虽然没有错，但在一些人的心目中，“上瘾”是这类平台“不务正业”的一种表现。例如，一些父母不喜欢他们的孩子每天在哔哩哔哩看视频。
通过调整这个平台的调性，哔哩哔哩不仅仅是一个娱乐平台，更是一个学习的地方。这样可以改变用户心中的刻板印象，从而对哔哩哔哩有新的认识，进一步吸引一些之前不会进入哔哩哔哩的用户进入哔哩哔哩。
此外，无论是申报“学习平台”，还是拓展相关内容，人们对哔哩哔哩的态度都会有一定程度的改变，从而带来更多正面的舆论。
哔哩哔哩的布局教育似乎有很多优势，但也存在问题。更重要的一点是，哔哩哔哩教育内容的碎片化和宽泛化还没有形成一个完整的体系。传统的在线教育平台会有一个纵向的课程安排，可以深度绑定用户。比如以K12教育为重点的平台，可以整合教学、做题、答疑等一系列环节。
但是哔哩哔哩是横向布局的，即使是最小的领域也可能有内容，但只是教学环节，后续的环节已经不存在了。这种情况会导致很多用户在哔哩哔哩读了很多领域，但是真正能学到的知识并不多。
这将进一步导致想要通过哔哩哔哩学习的用户，可能会花费更多的时间却得不到匹配的奖励，甚至最终可能会“学会孤独”。
多方探索难掩焦虑
对于哔哩哔哩来说，越来越多的多方位布局依然是为了缓解他的焦虑。
事实上，哔哩哔哩早些时候在教育领域采取了一些行动。当时平台引入了一些付费课程，希望在教育上实现一个小闭环，创造一部分收益，但后来亏了。
如今，通过这种横向方式继续深化教育，是对哔哩哔哩探索稳定商业模式的考验。毕竟，哔哩哔哩仍处于亏损的漩涡中。除了教育之外，哔哩哔哩再次拥抱游戏业务，最近宣布了许多新游戏，而此前不温不火的电子商务和广告业务也有了一些上升势头。
这些方面的布局是哔哩哔哩对一个完整而成熟的商业化模式的探索。对于今天的哔哩哔哩来说，用户和曝光率快速增长，但随之而来的是每个季度的净亏损。烧钱求增长的方法不能长久。此外，哔哩哔哩努力的营销是否有显著效果还有待验证。
如今，已经将卫星送入太空的哔哩哔哩已经将目光投向了星辰大海，这是一件好事，但哔哩哔哩依然难以逃脱“焦虑引力”，它将永远伴随着哔哩哔哩，对哔哩哔哩的“起飞”施加相当大的阻力。
然而，正是这种“焦虑引力”不断提醒哔哩哔哩，要脚踏实地地稳住自己的布局和业务，稳步走向未来。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
