在这个消费者主权的时代，年轻消费者会越来越多地表达自己。这反过来又对品牌提出了更高的要求：品牌需要是一个为消费者提供有趣内容的平台，在这里找到一群爱好相同的人，让消费者和品牌共同创造UGC，从而丰富品牌的传播维度和内容。

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什么是共同创建UGC？

互联网营销和过去的品牌营销最大的区别就是一直是百家争鸣。观众对互联网的需求不仅仅是单纯的获取信息，更是渴望从旁观者转变为参与者，他们的发言意愿越来越强。

于是，UGC模式应运而生。UGC(UserGeneratedContent)是指用户创建的社交内容。联合创作UGC一般指品牌和用户创作的可传播内容。之所以一起创建UGC是互联网营销的必由之路，是因为它是互联网营销的基本逻辑。

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为什么品牌营销需要一起打造UGC？

1.用户自发转发和分享是品牌推广的最佳方式

UGC最大的特点是用户主动参与度高，互动空间更大。通常，用户独立生产内容后，容易进行自发的二次传播，导致爆炸性的关注和跟进，产生病毒传播效果。

2.品牌营销引导教资会产出，为营销“火上浇油”

品牌营销引导UGC的输出，千用户的精彩创意灵感反作用于整个营销链条，为营销火上浇油，带来更丰富的内容，促进传播。

互联网以90后和90后为主要受众，他们的大脑和创作内容有时远远超出我们的想象。

3.参与式互动营销是未来的主要方向

用户都青睐有参与感的营销，互动是主要方向。共同创建教资会正好迎合了这种需求。

当品牌将过去的单向营销转变为裂变式的内容传播营销模式，成为当时最具优势、最有效的品牌营销手段。

品牌营销如何引导用户一起创建UGC？哪些方法最常用？

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让太平鸟品牌营销案例告诉你

按标准创建教资会的秘诀

近年来，中国时尚品牌以前所未有的新姿态回归大众视野。尤其是以太平鸟，为首的以新生代为重点的品牌，不仅成为社交媒体的热门话题，还引起了中国消费者的情感共鸣，激发了购买“国货”的欲望。通过品牌营销和消费者共创，太平鸟表达了时尚产业不再只是潮流的代表，更多的是通过对设计的理解来传达对未来美好生活的热爱。

根据我们今年观察太平鸟品牌传播和营销活动的案例，太平鸟，的这一波操作，尤其是创建UGC的案例，在互联网品牌营销方面非常前沿和有趣。

1.熟悉掌握受众特点，以共情为导向，表达“声波中的青春态度”。

2020年，为了与年轻人有更多的共鸣，太平鸟今年以“实验的姿态”开启了2020年，摒弃了传统的营销观念进行产品营销，旨在为服装注入更多的开拓和探索精神，并联合微信官方账号的年轻人喜欢的概率论。太平鸟邀请了许多来自不同行业的先锋年轻人，用诗歌构建一个和平与爱的世界。有了诗歌，

这是以诗意的方式创建UGC的第一步，从感性层面获得年轻人的共鸣。此后，太平鸟一直通过这样一种“音速”的编制方法获得青年教资会。今年10月，该品牌与青年先锋平台“BIE他者”合作，收集并发布“一个声波里的青年态度”，帮助观众进入受访者的内心领域，最终展现青年群体的完整故事。

从品牌营销的角度来看，这种创意发布参与和奖励的双重设计，不仅带动了受众和消费者共同参与，也有效增加了品牌的持续传播和曝光机会。这种操作，从传播的角度来看，是非常巧妙的，甚至一些看似完全自发的UGC内容操作，实际上往往是由企业先投入一些“种子”营销预算，让拥有网络量的KOL可以乘势达到扩散的可能。

从这种探索方式中，太平鸟对自己的受众有着非常清晰的判断和理解，品牌方表示“做参与者，做帮手，用青春文化创新自己，探索时尚新表达”。

其实早在2018年，太平鸟就明确了青年文化的核心价值，正式提出了“太平youth”的概念，进一步明确了品牌的身份和价值观。品牌将“太平青春”定义为拥有清醒的头脑、平静的内心、坚定的坚持，扔掉青春的野性外表，专注于内心自我的成长。他们年轻、独立、勇敢。

以这一理念为出发点，多年来，太平鸟一直专注于青年文化的创造。一方面，太平鸟通过举办展会、联合合作、线下活动等方式不断吸引年轻消费者的目光。另一方面，品牌一直在文化内涵和内容营销方面进行各种尝试，引领行业潮流。

2.深入洞察，了解青年生活场景，创新产品策划理念。

太平鸟一直用年轻人熟悉的语言与他们保持双向对话。以年轻消费者喜闻乐见的跨界合作为例，太平鸟是国内最早尝试并取得显著成效的时尚品牌之一。联名品牌，包括新老国货和国际超级Ip，享受吃喝玩乐，衣食住行。看似包罗万象，实则揭示了太平鸟在内容创作上的操作逻辑，即深入洞察——品牌价值共享的跨界本质。

在太平鸟看来，Ip合作的核心理念是从Ip的精神内核中选择与品牌相匹配的价值，以产品展示进行多元诠释，以内容触达年轻消费者的心智。

今年，太平鸟，飞跃、红双喜等带有运动基因的国潮品牌跨界，让太平鸟联名的命名逻辑更加清晰。太平鸟与中国，传统体育项目红双喜，以“合拍”为主题共同创作，见证了Z世代视角与民族体育的碰撞。是乒乓球与球拍的合拍，是红双喜与太平鸟，的合拍，是民族场地与潮流文化的合拍，是运动精神与时尚内核的合拍。致力于建设青年共同体，表达这个时代的青年精神。

通过“超级中国”的品牌策划，何玥联合品牌系列聚焦电竞、武术、女团、跑酷等多元青年身份，将我们传统上用来定义英雄的“超级”放在新生代年轻人平凡而紧张的代表身上，以群体呈现的方式，揭示一个属于“我们”的时代正在开始。

太平鸟服饰CEO 陈红朝，非常看好年轻人将潮流融入运动场景的偏好趋势。在打造UGC的输出上，通过与飞跃、红双喜，的跨界，品牌更加多元化，表明品牌重视年轻消费者的活力，将品牌的潮流感和互动性嵌入到年轻人的生活场景中。今年，太平鸟也在产品上开始了“民主设计”的尝试，通过与时尚博主的合作，消费者对设计的需求最大限度地体现在最终的产品呈现上。新的pEACEBIRDXMarie徐老师系列还邀请了时尚博主徐在深夜参与合作。“作为头部博主，徐老师对粉丝的着装和生活喜好有着深刻的理解，数据显示，太平鸟的消费者和徐老师的粉丝有很大的重合。”

不难发现，人们对太平鸟的发展有着深刻的理解这源于其内生的发展基因，服务于消费者。基于太平鸟对当代青年当下生活状况的深刻洞察，太平鸟认为每一次转型都与年轻一代在全球化浪潮中寻求自我坐标的探索过程同步。他们喜欢借助服装来展现自己的生活态度，更愿意为符合自己属性的文化标签买单。

3.开启城市亲善计划，与不同城市的消费者进行定制化对话。拓展话题传播的地理区域和人群广度，将品牌传播上升为对未来的思考，为共同创建UGC创造了很多可交流的点。

与以往在纽约和巴黎，举办的时装周不同，今年的太平鸟选择在国庆前的9月29日晚，在宁波总部的太平鸟时尚中心举办“超级中国”主题2020发布会。

大会由未来科技的“未来”、体育力量的“力量”、青年文化的“年轻”和中国元素的“超级中国”四个主题组成。展览的建筑灵感来自于建设一个神奇的未来城市的规划。

在节目预热传播之前，太平鸟选取了五个具有代表性的城市地标(西安、北京，武汉，上海、重庆)，巨型生物在这里涌现，将现实与现实相结合，用城市方言作为文本语言，构建未来的魔幻感。

与此同时，在本次发布会上，由独立艺术家苗晶设计的LED屏装置包围了整个展会。预热前出现在各个城市的锦鲤鱼、鹿、熊猫等中国，形象，与城市方言构建的街景霓虹灯共同构建了沉浸式的时空视觉效果。“就像现代人每天生活的环境一样，一半是虚拟世界，另一半是现实世界，在不同的状态下切换”。

以上几点是创建UGC输出的特点。太平鸟多年的精准定位和品牌力让太平鸟今年在社交媒体上的表现非常抢眼。作为典型案例，你不知道get的要点吗？

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共同创建教资会要点总结

1.洞察受众群体特征，了解精准消费者触达率最高的媒体。找到准确的定制语言(如KOL或城市人群内容定制)进行内容共创规划和输出。

2.互动性、娱乐性、参与感是创建教资会必须考虑的因素。

3.导购活动的策划一定要减少或隐藏营销，增加有利于表达的渠道，比如图片分享、视频分享、音频分享、文案分享等等。

4.创建UGC时，品牌必须在大平台、大渠道上给予持续指导，为传播“埋下种子”。

文章来自微信官方账号：品牌几何(UD: Brand-Vista)，作者：米可怡

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