发布时间：2023-8-5 分类： 行业资讯
Text/王勋
来源/财务
今年5月，字节跳动股东之一的猎豹移动私下出售了一小部分股份，以换取6600万美元的回报。据一些媒体估计，只有字节跳动中国业务会单独上市，而且估值会超过1000亿美元。
7月31日，据Tik Tok母公司路透社，字节跳动透露，正在考虑推动其在中国， Tik Tok的业务上市，公司相对倾向于港股。
面对这个4岁的短视频哥哥，快手着急了。然而，腾讯这次也急着和快手在一起。
“快手已经决定去港上市上市2021年第一季度”。近日，腾讯新闻《一线》报道，快手计划募集约50亿美元，并已确认美银行和摩根士丹利为发起人。腾讯在短视频领域的当务之急是推动快手先于Tik Tok上市，稳固其“短视频一哥”的地位。
快手，上市背后最大的受益者是腾讯
《荣财经》查询到，2019年12月，快手完成IpO前最后一轮融资，腾讯领投20亿，云锋基金、淡马锡和红杉资本紧随其后。快手投资后估值将达到286亿美元。到目前为止，快手已经在腾讯，进行了四轮投资，腾讯持有快手，近20%的股份，从而确保了其最大股东的地位。
在快手投资为腾讯，增加了一个护城河，但如果他的儿子微视，为一些天然气而战，腾讯就不会陷入如此大的麻烦。
2017年，抖音日活，只有几十万人，这只是一个专注于为年轻人制作15秒短音乐视频的社区。当时，快手有3亿用户，DAU高达4000万。当时，腾讯有意收购快手，但最终未能达成协议，变成了一项投资。
按照腾讯过去在赛马型的投资习惯，他从来不只投资或支持同一个领域的一家企业，而是通常投资几个有竞争力的项目，保证自己利益的最大化。比如他之前投资了斗鱼和虎牙两家头部公司，推动两家公司相继上市，然后视发展情况进行股份合并。“鸡蛋从不放在一个篮子里”。
在短视频领域，腾讯也想效仿葫芦画。
2018年3月，抖音日活用户数突破7000万，头条开启新一轮融资。这时，马化腾抛出了橄榄枝，联盟仍被“合围”，只在张一鸣思想之间。
“自己开头条的目的不是为了成为腾讯的员工，这很无聊。”张一鸣在公开场合提到了他对腾讯收购案的看法。
当时，滴滴、美集团等互联网腰企已经选择在腾讯、阿里，率先发力，但张一鸣最终选择自主融资发展，腾讯未能如愿。因此，腾讯完全封锁了头条、Tik Tok、西瓜视频分享到微信的链接，转而追加4亿美元到快手参与E轮融资，快手估值接近200亿美元。《荣财经》看到，尽管腾讯投资快手无法扭转短视频失利的颓势，但一定程度上抑制了头条系统的发展。
如今，由火山视频、西瓜视频、Tik Tok组成的“字节矩阵”之前被封杀，然后“出圈”，哔哩哔哩正在追赶潮流。面对高峰流量和增长率的下降，此时可能是快手上市的最佳时机。
“从市场来看，快手规模足够大，股东众多，资金需求大，目前公开市场募资环境良好，客观上符合尽快追求IpO的特点。”易观，互娱行业分析师廖旭华，表示，对于像快手，这样的高成长性科技公司来说，尽快上市不仅可以获得可观的资金，还能给股东一个退出的方法。
投资快手的B面是，腾讯短视频的心脏还没死。
事实上，腾讯，的一个短视频轨道，是最早的玩家之一，但起得很早，赶上了晚一集。2013年8月，在快手， GIF社区改造短视频app一个月后，腾讯推出了短视频产品“微视”。但由于经营不善，团队于2015年3月解散，成为弃子。腾讯在2017年3月投资快手后，微视在4月份“短暂关闭”。
谁知道，2017年下半年到18年初短视频赛道的爆炸程度，让腾讯始料未及。第三方数据研究机构QuestMobile发布的《2018中国移动互联网春季报告》显示，2018年3月，短视频行业新增用户总数达到1.69亿，月活跃用户数(MAU)为4.61亿。Tik Tok和快手的双巨头开始成型。对腾讯，来说，她最不希望看到的是，承载用户社交关系的软件开始从微信转向短视频。
“我们也在积极探索一些新型的社交活动。如今，短视频非常火爆。我们也希望关注短视频，以及哪些可以与社交网络相结合。”2018年两会期间，一方面他在快手对阵Tik Tok的E轮比赛中继续“重新定位”，另一方面，马化腾表示将在短视频赛道再次尝试。
2018年4月，微视“复活”并与QQ音乐连接，享受数百万正版音乐图书馆。毕竟腾讯的社交关系链还是围绕着微信和QQ,短视频还是一样。5月20日，安卓版微信v6.6.7上线测试微信朋友圈向微视微信发布视频同步功能，QQ均特别关注微视，微信给予30秒短视频权限，QQ给予0.5天增长加速权限。除了功能上的资源倾斜，腾讯还采取了重金补贴的策略，仅2018年4-8月就补贴了30亿元。
毫不夸张地说，腾讯将该小组的一半资源用于支持微视
但即便如此，受到成千上万人喜爱的微视，仍不尽如人意。2019年，设定的目标是达到4000万日活跃用户，仅为快手的十分之一
在深刻认识到微视是一个“买不起的阿斗”后，腾讯，最大的流量池微信向快手敞开了怀抱2019年6月，微信解封了快手在朋友圈分享视频链接的权利。腾讯， 马化腾，董事长兼CEO曾透露，“微信用户上传分享的短视频数量大幅增加”。于是，双方合作推出了一个可以无限上下刷的“看视频”。用户将快手的视频分享给“看看微信”后，短视频就会出现在信息流中。至此，微信正式开启社交链，联手快手攻击Tik Tok。
腾讯在快手的投资无疑非常成功。最近有媒体估计快手上市，估计势头有500亿美元，腾讯绝对是笑到最后的赢家。同时，这笔投资也为他在短视频领域的角逐赢得了更多的时间。以快手为主力，以“10019.com/”为游击队员的腾讯短视频军团，能够与字节系统角力。
短视频与电子商务，腾讯“丢分题”由快手？填充
现在是快手交论文的时候了。腾讯，作为基石投资者，早已被港股广泛认可。这一次，腾讯将向资本市场讲述一个短视频直播的电商故事，这无疑是快手去港上市的一股加持力量
在短视频的竞争格局中，Tik Tok和快手分别拥有6亿和4.3亿的日活跃用户，保持着Top2的位置。中信证券分析师许英博，认为，考虑到整体渗透率的峰值以及Tik Tok和快手，目标的实现，双方在用户数量上的竞争即将结束，未来将更加关注在实现和用户体验上的竞争。
就实际流动性而言，用户数量较少的快手强于Tik Tok。今年8月，快手宣布数据订单量突破5亿单，过去12个月订单量仅次于淘宝，的天猫， 京东和拼多多，位居电商行业第四。
“在快手，历史上最艰苦的直播中，三一重工一小时卖出了31台压路机。”在2019年7月底于快手举行的创作者大会上，快手， 马宏彬，高级副总裁向在场的合作伙伴介绍了许多快手转型电子商务的商业化案例。
为了弥补电商供应链的不足，快手甚至深入产业带。
2019年9月，快手首个珠宝及高端玉石产业官方直播基地在揭阳市、汕尾市， 广东省；落成同月，快手服装产业带登陆临沂数据显示，临沂月GMV超2000万的商家超过10家快手官方购物车服务商有赞透露，2019年前三季度，有赞快手In 临沂In的交易量可挤进Top32019年全年，临沂直播电商交易额超过100亿，在快手注册的商家数量位居全国第一。2019年，快手电商交易额有望达到1000亿元。
然而，巨大的流量也让一些不法分子看到了“商机”。在快手寻求快速发展的同时，由于“假货”问题，也有很多潜在的抱怨。
“阿迪达斯”运动鞋49元到家，“古驰”、“宝格丽”和“路易威登”女包从19.9元起限时抢购.鞋帽、服装、箱包、日化等品种成为快手假冒伪劣电商的“重灾区”
一些主播在“快手”直播时，声称“衣服一卖就不退，没有售后，看好下单”
在互联网投诉平台黑猫，上搜索“快手”有16803个相关投诉结果。来自黑猫投诉平台的投诉大多涉及快手平台的商品质量、退款、网络诈骗、虚假广告等问题。
急于上市的快手，追求流量的变现，获取利润，这是可以理解的。但作为企业，要守住法律底线，加强对自身平台的监管，否则假货泛滥将成为IpO的绊脚石。
幸运的是，快手给腾讯布置的作业是电子商务和短视频，这两项都不是腾讯本人擅长的。
腾讯肯定还会大加赞赏。
*本文图片来源于网络
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