今年的11.11火药味更浓，激烈的战争在11.11的第一天就打响了。从目前京东的预售活动和京东，“11.11”的首战报告来看，京东今年已经展现出领跑“11.11”的势头。

一方面，京东首日展现出不同的战斗力，京东直播10秒带货超1亿，京东生鲜5分钟增长600%，京东超市10分钟增长700%以上。大量品牌也展现出惊人的增长势头。Mate 40系列在华为的成交额仅8秒就突破1亿。iphone、小米、realme等智能手机成交额10分钟内增长10倍以上，高端品质家电成交额30分钟内增长10倍以上.

另一方面，无论是预售量同比高达108%的高增长，还是开业首日的惊艳表现，都进一步证明了京东在11.11年终促销中逐渐占据主场地位，京东的平台生态效应进一步释放。

第一天“开门”

10月21日，“京东11.11全球恋爱季”预售正式开启，迅速激发了消费者的消费热情。数据显示，从正式预售日至10月29日，11月11日京东预售订单金额同比增长108%，再次刷新纪录。

11月1日正式开业10分钟内，抗菌冬被成交额同比增长350%以上；床垫品类成交额同比增长150%，其中棕色床垫成交额同比增长400%；智能家居商品持续热销，猫眼电子锁成交额同比增长460%，智能照明成交额同比增长6倍以上，电脑椅前10分钟成交额同比增长5倍以上.

从品类来看，电脑、手机、家电、面部护肤、生活电器等优势品类继续占据京东11.11预售榜单前五，再次彰显京东在这些产品领域的市场优势；同时也在时尚、家居、生鲜、生活服务等增长品类中表现亮眼，成为本次活动最强的增长引擎。

以家居、电器、医疗等为代表的刚性消费。也出现了亮眼的增长。数据显示，京东医疗保健品预售同比增长378.3%，京东家电及家装产品预售同比增长209.1%和79.3%，展现出惊人的爆发力，充分展示了领跑， 京东“11.11”的强大潜力

这种势能在正式推出后立即转化为强劲的销售业绩。11月1日零时起，京东“11.11”事件正式打响，京东的营业额也迎来了爆发式增长。

数据显示，京东超市开业5分钟成交额同比增长600%，京东超市开业10分钟成交额同比增长700%，华为Mate 40系列开业8秒成交额突破亿元；开业30分钟内，进口保健品营业额同比增长5倍以上，体检、医美、牙科等健康服务营业额同比增长3倍以上；智能干衣机成交额同比增长300%以上，高端美容产品成交额同比增长5倍以上，时尚手表成交额同比增长240%以上.

与此同时，京东也在首日刷新了纪录。截至13时29分，出库量超过去年。令人印象深刻的成绩也标志着今年京东“11.11”事件迎来了“开门红”。

京东领跑的自信和力量11.11

根据京东，的背景数据，高端品质家电正式开售后的成交额同比增长超过10倍。空气消毒机达到了fu

飙升的销售业绩显示了京东在这次“11.11”事件中在领跑的势头。京东对消费者需求的深刻洞察和对极致服务体验的不懈追求是他能够表现如此出色的原因。

数据显示，与往年和今年的“囤积者”相比，他们显然更注重商品质量。他们不仅要储存更多，而且要储存得好、仔细。正是因为提前洞察了消费者需求的变化，京东才相应推出了主打品质的高端产品和C2M定制产品，为消费者的购买做足了准备。

根据11.11 京东正式开业后10分钟内京东，的数据，代餐奶昔成交额同比增长20倍，黑巧克力和黑咖啡成交额同比增长18倍.高品质高端商品消费已成为京东平台的一大特色。

此外，定制产品也展现出惊人的爆发力。数据显示，京东定制的高端HiFi耳机成交额同比增长4倍；国行任天堂， Switch游戏机的营业额较上月增长了5倍.这反映了消费者对高端品质消费的需求，也从侧面说明了消费者对京东平台的认可。

这种认可是基于京东服务质量的不断提升，数据显示，11月1日开业仅6分钟，位于中国，“极北之地”的漠河， 黑龙江，就有不少用户收到了他们在11月11日期间订购的口红爆款。提供分钟级服务体验是京东在此次“11.11”推出的服务特色。

据了解，为了实现分钟级的服务体验，京东物流推出了预售预购服务模式，通过预售预购服务京东，覆盖全国近200个城市，让消费者只要通过京东购买预售商品，就能享受到京东的分钟级配送服务

此外，在“11.11”事件正式开始前，京东还针对时尚家居、生活服务、医疗健康等多个品类推出了“价格保障”、“贵就付”、“敢付就付”等安心服务，让消费者放心购物。

正是通过对需求方的深刻洞察，京东赢得了消费者的青睐。根据艾瑞，发布的《11.11消费洞察》报告，用户对京东的感知在信任度和效率上明显高于其他平台，这恰恰是京东，“11.11”的开始，也就是迎来“开门红”的信心和实力。

掀起拉动内需增长的旗帜，占领11.11家园

销量的飙升，不仅显示了消费者的购物热情和信心，也再次显示了人们强大的内需潜力。作为电商平台，全力帮助社会释放和消化这种潜在的内需，是京东举办“11.11”的又一大使命。

今年“11.11”开启后，除了传统的3C电子品类外，京东平台的产品在销量上持续火爆，在其他品类上的表现也是可圈可点。

根据尼尔森、中国市场信息研究会等多家权威机构发布的报告，京东在快速消费品和生鲜食品领域占据了全渠道或线上市场份额的领先地位。从京东， 11.11开放日的成绩单来看，京东在图书、家居、美容、时尚等方面实现了200%以上的增长，其市场主导地位进一步凸显。

总的来说，无论是传统品类还是新兴品类，京东的表现都比以前要好。某种程度上，京东在“11.11”事件中的地位得到了巩固和加强，进入主场的信心也比以前更加充足。

作为在“疫情防控常态化”和推动“国内双循环\",”背景下举办的“11.11”活动，此次“11.11”活动有着非常特殊的意义，即消费带动内需增长，从而助力国家实现内部经济循环。

在此背景下，京东充分利用电商平台，利用“双十亿”优惠补贴政策，吸引更多消费者参与“11.11”活动，帮助企业实现产品脱销，进而推动全产业链复苏，实现产业良性循环。从这个角度来看，京东， 11.11销售数据飙升的背后，也有刺激内需增长的巨大社会价值。

文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110

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