发布时间：2023-6-5 分类： 行业资讯
在巨头的阴影下，中国社会产业还有多少成长机会和发展空间？
这个问号就像扔进湖里的一块小石头。近年来，无数企业家和巨头公司都在试图加入社会赛道的竞争。新玩家多，社交战场从来不缺观众。2020年国庆期间，专注陌生人社交的Soul首次在AppStore免费社交app榜单中排名第一，在app store所有免费应用榜单中排名第五。根据第三方平台的数据，Soul的日常生活已经接近1000万。这个曾经与灵魂交朋友的app，似乎正在改变社交行业的格局。
有很多入局的人，谁能找到基于社交行业的密码？
极光近日发布《2020年Q3移动互联网行业数据研究报告》，从不同数据维度分析2020年第三季度移动互联网行业的变化，细分为互联网社交行业。值得注意的是，Aurora指出：“2020年，京东、快手等巨头持续加码社交赛道。他们加入了争夺Z世代社交平台的团队，也希望将庞大用户群体的社交场景保留在自己的产品体系中。”
过去，阿里推出了Real as Me，快手推出了Before方舱社区，京东先后推出了沃利和攀西两个社交应用，2019年早些时候，腾讯在两个月内先后推出了7个社交应用。巨头们对互联网社交行业的热情持续不减，而这些新产品瞄准的是Z世代。Z世代作为被追逐的目标群体，拥有强大的消费能力和代际变迁带来的无限可能。“谁掌握了年轻人，谁就掌握了未来。”在吸引年轻人方面，产品经理们努力寻找新的社交切入点，创新社交匹配的效率工具。然而，在2020年底之前，这些尝试都没有出现具有可持续生命力的产品。
另一方面，社交赛道上的另一片风景，以内容社区为支点的社交产品成长路径初具规模。根据极光大数据给出的行业分析报告，在社交产品品类中，今年下半年Soul的增长表现突出。今年9月，SoulAppDAU均值达到近700万，DAU同比增速为134.2%，渗透率提升0.88%。
数据上的优异表现，揭示了Soul未来的增长潜力。随着内部容社区的不断完善和用户心智的成熟，Soul将在不断的扩张中影响更多的Z世代用户。
构建独特的“容社区\"社交”产品模式，未来可以期待Soul
Soul于2016年11月上线。经过三年多的发展，原有的社区基因逐渐成长为独特的社区氛围。Soul之前的社交产品大多使用单一的社交画像，如自画像、年龄、职业等信息。专注于“灵魂社交”的Soul创新匹配机制，基于用户兴趣标签和行为数据智能分发AI，帮助用户在轻松无压力的氛围中找到更多可以倾诉的对象。
同时，Soul利用大数据的去中心化智能分发，通过内容连接人们的兴趣，让用户在社区中找到文化认同，实现价值交换。因此，灵魂与闭环形成了独特的“内在容社区社会”联系
“社会化”和“社区化”从来不是对立的，小红书和哔哩哔哩的社区化成长也能说明这一点。与他们不同的是，灵魂的诞生与未被满足的社会需求有着更大的关系。Soul的创始人曾在一次采访中表示，Soul源于她身边的一个顿悟：作为一个个体，她发现自己不可能在没有任何压力的情况下，随时随地发布一条内容，有些人在五分钟之内就得到一些回复。Soul需要做的是做一个能满足这种简单需求的社交工具。
对于Z世代来说，这种感觉越来越明显：据《SoulZ世代社交报告》显示，近一半的人认为传统的QQ/WeChat无法满足他们的社交需求，超过70%的Z世代用户认为自己的朋友圈比较窄。所以Soul恰好是这样一个地方，满足他们表达和寻找同样美好的欲望。
Soul对用户的调查显示，年轻人喜欢在社交平台上记录自己的生活，展示自己的才华和兴趣。从兴趣领域来看，很多用户热衷于音乐、体育、绘画和美食相关的内容。具有科普教学意义的文学、历史、哲学类主题排在娱乐、影视综艺、游戏、动画类主题之前。在平台用户发布的高频标签中，有很多文艺类的标签，比如摄影、吉他、电影、旅行、文学等。年轻人展现了他们诗意而充实的内心。《灵魂》中年轻人活跃、意气风发的形象也引起了主流媒体的关注。《中国日报》曾在青少年文化社区哔哩哔哩站转发Soul用户编辑的群发视频，称赞Soul上展示的中国年轻一代温暖积极的新形象。
作为一款社交App，Soul在推出之初就以“不看面值”的理念展开讨论，赢得了无数年轻人的共鸣。经过四年的努力，Soul的智能匹配算法将有趣的人和内容连接起来，为超过1亿的年轻人创造了全新的在线社交体验。现在Soul已经接近千万日活的大关，如何延续社交互动的故事值得期待。
