超级推荐图文推广吹爆内容，帮助抢占50%的流量入口

9月，微淘升级新功能，通过浏览、收藏、购买、分享产品等方式与门店互动，为亲密粉丝获取更多专属权益。今年微淘更新加速，微淘作为淘宝运营的主要工具越来越重要。像女装这样的很多店铺，50%的流量来自微淘。所以现阶段做好内容和粉丝运营非常重要。目前内容付费营销推广工具中只有一个超级推荐。想要做好内容营销，必须用超级推荐做图文付费推广。

图文推广的优势和作用

优势：与商品推广、直播推广相比，图文推广的优势在于支持多内容投放(图文、视频、积木冲刷)，ppC点击率低，可以在单个内容中展示多个产品。适合微淘内容的商家有必要学习使用。

图文推广主要起到以下三个作用：

拉新草：公共领域——精准人种草吸粉。利用图文推广可以获得更多的曝光，吸引精准的人成为我们的粉丝。

促活养草：私域——无声粉丝觉醒，增加粉丝互动，提升粉丝活跃度。

重定向收割：在私域收割——老粉丝和脑力人。

这是新图推广的目标方向，需要通过发布相应的微淘内容来操作。超级推荐的图文推广，只是帮助获得更多的展览机会。内容为先，推广为后，好的内容才会有好的推荐效果。如果你的图文内容不好，建议放弃超推荐付费推广，以免损失更多的钱。

除此之外，超级推荐对于图文推广还有一个额外的作用，那就是增加粉丝价值点，提升微淘业务水平，在公共领域获得更多的免费流量展示机会。

如何提高账号健康分和内容价值分数？

1只要不发布违法内容，每天持续发布微淘，账号健康分是可以改进的。L1-L2的商家每天可以发3篇文章，L3以上的商家可以发8篇或9篇文章；

内容价值点对内容和产品都有要求，内容互动率、点赞、转发、评论、直接收藏转化都会增加内容价值点。

如何规划图形内容

微淘内容流量的流动路径：商家私域微淘放大试资池微淘公域放大手淘公域，说明只有符合系统推荐标准的优质内容才会层层推进，获得公域流量。

高质量微淘内容创作标准：按照微淘的要求和规范发布内容，容易被系统采纳和推荐。除此之外，出版内容要分类规划。

内容分类：推广计划的人群和目标必须与内容目标一致，根据目标可分为三类：

全店内容策划：我习惯做表格。按照这种形式，微淘的内容会一目了然。微淘发布时间根据店铺的访问数据安排。请参考商务人员访客高峰时间：

内容制作灵感及素材来源：微博、微信官方账号、今日头条搜索及产品组合等热点新闻或相关内容收集编辑。

如何用超级推荐爆款图文内容

超级推荐图文内容推荐投微淘频道第一热门推荐位置，点击率会比较高；图文推广建议在你喜欢的位置使用淘积木，会显示在你喜欢的第10个坑。可以选择长图的思路，点击率会好很多。

具体的图文推广计划是如何制定的？

智能图文推广计划中有固定的营销场景和出价，不方便细分计划的目标人群。这里我就不多介绍了。以标准计划为例，首先根据

图文推广的目标人群：选择需要推广的计划内容，根据内容选择推广方式。注意：目标人群与内容目标人群一致。

不建议无限开人群，会打乱人群标签，花费更快；新定位适合发布种草内容，主要吸引新粉丝；门店定位可以完全打开，或者只有宝贝同质化门店和买家同质化门店可以在计划显示足够的时候打开。

可以根据店铺产品类别和计划内容类型检查粉丝定向中的内容形式偏好和内容字段分类。重定向是针对老客户和高素质的人。店铺朝向完全可以查，风扇朝向要根据具体公布的图文内容来查。达摩盘主要用于大型推广活动，平时不使用。

图形推广的投标策略

加价规则：先按市场平均价格的30%-50%，再按现在的金额增加10%-20%左右，直到系统给出的现在金额可以接受为止。图形内容只有一个溢价资源位，初始溢价30%，后期会根据预算进行调整。如果是图文内容，一个计划就完成了，可以展开了。视频和淘积木也需要在封面上传创意图片。

建立新的推广计划后，需要不断优化调整推广节奏，需要遵循一个图文推广的基本原则：遵守时效性，内容目标与推广人群保持一致。

日爆内容计划评价指标：点击率、吸粉率、内容交互率。这三个数据决定了内容能否爆发，能否被公域流量推荐。对于数据效果一般或以上的计划，尽量提高10%的资源溢价，快速加大推广力度。低于平均存储的计划将被直接删除，以确保整个计划的数据效果。

活动内容计划的评价指标：追加购买率、回款率。如果预热期间的收藏和购买数据不好，需要及时调整发布内容或活动优惠力度。

淘积木

淘积木是很多卖家都没有关注的一种内容推广类型，但实际效果非常好。积木淘的本质是一个二次页面，但它的功能比淘宝门店直接装修的二次页面强大得多。您可以通过在展览背景中钻取“构造块清理”按钮来创建自定义的构造块清理页面。目前积木淘只能靠投手淘首页猜你喜欢的第10个坑，有三大优势：主动推送关注店铺，购买成本低，纯定制页面。

客户点击积木擦洗页面后，向下浏览时会自动弹出“关注店铺”按钮。这个按钮的转化率很高。同时，精心设计的积木淘页可以展示店内的各种珍品，内容形式更加丰富。

制作淘大积木用于图文推广

需要特别注意的是，如果用超级推荐推广淘块，那么在钻展后台一定要选择超级推荐的专属淘块类型，这样才能在超级推荐后台看到淘块页面。

淘积木创建完成后，我们在图文推广位置选择猜你喜欢什么，内容选择淘积木，设置人群竞价，最后添加创意图推广淘积木页面。淘积木可以选择两种：方形小地图创意和长地图创意。一般选择点击率高的长图。添加创意时，我们需要选择产品，选择的产品将显示在文件夹上方的淘积木中。在这里，最好选择转化率高的爆款店铺。

文章来源：陶三藏论坛，原创链接：/forum.php？mod=viewthreadtid=17238 extra=page=14 & filter=author & order by=dateline

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