继腾讯音乐发布第三季度喜人的财务报告后，又一件事让中国在线音乐市市场爆红。

根据音乐的大V@标志和@果壳扩音灯的消息，虾米音乐的总编辑兼首席运营官目前正在北京，开会，他们想更换执行人员。虾米音乐将于明年1月关闭。目前，虾米音乐官方表示：不予置评。

为什么曾经美丽的虾米，来到了末路？阿里真的在线音乐市场放弃了吗？线音乐市场有哪些新机会？

虾米是怎么到末路？的

虾米音乐成立于2016年，起源于EMUMO网站。在算法推荐上独树一帜，虾米不根据用户习惯选歌，而是采用“反智能”的方式，将推荐权重向小众音乐倾斜。在逐利的时代，“清高”的虾米成了乐迷的圣地。

更重要的是，虾米开创了在线支付模式。与当时大多数免费的听歌软件不同，音乐家将他们的歌曲上传到虾米，听众必须为听音乐付费。由于虾米对音乐的态度，它吸引了许多少数民族音乐家，如方、颜池、方、等

然而，凭借一些小众音乐，早期的虾米音乐站在了在线音乐鄙视链的顶端，踩着QQ音乐和网易云，成为了拥有2000万注册会员的音乐社区巨头。

在线音乐是一条广阔的赛道。虾米正处于鼎盛时期，但它并没有延续辉煌。现在经常有报道说它被合并关闭了。虾米做错了什么？

版权的缺失注定了虾米无法成为主流的听歌软件，“虾米”的策略总是背道而驰。另外，当时用户的在线支付习惯还没有养成。虾米的收入不足以让以支付高额版权费。版权战争开始时，虾米音乐为了生存，将自己托付给了资本巨头阿里，但却没能迎来第二个春天。

2013年，虾米音乐被阿里，巴巴集团收购后，与天美合并为阿里音乐。高晓松被雇来启动“地球”。阿里星球包括音乐播放功能、社区功能、制作功能、表演功能和直播功能。是一款打通音乐产业链前后的一站式服务App。

但这样的大杂烩并不符合时代潮流。阿里资本并没有转化为虾米优势。相反，在以阿里为重心的时期，虾米音乐并没有得到足够的重视，随着版权的减少，用户也流失了很多。

根据Aurora大数据和易观数据，2019年虾米音乐市场渗透率仅为1%，MAU为5000——，而QQ音乐为25000万，差距惨烈。

即使网上传言虾米音乐在以，已经关闭，这也不是什么意外。

阿里真的打算放弃线音乐市场吗？

那么，作为阿里，仅存的音乐播放器，如果这次虾米的音乐真的关门了，以会认为阿里真的想放弃线音乐市？吗

我不这么认为，但阿里专注于投资网易云音乐去年，阿里的巴巴斥资7亿美元投资网易云音乐，获得了网易云音乐约10%的股份。此后，有消息称虾米音乐和网易云音乐将合并。事实上，根据目前的市场情况，这种可能性是存在的。

第一，腾讯音乐现在太强了，只有团结起来才能抵抗它的成长。曾经的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐(腾讯音乐)在音乐市场并不占优势，甚至处于音乐鄙视链的低端。但是当版权战争爆发时，腾讯实现了一个美丽的转变。

2015年，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求在线音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并责令所有在线音乐服务商将所有未经授权的音乐作品下线。

版权意识空前高涨，腾讯疯狂购买版权，奠定了腾讯音乐江山的基础根据艺恩， 2015-2016年的数据，仅QQ的音乐库就达到了1500万，而虾米的音乐库只有400万。凭借其丰富的歌曲库，腾讯音乐吸引了大量用户。

根据腾讯音乐最新发布的第三季度报告。数据显示，腾讯音乐在线音乐订阅收入同比增长55%至14.6亿元，在线音乐付费用户达5170万，同比增长46%，付费率超过8%，为2019年同期的5.4%。

第二，电台App也是不可小觑的竞争力量。收音机本身就有独特的魅力。随着耳朵经济的普及，豆瓣、荔枝、蜻蜓、喜马拉雅等电台应用逐渐兴起。根据艾瑞， 2019年的咨询数据，中国网络音频行业市场规模达到175.8亿元，同比增长超过55%。2020年相应市场规模预计超过270亿元，用户规模预计达到5.4亿元。

除了各种各样的声音，今天的广播电台还增加了直播、连接和社交的功能。这些电台与在线音乐软件本身重叠，这让在音乐市场上一直站不住脚的阿里，更加焦虑。

在线音乐软件的格局将如何变化？

Fastdate发布的《2020中国在线音乐行业报告》显示，2020年10月，中国网络音乐月活用户突破6.2亿，预计2020年网络音乐年产值将超过140亿元。那么，网易云音乐和虾米联手之后，在线音乐市？会有怎样的变化呢

后版权时代，中国音乐平台不仅关乎版权，更关乎社区。

网易云正依靠“社区”一路克服困难。作为后来者，网易云不太纠结版权，而是聚焦社区氛围，以社交为主要功能，唤起用户追求。网易云音乐以出彩的歌单推荐、精彩的热评一路出圈，成为文艺青年新的聚集地。

其实这种调性和虾米音乐类似，两者结合会提升整体竞争力。然而，社区战争也越来越激烈。在网易云音乐率先将云村带进一级入口后，2020年7月，QQ音乐也首次将社区版块分离，命名为“扑通”。

除此之外，将短视频引入音乐也是一个窗口。现在音乐可视化趋势明显。QQ音乐与Aauto faster达成战略合作，双方将共同推进“短视频音乐”生态圈建设。网易云音乐还宣布，将与Tik Tok共同打造“短视频音乐”生态圈。

纵向深化，提升平台自身内容孵化能力，横向拓展，拓宽内容公告和变现渠道。这是未来网络音乐发展的主旋律。如今，中国的场马太效应在线音乐市充分展现，网易， 云和和虾米音乐结合，市场竞争将更加激烈。那么线音乐市市场存在哪些新的变量呢？

线音乐市场有哪些想象？

如今，在线音乐流媒体不再是听歌软件，而是以自己的内容生态反哺行业上游。

根据艾瑞咨询发布的《2020年中国音乐产业发展研究报告—数字篇》，2019年线音乐市中国市场规模为100.9亿元，预计2020年将增至131.6亿元，2022年将增至269.4亿元，增长一倍以上。

根据第三方研究机构QuestMobile的数据，今年6月，在线音乐应用的活跃用户数达到6.55亿，月均使用时间为232分钟。在线音乐也需要更多的内容来支撑庞大的用户。

1.在线音乐。今年疫情期间，很多歌手选择将演唱会搬到网上。就拿歌手陈奕迅，来说，今年QQ线上演唱会累计在线观众突破1200万，一举拿下9个热搜话题，阅读量也突破7亿。五月天现场演唱会也吸引了3500万用户观看，微博热搜持续。

2.长音频订阅计划。在线音乐流媒体中加入长音频并不是什么新鲜事。根据QuestMobile的调查数据，在线音频的平均月使用时间从去年的342分钟激增到今年的600分钟。针对年轻人的“耳朵声音”，腾讯音乐与阅文集团合作，将阅文的大量原创内容Ip转换为长音频。

3.与影视综艺、游戏Ip跨界合作，发布独家单曲。在线流媒体平台善于利用粉丝经济，销售自己的专属产品，丰富自己的内容库。比如音乐在过去的半年时间里发布了近40首不同领域的音乐作品，韵也携手当红明星发布单曲《无感》。

4.在创作方面支持音乐家。顶级歌手的音乐版权始终是行业稀缺资源，内容制作上的优势是决定在线音乐app能走多久的关键。为了扶持音乐人，QQ音乐今年推出了“银河工程”和“S制造”；网易云音乐还推出“飓风计划”支持音乐人；就连抖快的也相继推出了音乐支持计划。

综上所述，在线音乐流媒体已经从版权竞争走向生态竞争，“内容”是这条路上成功的关键。在线音乐流媒体已经逐渐走向大众，不再只生活在少数人的评价中。作为“小而美”音乐平台的杰出代表，虾米的高开低走值得深思。

作者：宁缺

文章来源：松果财经，请注明版权

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