“努力创造奇迹”是字节跳动张一鸣，创始人兼首席执行官的口头禅

字节跳动确实创造了许多奇迹。首先，新闻客户端成为了今天的头条。在不到两年的时间里，它在上线，拥有1.2亿活跃用户，成为新闻信息平台的一匹黑马。后来，字节跳动，推出的短视频平台Tik Tok成为收割流量的利器。

如今，潜伏在教育领域多年的字节跳动教育业务，已更名为“蓬勃教育”，正式出道，这也是字节跳动第一个开放的独立业务品牌

字节跳动非常重视“轰轰烈烈的教育”，但“轰轰烈烈的教育”真的能“创造奇迹”吗？

凤起在线教育

在线教育作为为数不多在疫情中起飞的行业之一，在后疫情时代同样热闹。半年来，在线教育巨头尤其受到资本市场的青睐，在线教育行业融资事件不断发生。

首先，在线教育巨头作业帮今年6月获得了7.5亿美元的Series E融资。随后，今年10月，另一家在线教育巨头猿辅导完成了G1和G2轮融资，融资总额达22亿美元，创下历史新高。猿辅导和作业帮合计融资金额占教育行业半年融资总额的77%。

不仅在线教育巨头们正整装待发展开竞争，今年，首都还将重点放在培养新的在线教育玩家上。半年来，开展天使轮、种子轮融资的教育相关企业数量大幅增加。

天眼查发布《2020教育行业发展报告》显示，今年上半年有超过100亿元融资涌入教育赛道，上半年实现融资的企业大多处于融资初期。融资轮次中，近6个月开展天使轮、种子轮融资的教育相关企业数量达到21家，其次是开展A轮融资(含A轮前期)的企业19家。

可以理解的是，教育作为一个终身命题，一直受到大众的重视，而在线教育打破了时间和地点的束缚，为教育领域带来了更多的想象空间。因此，在线教育也成为互联网巨头和创始人的领域。

据天眼查《2020教育行业发展报告》数据，今年前十个月，全国新增教育相关企业47.6万家，其中新增在线教育企业8.2万家，约占教育行业总量的17.3%。

其中，最引人注目的应该是拥有巨大流量底盘的字节跳动。在以“大教育，新科技”为主题的新闻发布会上，字节跳动宣布推出全新教育品牌“大教育”，并任命原字节，教育业务负责人陈林，为大教育CEO，这也透露出字节跳动对征服教育市场的期待。

至此，蛰伏多年的字节跳动，正式吹响进军在线教育的号角。

大力“糟蹋”在线教育

字节跳动长期以来一直在规划教育领域，它涵盖了广泛的教育领域。

从2018年到2020年，短短三年时间，字节跳动，就布局了k12教育、启蒙教育，甚至成人英语，还涉及2B领域。具体产品包括网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、大数据、Ai科学、教育硬件等。

据报道，字节跳动有10多家教育公司。此外，根据教育应用备案管理平台的信息，截至目前，字节跳动已备案14款教育应用。

轰轰烈烈的教育终于正式出道，字节跳动旗下的教育产品全部由品牌承接，这也意味着，当轰轰烈烈的教育大旗在字节跳动，亮起的时候，背后已经有了一个庞大的产品阵营，产品研发、渠道推广甚至流量积累都达到了其他在线教育品牌不敢企及的程度。

众所周知，在线教育营销成本高是在线教育品牌入不敷出的首要原因。在营销和曝光度方面，字节跳动交通支撑的蓬勃教育有着先天优势。

多年来，在线教育市场一直在烧钱，打个不停。这家头部在线教育公司今年夏天仅消耗了约100亿元的营销费用。虽然字节跳动拥有Tik Tok、西瓜视频和今日头条等超级流量门户网站，但推广教育课程和产品要容易得多。

此外，还下大力气教育出第一个配备AI摄像头的智能操作灯，可以实现智能查字典、智能讲解计算题、远程教学辅导等。从而彰显其智能技术实力。

虽然轰轰烈烈的教育宣称“不以智能硬件为盈利依托”，但其智能操作灯却赢得了消费者的认可，下一款智能硬件产品的研发也已提上日程，预计明年上半年上市。天猫达利智能旗舰店数据显示，已有数千人为这款台灯买单；京东的销量大约是六七千台。

可见，字节跳动在流量、技术、资金等方面都有实力与其他在线教育品牌竞争。然而，没有教育基因的字节跳动在课程内容资源和教育经验上存在明显的劣势。

游戏进入深水区

毫无疑问，在线教育市场已经成为红海互联网巨头，传统教育企业和在线教育新贵必然面临一个目标，摩擦和竞争不可避免。

但是，在师傅多的教育行业，字节跳动要成为“大教育”并不容易。与网易， 阿里、腾讯，相比，入局， 字节跳动在线教育生态布局较晚，在渠道建设、教学体验等方面不占优势；相比于作业帮、猿人家教和跟谁学，蓬勃教育在垂直细分领域的名声不够响亮。

蓬勃教育虽然有先天优势，但字节跳动老牌教育并没有强爆款产品，其他在线教育品牌也有自己的核心竞争产品。

网易，有智能硬件爆发——和词典笔，智能硬件业务成为网易第二大收入来源2020年第三季度，来自网易道公的智能学习硬件贡献收入1.63亿元，同比增长289.3%，网易第二代有道词典笔出货量近25万台。

跟谁学网上直播课模式，优势突出。K12增速快于整体，已经连续几个季度盈利。2020财年第二季度，普通价类缴费人数达到156.7万人，同比增长332%，K-12普通价类缴费人数同比增长366.0%，达到149.6万人。

此外，与好未来、新东方等传统教育企业的师资和教育水平相比，蓬勃发展的教育相形见绌，而且这些年前景看好，新东方一直积极布局在上线，之下，形成了完整的教育生态系统。因此，自主创业品牌“蓬勃教育”在字节跳动的正式推出只是一个起点，前路充满艰难。

综上所述，轰轰烈烈的教育起点高，但起步晚。在线教育行业具有巨大的增长空间和不可估量的商业前景，每一个在线教育品牌都有可能成为中国教育行业的下一颗闪亮之星，如何在人群中脱颖而出，取决于在线教育平台的内容、课程、服务和学习效果.

文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110

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