在营销推广中，企业往往使用更丰富的互联网媒体组合和创新的推广方式，但在实践中，企业往往无法有效整合各种推广渠道。如果不同渠道传递的信息相互冲突，可能会导致混乱，更容易导致品牌形象、产品形象、产品价值取向混乱，从而偏离企业制定的营销策略。目前，越来越多的企业采用整合营销传播。

那么整合营销传播有哪些值得借鉴的特点呢？

1、目标

营销过程针对的是消费意向明确的客户，而不是面向所有客户，针对性很强。通过对某一地区客户的了解，根据获得的信息进行针对性的营销传播，在满足客户需求和特点的前提下采取有效措施。同时也能在一定程度上影响潜在客户，但其主要目标仍然是消费意向明确的客户。

2.交互性

以客户为中心，因为它非常重视企业与客户之间的互动。所以是基于互动，互动是基于沟通。因此，要做好，就要围绕客户需求，在各方面与客户建立良好的沟通关系，将营销传播方式从传统的单向传播转变为双向传播，从而进一步建立企业、品牌和客户之间的和谐关系。

3.一致

和任何营销方法一样，团结非常重要。否则容易出现资源重复、部门间观点分歧、信息内容不一致等情况。这会给企业的品牌形象带来严重的负面影响，比如顾客对企业品牌的混淆。因此，企业在进行品牌整合营销时，必须在广告、公关、推广等部门独立宣传时进行有效整合，使各部门的实施保持一致，从而表达出相同的主题和统一的品牌形象，为企业进行整合营销传播打下良好的基础。

4、连续性

整合营销的连续性主要表现在作为一个持续的过程，通过不同的形式不断宣传企业的同一主题和形象，并通过这种积累实现品牌推广功能。

5.动态的

与一般营销方式最大的区别在于其动态理念，主动进入市场，从市场的变化中理解企业与市场的关系，摆脱市场的制约，为企业挖掘新市场提供有力支撑。

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