发布时间：2022-7-30 分类： 行业资讯
最近两天随便打开一个App，看到迪丽热巴让我“放马”。
开屏广告，每个App最贵的广告位。
头条，Tik Tok，微博，她无处不在。
在知乎，看到热巴后，我终于忍不住查看了这个名为《荣耀大天使》的游戏。
你知道，知乎以他的高度自尊而闻名。它的用户也是崇尚3A、鄙视页游的业主。
这种游戏，在这个地方打广告，知乎要价不会低于——，这会损害其社区形象；
而且这款游戏的收益也不会高。——个用户的头像不匹配。
手这么大的人是不会懂这个常识的。除非，也就是真的需要流量。
这是2021年后的第一波冲锋，来自传统游戏的传统购买方式。
01
事实上，我对这项指控感到非常惊讶。
宏观上，“十四五”规划明确提出，要完善文化产业规划和政策，加强文化市场体系建设，扩大优质文化产品供给。
中间行业，2018年，相关部门发布《游戏申报审批重要事项通知》，称由于机构改革，所有游戏版号的发行完全暂停，开启了所谓的游戏寒冬。
2019年12月，中宣部出版局副局长冯士新，明确指出：
希望广大游戏企业准确定位方向，精心打磨产品，避免浮躁，利用好每一个版号资源，做好一个。
要牢牢把握深化供给侧结构性改革这条主线，坚持差异化、品牌化的发展路径，着力提升原创能力，开发更多具有自主知识产权的优质产品。
我们来看看具体的行业情况。
2020年，从《万国觉醒》到《天涯明月刀》，最后到《原神》，整个游戏行业开始进入一个新的时代。
《原神》的制作人米哈友，作为第二次去康，哦，不，上市的公司，推出了一部通过反复疯狂下注梭哈，口碑利润双丰收的作品。
实际行动向全行业证明，高投入、高质量的战略是可行的。
这时候，我们来看看开头提到的游戏。
在代言人上，迪丽热巴，孙红雷和LOL明星UZI被一口气邀请。
在早期的促销活动中，上海， 广州， 杭州和重庆，在当地的标志性建筑上投放了夸张的品牌广告。
除了这些措施，还邀请了来自不同渠道的20多位头部主播在各种游戏直播平台上进行直播。
我真的很好奇。在宏观政策、行业趋势、先锋事例都表明“高质量”是未来方向的背景下，哪个老大哥还坚持在营销上花这么多钱？
经询问，确实如此。
a股的龙头，是买入领域的高手，从页面游戏开始自己的职业生涯，然后把页面游戏直接搬到手机上。现在，赚了无数钱的“游戏圈世界屋脊”——三奇，互相娱乐。
02
早在五六年前，三七互娱就一直在讲高品质的产品。
2018年底，被版号锤了之后，他很快就去了央视表达立场。杨军，高级副总裁表示：“我们始终走在‘高质量’的道路上。因为我们坚信‘精品是支撑公司长期经营的内生动力’。”\"
与此同时，时任总经理、现任董事长李卫伟，也站出来誓言：“不要赚‘快钱’，坚持高质量战略。与其靠‘换肤’赚快钱，不如专心打磨产品。”
讽刺的是，这么多年的优质产品，依然是这个德行。
公开资料显示，《荣耀大天使》以来，R&D时间已超过三年，根据公司近几年的财务报告，R&D费用也在上涨。
在此之前，外界尤其是投资者也在期待三七互娱拿出一部可以证明自己的转型之作。
但这个庞大的游戏还是基于公司的老版本《奇迹MU》。
我在三年内做到了这一点。
“不要赚快钱”这句话还在我们耳边，但“换皮买骗傻子”的飞轮从未停止。
03
面向未来，三七互娱还宣布未来三年投资16亿元开发24款新游戏，涵盖西方魔幻、夏衔、东方奇幻、战争等主题。
以显示他们对研发的重视。
事实上，根据财务报告，三七互娱的R&D费用在逐年上升。2020年上半年，R&D费用同比增长102.48%，2018年以来这一趋势明显上升。
这绝对是一件好事。
然而，16亿元、3年时间同时开发24款新游戏，让人很难相信企业在品质之路上的决心。
相比之下，米哈之旅在《原神》前后打磨了3年，耗资1亿美元。300多个R&D团队投身于这个项目。
这样一个成功的案例，一定会引发同行业的模仿。不少证券分析师和媒体从业者认为，“一个100人的团队，三年以上的研发周期，1亿元的成本”将很快成为游戏圈的主流。
另一方面，三七互相娱乐，分享16亿，每个项目投资6000万，比《原神》小十倍(而且，在很多“高端玩家”眼里，原神还是垃圾)。
从人数上来看，今天相互娱乐的人数不到2000人，预计2023年将达到3500-4000人的水平，平均3000人。
分24个游戏，每个项目有125个玩家，不尽如人意。
如果公司为了效率而重用另一个人，一个人会同时承担多个项目。这创造了事物，但是结果是不可预测的。
从这个预算不难看出，在战略思维上，三七互娱还停留在页面游时代的锚定效果，感觉上千万级别的投入已经“细化”了。
04
在今天的a股市场，新能源、汽车、光伏等行业都达到了高点。
被投资者称为“行业良心”的杨东，近日通过宁泉资产警告投资者：
“我们看好光伏、电动汽车和储能的巨大发展前景，但并不看好所有新能源技术和产业发展。”
“个别强势且幸运的龙头公司可以通过时间化解估值，但大部分被挥霍掉的新能源股，未来可能只会被大幅下跌消化。”
“消费板块”成为机构选择下的笑料，被调侃为“中国唯一的科技企业是酱香、浓香”。
结合“十四五”的宏观定位，从“内循环带动消费”到“高端制造”再到“绿色生态”，贴近边缘的理念已经升上天空。
只有“文化经济”的“传媒板块”还处于低谷。
在涨停板背景下，投资意愿强烈，寻找新板流入迫在眉睫。
三七互娱是板块龙头，这个时候拿出《荣耀大天使》太让人失望了。
a股之下，没有更好的游戏公司。
除了网易和腾讯，其他目前还不错的国内游戏公司似乎并没有强烈的上市意愿。
毕竟好的游戏公司不缺现金流。
05
2019年后，媒体界流传着一种声音，说“赌爆款的投资逻辑已经不适用于中国游戏市场，要着眼于企业的长远发展和资源整合能力。”
我不同意这一点。
与其他行业不同，内容行业除了商业属性之外，始终具有“艺术属性”，以“人”为核心属性，使得行业始终具有很大的不确定性。
在内容领域，伟大的创作者不得不赌一把。
谁不会赌博？
两把刀，干活的，冲锋的，盼着大旱大洪水，就藏在腰以下，混饭吃。
头，一定是赌狗。
放眼国内外，从皮克斯、迪士尼到任天堂，索尼、新晋，的波兰蠢驴，所有的音频内容制作商都没有选择高举高打的推广策略。
作为上市公司，三七互娱的资本储备远超其他同行，但缺乏相应的勇气。
又或许，页面游过长的操作思路也使其缺乏相应的能力。
三七互娱创始人李卫伟，
2017年，李卫伟向外界解释了三七互娱的新定位。“一家以内容为核心的大型文化泛娱乐公司，我想打造一个迪士尼\"
这是一个伟大的理想。
我不禁想象那是一个叫“三七游乐园”的地方。
一大群铠甲勇士对孩子们喊着：“来砍我”；
一大群光着身子的弓箭手女神对着夫妻俩大喊“来和我玩吧”；
入园后，任何项目都无需排队，也没有互动设施。
游客坐在同一个地方，依次观看ppT，旁边挂着一个巨大的列表。
给钱就排名高，不给钱就被大家羞辱。
荒谬吗？
如果继续这样下去，李卫伟的“迪士尼Dream”将和这一幕一样荒诞。
