发布时间：2023-12-20 分类： 电商动态
文字|烧脑广告(舒克文宅)
下定决心减肥，跑得开心的时候忍不住吃夜宵；我决定今晚早点睡觉，但我在床上玩手机玩到凌晨3点；决心亮出新技能，却沉迷于刷王者的农药.
年底了，看看年初立了多少旗。
相信很多人为了变得越来越好，给自己立了很多旗，制定了很多计划，但是稍微放松一点就被懒惰打败了。为什么坚持自律这么难？
面对频频倒下的旗帜，Keep发布了一则有趣的广告《懒神之战》，找出了影响人们变懒的大魔王——“懒神”。
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据说打哈欠是会传染的。短片开始时，懒懒地打了很长时间的哈欠，让大家都懒洋洋地打哈欠。这个懒神是一个胖胖的大叔，像软组织动物一样瘫在沙发上。他爱吃不爱动，发誓要让人变懒。他的目标是“如果国旗倒了，何必呢”。
懒神慵懒的表情、动作、语调，让人不自觉地变懒。尤其是被懒神不断洗脑的“旗落时落”这句话，似乎是很多人的真实写照。
稍有懈怠和懒惰盛行，很多人就会彻底放弃自律，一开始立下的旗帜就会被当成自己的屁。其实并不是为了达到真正的自律而彻底消除懒惰；同样，松懈一段时间并不意味着被懒惰打败。
就像广告中的懒神，当人们的旗帜落下时，他们洋洋自得，因为守的样子，他们不得不下去“施法”，让人们放弃自律。守也再次加强了火力，并使人民的旗帜再次竖起。自律和懒惰之间的战斗从未停止。
为了鼓励那些想放弃旗帜的人，这个广告创造了一个懒神。坦率地告诉人们，每个人的心中都有一个懒惰的上帝，他会干扰人们的自律，诱导人们向自己的欲望妥协，让人们在自律和惰性之间反复跳跃。
斯金纳曾经说过，失败并不总是错的。这可能是我们当时能做出的最好的选择。真正的错误是停止尝试。所以，只要我们面对懒惰，坚持与懒神战斗，我们坚持的每一天都是战胜懒惰的胜利。
这则广告没有从精神层面分析惯性的对错，而是采用了懒神与Keep之战的戏剧性解读。它以洗脑的旋律和复古的色调呈现荒诞的幽默感，以搞笑的形象和共鸣的“真香”行为，吸引人们会心的微笑，传递动力。
同时，Keep还发布了一篇名为《懒神打哈欠》的短文，挑战人们：不打哈欠还能坚持多少秒？(烧脑君写作时打了无数次哈欠)
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事实上，这个广告的创意来自Keep的最后一个项目，——，“在立旗\".的100天
2020年前的最后100天，Keep邀请人们参与一场充满挑战和诱惑的自律游戏，通过“践行日常战争的无常”，鼓励人们告别2020年的焦虑和抑郁，让人们在日常生活中养成坚持锻炼的习惯。
Keep把人们说的国旗变成了战斗旗。当立旗开始的时候，有着自己目标的旗帜被定位在地图上，一场对抗无常的挑战开始了。
很多用户参加了这场战斗，开始组织营地互相监督，互相促进。
挑战者需要在KeepApp中发布每日活动，为立旗节约能源此次活动将以自然日为周期计算挑战者的立旗得分，只要坚持发布状态，就能保证立旗不会失败。
Keep为挑战者准备了丰富的奖品和福利。阶段性奖励以每15天为一个阶段周期，参与者在阶段时间内积累5天能量即可中一次阶段彩票。奖品包括Keep旗舰产品，如Keep智能动感单车、筋膜枪、智能体脂秤等。不仅如此，Keep还在活动结束时设立了新年终极大奖：挑战者坚持持续锻炼的天数越多，就有机会赢取戴森吹风机、Bose音频耳机、两人往返机票.
但还是有很多人的Flag，第二天果然倒下了。
为了鼓励黑旗，的那些人，Keep用了一个幽默的广告来鼓励大家。旗帜因为懒惰而倒下。我们可以振作起来，再次打败他！人总是有惰性的。逃避并不可耻，也不常见。保持不间断的记录不是坚持。只要我们不断克服惯性，一次又一次地回到赛道上，我们依然可以成为更好的自己。
同时，Keep发布了基于“立旗100 Days”活动数据的系列海报，用《Flag大型真相现场》揭示人性最真实的一面。
对于那些在立旗，失败的守护者，守护者也用一则广告《立旗者说》表扬了他们。
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坚持并克服懒惰的人包括临产的准妈妈、忙碌的工人、69岁的老兵、坐轮椅的车祸幸存者.他们有的目标是减掉10磅，有的锻炼出完美的曲线，有的甚至没有目标，只想坚持锻炼。
100天之后，想减10斤的人只减了7斤，但坚持下来也赢了。退伍军人、车祸幸存者、待产的准妈妈也看到了自己在运动中的热血自我和坚持，让自己的生活变得更美好。
keep 100天告诉立旗人：自律就是自由。坚持可以让你在不确定的世界里有更多的确定性，用坚持带来的精神自由去抵抗世界的变化无常。
Keep还告诉立旗的人们，100天内，国旗是否落下并不重要。毕竟跌倒了只能躺着原地不动，但站起来再战，就离目标更近了。
