说到搜索，很多人第一时间会想到百度，搜狗和360。其实在整个移动时代，仙鹤的后起之秀也有一个神马搜索，但后来随着UC流量的下滑，更加依赖UC流量的神马也不再是逐渐下滑。

随着AI时代的到来，搜索方式因为搜索场景的改变而发生了彻底的改变。在这种情况下，传统搜索巨头也在进行新的调整，一些新的巨头也在等待机会，试图在智能搜索时代分得一杯羹，这也使得巨头们在智能搜索市场的竞争越来越激烈。

百度抢先布局

“搜索是百度的根基，也是百度\"的核心价值李彦宏在2020年年中发布的第二季度财务报告的内部信中写道。近年来，风起云涌的移动互联网和AI智能的快速发展，一步步解构了传统搜索行业，也促使传统搜索行业发生了一些本质性的变化。

从技术层面来看，AI智能使得搜索引擎的技术门槛越来越高。具体来说，搜索的关键在于“优化”，需要平衡搜索性能、准确性、返回时间和商业体验。为此，许多搜索公司不得不为哪怕1%的性能提升付出巨大代价。例如，微软必应搜索和谷歌搜索之间的战斗就说明了这一点。

随着智能时代的到来，智能图像识别、语音输入、深度学习等先进智能技术首次应用于搜索引擎，进一步提升了原有搜索技术的门槛。在此背景下，以搜索为商业基础的百度，开始率先布局。

例如，百度推出了“搜索信息流智能小程序”的多轮驱动策略，从而将其搜索级别提升到AI级别。此外，在搜索内容方面，通过投资和并购获得了更多优质内容来源。比如百度投资了蜻蜓FM、知乎， 梨视频， 网易云音乐、掌阅科技等各种内容平台，基本覆盖了音频、图形、短视频、音乐、网络小说等多个领域，形成了庞大的内容生态。这样，百度建立了一个新的智能搜索生态，轻松应用站内搜索。

此外，百度紧跟5G时代的发展趋势，不断增加短视频搜索，逐步拓展新的搜索边界。总之，凭借多种新方式，百度实现了移动时代的搜索进化，并很好地稳定了其移动智能生态基础盘。

阿里和腾讯全力进攻

虽然百度等传统搜索巨头已经布局智能搜索，但阿里和腾讯等老对手也在布局新一代智能搜索引擎。

2019年底，在夸克搜索低调沉寂三年后，阿里巴巴北京办公区附近的望京地铁站投放了一波广告，文案中“无竞价排名”“无虚假医疗广告”“跳过低质量答案”等被凸显，句句如利刃，进入暴力状态。

随后不久，在次年年初的微信公开课上，腾讯微信搜索团队正式出道，展现了微信在搜索方面的逐渐加强；2020年7月底，腾讯收购搜狗的消息被正式确认，这进一步证实了腾讯进军搜索领域的野心。

阿里和腾讯进入搜索领域背后的考虑基本相似，都是为了拓展新的战略领域和获得新的增量空间。具体来说，夸克搜索脱胎于阿里原搜索团队，原搜索团队来自UC，UC的传统业务主要通过移动搜索广告实现。然而，随着神马搜索在移动时代的掉队，其原有的广告价值开始直线下降。阿里迫切需要一个新的智能搜索引擎来填补神马搜索衰落带来的空白，这也是夸克搜索诞生的背景。

这也适用于在广告市场上有更大尝试的腾讯，特别是在腾讯，微信加速商业化的过程中，搜索的广告价值日益凸显，这也促使腾讯全面整合搜狗搜索。

此外，腾讯和阿里丰富的商业基础设施也为他们提供了搜寻的可能。比如腾讯微信、荣耀，国王QQ浏览器、企鹅号、电子竞技、网页文字等。都为其搜索提供了广泛的内容资源和丰富的数据源。同样，拥有扣北、饿了么， 高德地图、哈罗自行车等众多商业服务设施的阿里，将通过搜索、聚合商业服务，形成更好的变现渠道。总之，阿里和腾讯都有理由从自身条件和业务发展的角度去做搜索。

字节和华为的跨界分离主义政权

事实上，腾讯和阿里并不是唯一重视这块领土的公司。字节Beat和华为等公司也有兴趣在这一领域分一杯羹。

2019年8月，字节节拍今日头条正式宣布进入搜索市场，随后又发布了头条热榜、头条百科等搜索辅助产品，使得头条搜索的整体结构日趋完善。至于为什么搜索头条，原因不难分析。

一方面，头条有突破商业天花板的现实考量。张一鸣曾在内部会议上表示：“如果头条不做搜索业务，未来就只剩下4000万dau了。”可以看出，搜索业务对于字节跳动的重要性；另一方面，搜索可以为头条带来新的收入空间。2020年9月，头条低调推出头条搜索竞价广告，从侧面证明了头条搜索的又一考量。

与字节打人不同，华为发动华为搜索主要是受美国制裁的影响。过去华为在海外卖手机，配置的软件主要是包括谷歌地图、谷歌搜索引擎在内的谷歌家族水桶。美国打击华为，后，谷歌立即停止了包括谷歌邮箱在内的谷歌软件，由于缺乏软件支持，这些软件影响了华为的手机销售。

以手机为代表的消费业务占据了华为营收的一半以上，这迫使华为拿出替代方案来解决手机软件应用问题。华为的解决方案是通过开发自己的手机应用软件来取代谷歌应用对其手机的影响，这也是华为搜索诞生的背景。此外，开发搜索应用也是华为推动自身软件操作系统HMS发展、丰富自身软件生态的必然选择。

值得一提的是，无论是头条搜索还是华为搜索，都在传统移动搜索的基础上增加了新的智能搜索技术。从这个角度来看，虽然字节Beat和华为做跨界搜索，但他们的技术应用实力并不输给市场上任何一家企业。

生态能力可能成为未来智能搜索的赢家

从目前参与智能搜索的玩家情况来看，无论是实力强劲的BAT，还是如火如荼的字节Beat和华为，都是我国互联网技术领域的重量级玩家，这也决定了未来智能搜索的壁垒会很高。对于能够参与其中的玩家来说，生态能力将成为他们未来成功的重要考量。

首先，搜索引擎本身有三个重要的壁垒：一是技术需要具备处理超大规模数据的能力；第二是数据。越用越聪明，让引擎提供更准确的答案；第三，内容，拥有别人没有的内容生态。

结合这三个因素，前两个因素对阿里， 腾讯， 华为和字节来说并不太难击败。真正的难点在于平台能够持续产出高质量的内容，构建丰富的内容生态。百度曾表示，内容版权将是未来一大制约因素。事实上，百度和头条之间、头条和腾讯之间围绕高质量内容的摩擦也不少，这也从侧面证明了这一点。

其次，从平台搜索引擎的演进来看，如今的搜索已经从连接人与答案(知识)转变为连接人与服务(百度智能小程序、微信小程序)。在这种情况下，服务生态强的公司会有更高的用户粘性(比如百度APP、微信)，也会产生更大的商机。

总的来说，无论是内容生态还是服务生态，都会对搜索平台未来的发展产生深远的影响。再者，只有内容生态和服务生态良好的搜索平台，未来才会有更大的发展机会。

文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110

« 大型企业参加的自动驾驶芯片竞赛有第一次创建公司的机会吗？ | 趣商业城携手维豆浆集团战略合作共同打造健康美丽的新生活 »