发布时间：2024-3-18 分类： 行业资讯
现在越来越多的年轻人不满足于和微信这样的熟人社交。他们希望有更多的渠道结识新朋友，了解世界。尤其是今年的就地过年，让很多本该团聚的年轻人能够独自度过春节，进一步放大了他们的社交需求。
因此，一些更新颖的渠道成为了他们更好的选择。例如，ClubHouse最近的流行从侧面说明了这个问题。虽然ClubHouse很难登上微博热搜，但另一款社交软件SoulApp上的热议在微博上仍在继续。
根据微博的数据，《灵魂被玩坏了》的阅读量接近2亿。与此同时，在Tik Tok和亚托快手的平台上，关于灵魂的内容和讨论也更多了。Soul在春节期间发起的“用Soul可以做的27件小事”活动，也吸引了不少年轻人的关注和参与。
新的选择和新的团聚
因为这一年的特殊性，对于很多就地过年的年轻人来说，团聚的缺失尤为明显，而Soul之所以能得到如此广泛的关注和参与，也正是因为它从内外两方面解决了年轻人的需求。
对外，不断破圈吸引用户。具体来说，Soul不仅与袁琪森林奶茶合作推出定制玩法，还吸引了众多社交平台的博主打卡，粉丝数千万。还赞助了热门综艺节目《明星大侦探》，成为超级搭档。在微博发布后，合作短片迅速冲进综艺节目榜单前三。甚至汪峰用他的新单曲空降了Soul，在站外获得了3亿的品牌曝光。
此外，Soul与头部星座大师陶白白，有着深厚的合作。进入Soul后，陶白白没有升职就涨到了1万。双方定制的视频一上线，就在微博上冲进了总台榜前100名，情人节之夜特辑直播高达537W，这一切都预示着Soul在不断破圈，实现从垂直细分到大众流行的突破。
在内部，花哨意味着帮助找到团聚的感觉。吸引用户只是开始，增强用户粘性才是关键。通过活动中的27件小事，Soul促进用户互动，增加用户活跃度，让用户在共同完成平凡小事的过程中获得陪伴。在灵魂的碰撞中更好的展现Soul的平台调性。
走向多元化的年轻平台
随着春节期间的线上活动，Soul又获得了一次成长。在此之前，这个成立不到五年的社交平台，发展速度非常快。根据Soul的微信官方账号，2020年平台累计用户将超过1亿，MAU将达到3000万。整个平台也从多方面展现出一个特点：以青年为基础，向多元化拓展。
一是在用户层面，Soul的用户在年龄、地域等方向都有了多重突破。在Soul中，95后和00后依然是主力，占比70%左右，85后和90后用户逐渐扩大。此外，三线及以下城市用户数量也在稳步增长，目前已超过60%，其中六线城市用户数量同比激增130%。
随着数量的不断增加，Soul已经整合了大量的优质用户。相关数据显示，用户互动率超过95%，用户发帖量同比增长108%，日均使用时间超过60分钟。
其次是内容调性层面。在Soul中，用户发布和讨论的内容覆盖了更多的元领域。
除了学习话题，参与加班、大小周等话题讨论的人数同比增长了一倍，参与租房、合租等话题讨论的人数也同比增长了177%。此外，民族风格等传统文化内容同比增长50%，球鞋等新潮文化内容也同比翻番。
最后，在社交功能层面，Soul不仅仅是聊天工具，更是满足多样化需求的社交平台。官方数据显示，越来越多的年轻人把Soul当成了一个开阔眼界、获得共鸣、释放压力的游乐园，平台就是
第一，回归社会化的本质。对于Soul来说，让双方自始至终更加关注对方的内心灵魂是一种优势，因为内心因素会更有吸引力。在Soul中，用户对虚拟替身的使用以及视频通话的“脸基尼”功能，都在一定程度上帮助他们回归了社交本质。
第二，基于内容但不限于内容。过分关注内容领域，会弱化平台原有的社交属性，使其受困于内容平台。Soul将用户发布的内容展现在用户的细节中，作为促进相互理解的手段。这不仅有助于加快对新朋友的了解，还能进一步稳定老朋友之间的关系。
第三，存量和增量一起控制。通过多元化的社区内容吸引更多新用户，通过聊天室、电子宠物等娱乐功能提高用户使用时间。有了社区内容和娱乐功能的双重功能，平台才能一起稳步成长。
不难看出，Soul不仅仅是一个社交平台，更是一个好玩的“社交游乐园”。
“社交游乐园”的美好未来
作为“社交游乐园”，Soul将持续吸引年轻用户，这将进一步加速Soul成为年轻人必备和喜爱的社交平台。
年轻人已经成为消费的主力军，目前很多领域和平台都把年轻人作为重点发展对象。抓住年轻人就意味着抓住潮流，这些年轻人未来也会释放出更多的空间，对于Soul来说也是如此。
首先是用户层面的突破。年轻人爱分享，爱种草，遇到喜欢的软件愿意分享。就像知乎和微博里，很多博主推荐Soul，比如“黄一刀有毒”、“尹教授”。在分享的过程中，会有更多的新用户进入其中。
其次，平台边界的多重突破。对于年轻人来说，更小、更有个性、能展现个人价值的文化，如诗歌、文艺、天文、航空、时尚等，更容易被接受。这些不同的文化在Soul中不断发酵，形成特定的文化圈，也将帮助Soul突破更多样的边界，释放更多的机会。
最后，它帮助平台渗透到生活中。对于Z世代来说，生活和互联网交织在一起，互联网平台更容易渗透到他们的生活中。随着年轻用户的增多，Soul也将渗透到摄影、娱乐、阅读、分享等更多领域，为平台的发展提供更多可能。
虽然就地过年只是临时措施，但年轻人的社会转型已经成为未来的必然趋势。抓住年轻人逐渐向多元化扩张的灵魂，也将在未来的发展中获得更好的发展机遇，为整个行业释放更多活力。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
