发布时间：2021-11-9 分类： 电商动态
具体消息显示，腾讯音乐下跌27%，唯品会下跌21%，爱奇艺下跌近20%，小鹏下跌超过15%，LI下跌超过13%，蔚来下跌超过10%。崩盘前，腾讯音乐市值约533亿美元，约3500亿人民币，市值蒸发144亿美元，一天蒸发约940亿人民币。
耐人寻味的是，在股价暴跌之前，腾讯音乐发布了其辉煌的2020年第四季度及全年财务报告，投资者还在为之欢呼，股价小幅上涨。
根据腾讯音乐(TME)财务报告数据，2020年，腾讯音乐总营收同比增长14.6%至291.5亿元，净利润增至41.6亿元(6.37亿美元)，调整后净利润增至49.5亿元(7.59亿美元)。
此外，2020年第四季度，腾讯音乐在线音乐服务收入为27.6亿元，同比增长29%。其中，音乐订阅收入为15.8亿元，同比增长41.9%；在线音乐付费用户同比增长40.4%，达到5600万，付费率破9%，再创新高。
美股市场风云变幻，业内人士预测，腾讯音乐将在近期第二次赴港上市，届时市值将再次达到峰值。
保住版权，巩固权力
目前，腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、库沃音乐、全民k歌等平台在中国新音频市场已占据江山半壁江山，在中国市场拥有超过80%的音乐版权，几乎战无不胜。
但从业绩增速来看，腾讯音乐收入和净利润增速明显放缓。
财务报告数据显示，2020年TME完成营收291亿，同比增长14.6%，增速低于2019年34%的增速；与此同时，TME 2020年净利润同比增长4.3%至41.6亿元，较2019年117%的增速大幅下滑。
此外，腾讯月度音乐用户逐渐减少，主要体现在社交娱乐用户和在线音乐用户的减少。根据财报数据，2020年第四季度，TME在线音乐服务MAU同比下降3.4%至6.22亿；社交娱乐服务MAU下降4.3%，至2.23亿。
对于互联网平台来说，用户是“血液”，月用户增速放缓甚至负增长就是风险警示。对此，TME CEO 彭迦信在年报和业绩会上表示：这部分是由于疫情、宏观经济和竞争环境的变化。
随着线上流量红利的消失，获取新用户变得困难，尤其是社交娱乐领域(线上卡拉ok、音乐达人直播、音乐直播间直播、短视频等音乐娱乐形式)，用户覆盖趋于饱和。此外，短视频、游戏、电台、长视频等娱乐方式仍然占据用户更多的在线时间，网易云音乐正在进一步抢占市场份额，因此腾讯音乐面临着各种挑战。
而且市场流量的红利消失，平台间竞争的战场从增量市场转移到存量市场，用户的参与和留存成为关键。因此，腾讯音乐不断扩大音乐内容版权，不断丰富音乐内容库，构建音频内容生态，以吸引更多新用户，提高用户留存。
据报道，腾讯音乐、环球音乐、索尼音乐和华纳音乐，以及大量国内外顶级品牌和版权代理，如丰华唱片、国然娱乐、贝因美集团等。他们还额外收购了UMG(环球音乐集团)10%的股权，进一步巩固了“版权帝国”的地位。
此外，腾讯音乐积极布局Long Audio、TMElive等创新业务，试图通过拓展音乐内容类型，提升用户粘性和用户时长，挖掘用户支付潜力。
创新服务，激活新动力
2020年，腾讯音乐加大了对长音频、TMElive等新服务的投入，获得了积极的反馈。
根据财报数据，2020年第四季度，腾讯音乐长音频专辑数量同比增长370%；2020年第四季度，长音频MAU渗透率由去年同期的5.5%提升至14.8%。而且，据腾讯音乐预计，到2020年底，腾讯音乐的长音频将达到1000万DAU和9000万MAU左右，预计2021年将翻一番。
健身、驾驶、居家……长音频内容应用场景广阔，市场增长潜力巨大。然而，腾讯音乐拥有自己的音频娱乐基因和庞大的用户群，在开拓长音频市场方面具有独特的优势。同时，编长视频内容也能有效满足用户的个性化需求，提高用户的停留时间。
根据艾瑞，的咨询数据，2020年中国长音频市场规模预计达到272.4亿元，之后有望继续增长，其中国内长音频市场预计到2022年将达到543.1亿元。
然而，长音频市场是一片蓝海，吸引了众多玩家，加剧了腾讯音乐的竞争压力。据悉，长音频内容的玩家除了喜马拉雅、荔枝等音频平台外，还有网易云等音乐平台和Cosmos、Kayak等独立播客平台。
腾讯音乐的另一个增长点来自疫情引发的网络音乐狂欢。
据腾讯音乐官方介绍，2020年3月，近150万人在线观看了第一场官方TMElive，截至目前，TMElive已经举办了60多场线上演唱会。在与腾讯音乐合作的歌手中，有许多有实力的歌手，如刘若英，五月天，张靓颖，毛不易，林俊杰，刘德华和张杰
腾讯音乐在财报中透露：“基于TMElive影响力的不断提升，TME希望从顶尖音乐人开始，不断扩大TMElive的覆盖面，通过提供更多的演出机会，培养和孵化更多的优质音乐人。”
以线上演唱会为突破口，腾讯音乐实现了增收，熬过了疫情的寒冬。同时激发了技术应用的潜力，给用户带来了更多的交互体验。
财报显示，2020年酷狗音乐推出的歌曲播放页面竖屏MV功能，刺激活跃用户较上月增长70%，用户日总观看时长大幅提升；QQ音乐10.0版推出“扑通社区”，增强用户参与度；酷狗音乐深耕粉丝经济，推出音乐社区“烁凡”，使其用户总使用时间增长15%。
显然，除了在线音乐之外，音乐还有更多可以依赖的业务，比如Long Audio和TMElive，以及体验更好的产品。
代价沉重，敌人被包围了
随着新业务的不断探索和固有产品的优化，音乐在腾讯的运营成本同步上升。
财务报告数据显示，2020年第四季度，腾讯音乐收入成本由2019年同期的48.1亿元增加至56.4亿元，增幅为17.3%。此外，营业总支出由2019年同期的14.2亿元增加至18.8亿元，增幅为18.4%。
纵观全年，2020年全年收入成本由2019年同期的167.6亿元增长至198.5亿元，增长18.4%。据报道，这主要是由于对新产品和内容提供的投资增加，以及其他与综艺节目相关的版税增加。
不仅如此，腾讯音乐还面临着来自短视频平台的跨界竞争，如Tik Tok和Aauto faster。
据媒体报道，字节跳动正在测试一款新的音乐产品“飞乐”，Aauto Quicker也在制作一款新的音乐产品APP“小森Record”。短视频平台即将进入音乐轨道。
一方面，Tik Tok和Aauto的用户数量远高于腾讯，短视频平台在制作音乐应用方面有天然优势。从目前的情况来看，基于短视频平台强大的用户规模，无论是翻唱老歌还是宣传新歌，音乐人都能取得不错的成绩，来自Tik Tok和Aauto Quicker的爆款歌曲层出不穷。
另一方面，Tik Tok和Aauto faster也在吸引和培养更多的音乐人，与腾讯音乐、网易云音乐等主流在线音乐平台处于竞争态势。
《2020抖音音乐生态数据报告》显示，去年下半年，Tik Tok音乐人总数增长超过3亿，有6位音乐人涨粉超过1000万，23位音乐人涨粉超过500万；根据Aauto faster的官方数据，2020年，音乐创作者的活跃粉丝数量将覆盖Aauto faster近70%的DAU，Aauto faster平台上的使用量将达到近400首，超过100万。
从这个角度来看，腾讯音乐的市值高低与市场环境息息相关，Tik Tok和Aauto faster的进入也让他们感到了威胁。在线音乐市场的新玩法层出不穷，增长较慢的腾讯音乐将迎来更多挑战.
