发布时间：2021-11-9 分类： 电商动态
6月1日0点，天猫618开始营业。超过1700家品牌的成交额在一小时内超过了去年同期。直播从一小时开始。总成交额超过去年一天。
“5月24~31日，在阿里巴巴车站投入使用，累计曝光超过1.5亿次，比去年增加37%，为活动爆发积蓄了足够的能量。第一天的销售超过了去年的3天。”从侧面也验证了阿里妈妈在今年618大促中发挥的重要助力。
在品牌经营者的眼里，由于蚂蚁的母亲的市场营销投资有明确的投资收益前景“可预测、可测量、可优化”，所以网络广告在整体的市场营销节奏中持续地提高着重要性。
那么，阿里的妈妈怎么和品牌公司共同提交这个优秀的中间回答书呢？
整个域的智能营销是关键。
2020年8月，蚂蚁妈妈宣布从流量运营转向以人为中心的消费者运营。
过去，营业员一直面临着两个大问题。另一方面，普及接触点越来越多，在蓄水期间有追击困难、到达困难、统括困难等特点，需要制定不同的投入计划，人力的工作非常激烈。另一方面，市场营销的玩法很多，需要市场营销的效率和效果急速上升。
现在，蚂蚁妈妈需要“知识投资，全域投资，创新工具”套拳击极为解决了这些疼痛。全域投入是蚂蚁妈妈的UniDesk，包括“品牌和商品效果”，可以实现网络整体投入。创新工具通过创意平台、弹丸盘数据化产品，帮助企业投入。
这可能有点抽象。恢复投入场景。
在联合通讯社经营者设立任务，投入外部后，旗舰店的数据流出来，哪个媒体可以在后台看到？人群倒退。这些人应该在阿里巴巴系统中快速抛出进行二次接触吗？这种感觉很强烈。
同时，这个人群可以成为种人群，进行类似人群的分裂，在阿里站外进行扩展，这大大提升了商店运营的用户、运营的群体、运营的人群的能力，并且加大了投入的效果。
这样的全域智能投资会带来明显的效果，是比较稳健的企业，投资收益率可以在0.8以上。
以高品质、确定的投入成绩，阿里的妈妈成为了企业最好的营业投资伙伴。
2为什么蚂蚁妈妈要做好全地区的营销呢？
从刚才的投入场景可以看到几个变化。
第一，全域智能投入，是人群，而不是购买以前的流量。
第二，智能投入实现数据的逆流，逆流后形成人群包，还能再投入两次、三次，效率更高。
第三，这种智能投入可以帮助品牌企业沉淀用户的数字资产。
第四，该智能投入可以实现全链路数字化管理、高效率和智能。
做到这些方面，并不是原来的广告系统可以承载，家洛负责蚂蚁妈妈后，全面转向全域智能营销，归纳形成了三个方面的强大能力：丰富的产品矩阵、体系化的营销策略、持续强化的技术能力。
丰富的产品矩阵
丰富的产品为客户的各项投入目标提供产品解决方案。因为以前都谈过交易的成长，所以产品只解决转化率就可以了。现在在谈论品牌的成长。新商品怎么发售？
经营者原本就有一个需求。现在有10个需求。平台上有这么多产品令人满意。对于单一品牌也可以分为10条路线。各个路线都进行了精密化的运营。
体系化的营销战略
如果有丰富化的产品的话，可以支持体系化的营销战略。商店要新客群，有新客群的策略。要推新产品，有推新产品的战略。同时，新品牌和明星大品牌也有各自复杂策略的需求。
比如三只松鼠旗下的母婴品牌小鹿是蓝蓝的，去年刚成立，当时品牌知名度还不够。通过在蚂蚁妈妈进行半年的投入和精细化的运营，品牌搜索词的比例可以达到20%以上，设立218日对于全渠道的销售量超过亿，新客户比天猫达到60%以上。
这个新品牌的成长战略比较复杂，不是广告费投入额的问题。蚂蚁妈妈可以很快地接触各个平台中最核心的婴儿群，可以购买和转化。这样精确的营销可以大大缩短新品牌的成长路径。一个品牌半年实现1亿的交易，3年实现1亿的交易是完全不同的次元和业界的影响力。
阿里的妈妈正因为有丰富的市场营销战略，才能帮助新品牌的快速成长。
持续强化的技术力量
算法是技术力的体现，蚂蚁妈妈的技术使用能力也在不断强化。
比如说，未来的某个品牌会让李佳琦给你带来商品。李佳琦在4个小时的现场直播中播放了这个产品。这10分钟15秒是非常好的广告材料。蚂蚁妈妈的算法技术是在李佳琦一晚4小时的直播中发现这10分钟，从中选择5段组合15秒的短视频。根据李佳琦先生的话，我有能力自动拟定文案，并自动生成和普及广告。
这对于企业来说是非常必要的技术，将内容资产自动转换成创意素材。
算法也有助于测量品牌的智能。
例如，奥运会赞助商安踏推出了100种奥运系列商品，其中有哪一种是重点生产的？可以通过蚂蚁妈妈投入，快速测量着钱。
阿里妈妈平台有400万家店。各事业单位在各个阶段的需求不同。平台满足了这么多的需求。没有丰富的商品矩阵，没有体系化的营销战略。持续强化的技术力无法实现全域智能营销的战略目标。
3蚂蚁妈妈，还是最有效率、最有确定性的投入回馈的大营业平台。
蚂蚁妈妈改变了型号后，今年的天猫618显示出了明亮的阶段性成果。整个地区的智能营销必须帮助企业实现各种各样的功能。
另外，未来数字化的广告、新的网络广告将越来越成为品牌经营者，尤其是核心运营商的自主运营的中坚力量。
经过这次618大战，在品牌经营者眼里，阿里的妈妈依然是网络上最有效、最可靠的回馈大营销平台整个地区的智能营销也必然会带来行业的进一步变化和增加。
文/顽皮电子商务的冯华魁
来源：淘气鬼电子（ID：tiapiEC），原文链接：/s/yIU51 ul1I5YKbRuDSB2NGA
