发布时间：2023-10-31 分类： 行业资讯
一个震惊业界的消息在看似平淡的周二突然出现。路透社透露，腾讯已与百度接洽，购买爱奇艺的股票。总体信息似乎非常可靠。盘前，爱奇艺股价也上涨了近40%，而盘前，百度也上涨了8%，这似乎证明了这个消息的真实性。
这里要注意几个关键点。目前，百度拥有爱奇艺56.2%的股份和92.7%的投票权，是爱奇艺的绝对控制人，在此之前，百度不愿放弃对爱奇艺，的控制，所以爱奇艺一直是不可出售的项目。
现在这个消息似乎证明，百度的口径正在松动。对于腾讯，来说，市值140亿美元的爱奇艺并不贵。更重要的是，作为国内长视频的三驾马车，腾讯视频和爱奇艺视频的合并可以说对整个行业产生了巨大的影响，几乎可以用一句话来形容。在强大的用户优势、流量优势和资金优势下，受伤最深的可能是野心勃勃的头条西瓜视频。
根据爱奇艺，刚刚发布的第一季度财务报告，付费会员数量已经高达1.19亿，腾讯视频也在去年的年报中公布了付费会员过亿。两人都可以说是国内长视频的绝世骄傲。当然，这背后是每年100多亿、近100亿的亏损。腾讯寻求合并的原因其实很简单，有点类似于滴滴和快的的逻辑，付费会员的发展到了瓶颈，开始放缓。
内容成本居高不下，暂时无法快速扭转损失。虽然大家都开始寻求像Advance Demand这样的新支付模式，看起来还是杯水车薪，能够实现收入增长，但未来真的很难逆转。随着疫情的影响和整个广告市场的下滑，虽然在线内容消费呈现暴涨的大趋势，但整体增长空间已经到了瓶颈的现状依然难以改变。
合并后，版权购买和内容制作的成本可以分摊，这将带来非常大的支出下降，而双方付费会员的交叉也会带来近2亿的视频付费会员，几乎完全俘获了内容行业最有价值的头部用户，其商业价值和运营也将相应提升。可以达到1 1大于2的效果。
这次事件对优酷的影响可能没有那么大，因为以前有三个，现在还有三个。有了阿里，的生态系统，优酷的现状仍然可以维持。但是，对于想通过西瓜视频进入长视频头条的人来说，就像是晴天霹雳。三国没有浑水摸鱼的余地，他们将面临腾讯和阿里两大巨头的竞争
其实长视频的UGC和短视频是不一样的。无论是海外网飞、爱奇艺还是芒果台，电视台的代表，都主要是版权内容的pGC。除了资金的厚度，pGC竞争的关键是节目制作的水平，这显然是爱奇艺和芒果台最好的
之前西瓜视频想利用疫情牟利，高价买下徐峥贺岁片《囧妈》免费播出，引起轩然大波，甚至各影院联合想抵制未来徐峥的电影。类似的事情在海外也发生过。北美，最大的影院AMC宣布，未来将放弃放映环球影业制作发行的电影，如《007》、《速度与激情9》、《小黄人2》、《侏罗纪世界3》、0103010等。原因是环球影业把院线电影改成了网络播放。
因此，从院线电影到互联网偷鸡摸狗的可能性被堵死了，成立专业团队制作娱乐节目也不是一蹴而就的事情。因此，从这个角度来看，两者的合并可能会增加优酷，的竞争压力，但会切断西瓜视频的未来。
除了这些立竿见影、显而易见的好处之外，至于数据获取、用户运营等软优势，还有待观察，因为双方的投资或收购方式不同，独立运营、联合运营或半联合运营还不得而知，所以谈生态整合还为时过早，更明显的优势是版权成本的降低和内容共享。
腾讯在社交和娱乐方面的优势不容挑战。从老爱奇艺，新哔哩哔哩，甚至传闻中的斗鱼和虎牙合并背后，都可以看出腾讯的决心。
在当前的市场环境下，降低竞争压力和损失，优化运营效率，提高覆盖面，仍然是非常现实的。毕竟这些领域普遍成熟，竞争带来的传播效应和市场效应都在降低，但成本仍然很高。
合并运营可以立即降低成本，稳定增加收入，为什么不呢？事实上，百度的放手也是对当前竞争形势的认可。在大佬们转移的资源调动下，挑战者字节跳动的空间被更大程度压缩。可以说，整个行业的竞争规则正在发生深刻的变化。
