8月18日，一场完全赤脚参与的直播席卷了社交网络。

这个“超级神奇的直播室”，从主持人到品牌CEO，从名人代言人刘涛到VLOGGER 罗珍妮、张可，都赤脚参与，堪称赤脚自由党的典范。

深入挖掘后发现，正是天猫超级大会助力家电后起之秀云鲸，上线发布，这些赤脚嘉宾是天猫和品牌邀请的“赤脚自由人”，体验创意大会的新玩法，带领观众解锁全网首个赤脚直播晚会，在线感受云鲸带来的赤脚自由魅力。

全网首次赤脚直播，重新诠释了“自由”的定义

天猫超级大会“超级惊艳直播间”迎来全新发布会。此次为全体成员举办的非同寻常的赤脚直播晚会，解放了束缚，邀请大家沉浸式体验赤脚自由，直观解读真正的“自由生活”。

发布会上，晚会赞助商云鲸智能旗下全新智能拖地机器人小白鲸——作为“赤脚派对”不可或缺的帮手，在各种直播中穿插反映其产品的核心亮点和技术，将品牌特色与“赤脚自由”主题充分对接，高效输出品牌理念和特色。

此次发布会邀请的“特别赤脚自由人”是—— 云鲸品牌代言人刘涛，云鲸CEO 张峻彬，VLOGER 罗珍妮和http://10002.com/在接待室和派对室两个不同的生活场景中与主持人聊天互动，从生活方式、理念、产品、品牌等方面多维度解读“赤脚自由”，为大会观众呈现了一场具有强烈品牌属性的线上发布会。

协助新品牌抓住先发优势，打造消费电子领域的直播内容新形态

以云鲸为代表的智能电器为例，近年来智能电器发展进入快车道，品类呈爆发式增长。同时，品牌发布会需要从同类中脱颖而出，赢得先发优势。

基于品牌营销线上发布痛点，天猫超级大会通过线上“新发布会”直播，进入品牌线上营销第一环，助力全网新品牌占领话题量制高点。这一营销Ip以新内容、新人群、新资源为核心，帮助众多新品牌打造从传播音量到助推爆款产品的新营销模式，助力新品牌在抢滩处于品类爆炸的主阵地此次，天猫超级大会是云鲸，首创的消费电子领域内容直播新形式，将在创意、形式、内容、嘉宾等方面为未来消费电子行业的深度线上发布提供参考。

提炼品牌创意，打造话题“新内容”

在与云鲸品牌的合作中，天猫超级大会从品牌产品特点提炼创意思路，结合云鲸智能拖地机器人，推出“赤脚自由”的创新内容话题，并在直播中植入产品的主观视角。全新的体验让大会观众直观感受到产品线上发布的多方位乐趣。

一方面，天猫超级大会对当代消费者的情感需求有着精准的洞察。此次，GQ专项策划团队定制了赤脚自由主义在云鲸，发布的预热视频，以“赤脚自由”引发消费群体的自发关注和热议，赋予品牌更多话题属性。

另一方面，天猫超级大会将在品牌在线直播过程中增强与消费者的互动联系，激活消费者自发认识品牌的主动性。期间，云鲸天猫超级大会为观众设置了多个互动环节和场景，拉近了嘉宾与消费者的距离，激活了消费者获取更多产品信息的主动性。比如邀请90后品牌CEO赤脚迈足一步，详细介绍对比产品特点，两位KOL和女演员刘涛，的赤脚直播互动，刘涛本人分享的现实生活场景中对拖地机器人的强烈需求，每五分钟就有一次的高频抽奖的留客互动，都是引起消费者共鸣、积极了解品牌的机会。

云鲸天猫，的超级发布会开创了3C领域新内容直播的先河，不同于普通3C产品发布会中的单一数据罗列，让发布会不局限于产品参数本身，而是给参与者一种具体的产品感。此次线上发布堪称智能家电云上的发布样板间，成为更多类似品牌的范例。

整合域内流量池，使用“新资源”赋能品牌

利用平台的资源优势，将天猫超级大会、新媒体矩阵从站外短视频引导至站内，通过淘宝直播、店内二楼等不同内容资源矩阵的开通，将站内外流量整合为强大的“新资源”，在整个赋能品牌云上发布，为大会引入新的人群流量，为大会当天的爆发预热。

站外，天猫， 天猫超级大会、天猫超级品牌日、三大官方博客矩阵、Tik Tok、Aauto faster、小红书等热门社交平台，可为天猫超级大会获取超级流量介绍，为大会放水蓄水。

站内，天猫小黑盒， 淘宝直播、优酷直播频道、洗手穹页等渠道均有天猫超级大会的宣传入口，形成公共领域流量共振，为品牌实现多个域内引流入口。

此外，天猫超级大会将为品牌打造专属BGC内容页面，加强品牌多元化内容输出，使其成为全新的线上聚合发布场景，为品牌未来运营能力增添砝码。在天猫， 云鲸，旗舰店二楼专属BGC内容页面，大会引导的用户将看到完整的品牌理念、产品理念、互动福利等多元化内容，有了进一步感知品牌魅力的全新路径，为消费者和品牌提供了更多的沟通渠道。

跨圈引入“新人”，粉丝效应加速线上发布爆发

在天猫，举行的超级大会上，品牌代言人云鲸，刘涛，首次参加了在天猫举行的超级大会，为直播创造了势头。作为商品女王，刘涛全程赤脚参与直播。此外，VLOGGER 罗珍妮和张可受到品牌和天猫的跨圈邀请，话题噱头吸引了大量粉丝观看。

这次在云鲸天猫，举行的超级会议创造了最高的直播历史。发布会当天，直播间观看人数达122.65万，互动量达906万，均创历史新高。品牌与超发的合作，助力了无数圈粉，本土新科技品牌，为超级品牌在天猫， 云鲸实现了近亿元的日销售额

平台基因往往在很大程度上决定了品牌营销的天花板和未来走向。天猫超级大会重新定义了品牌发布场景，为品牌线下活动提供了新的营销方式。它的创新价值和聚合能力在许多成功案例中得到了印证。凭借自己的创意出版形式和多样的玩法，

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