发布时间：2023-10-23 分类： 行业资讯
最后，张一鸣得到了他日以继夜想要的支付许可证。近日，字节Beat表示确认获得武汉合众易宝科技有限公司的支付许可信息，并表示将与其他支付方式一起更好地服务于字节Beat产品的用户。
此外，抖音官方宣布，从10月9日起，来自第三方的商品将不再支持进入直播间购物车。据媒体报道，不久前，抖音刚和淘宝签署了100亿元的合作框架，消息传遍各地，抖音取消第三方外链的举动也随之而来。
淘宝和抖音，就像一对充满矛盾的恋人，时断时续。外界也将取消第三方外链的抖音，形容为翻脸不认人。但这件事的背后，自然有更深层次的“内容”。
为什么是直播？
从抖音，的官方公告可以发现，第三方外链的针对性只体现在直播间，而短视频上的带货链接依然存在。
为什么抖音只是取消了直播间的第三方连锁？答案不言而喻。
首先，直播作为最热门的带货方式，已经成为很多电商平台的首选。无论董明珠，雷军、梁建章这些大企业家是在直播，还是各种直播平台都在试图接入电商，试图在时代潮流中找到自己的立足之地。
其次，对于电商来说，直播具有更高的情感动员能力和更高的用户转化率。在直播间火热的氛围和主播的情感驱动下，直播间总有几个小时实现上亿订单、上亿成交额的奇观，主播也在一定程度上将直播间的公域流量转化为私域流量，进一步提高了转化率。
最后，在整个抖音体系中，短视频的承载能力支撑不了抖音，电商的大旗，但是火爆的直播间可以。作为目前最火的电商形式，抖音自然想独自吞下这笔巨额红利，而保留短视频链则是保障措施，确保这一行动不会对其电商业务造成严重问题。
不难看出，基于直播的电商将是抖音未来的发展重点之一，也将是抖音电商最关键的切入点，将通过直播进入电商领域，逐步扩大电商范围，将整体电商布局落实到位。
但是，从没有完全取消第三方链接的行为可以看出，似乎在用果断的刀切断自己“爱情”的抖音，还是有一点犹豫，而这一点犹豫也成为了抖音电商赌博中的一个“安全机制”
抖音的电子商务野心由来已久
如果说取消直播间的外部链接不足以说明抖音电商的野心，那么字节最终拿到支付牌照的事实让抖音电商的野心昭然若揭。
当抖音刚开始涉足电子商务领域时，由于其巨大的流量池而受到外界的青睐。毕竟，电子商务的基础还是在用户流量。后来，抖音在电子商务领域的行动继续进行。无论是签约罗永浩等网络名人来抖音做直播销售，推出各种购物节促销，还是与电商平台深度合作，都是抖音在电商领域的不断深化。
抖音，在电子商务方面的经验越来越丰富，面对如此巨大的红利，自然希望得到尽可能多的回报。现在，取消外链是抖音开始自建电商的重要支点。抖音希望通过自身优势电商红利为自己创造更多价值，完成抖音自有体系的流量循环。
简单来说，就是通过海量的短视频内容吸引更多的用户进入抖音系统，然后通过直播间激起消费者的消费欲望，通过自己的支付系统在抖音的小卖部下单，完成流量内部循环的闭环，做到“肥水不流外人田”。
比如淘宝，有2亿直播，2019年淘宝GMV直播达到2000亿元。《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月，抖音日活跃用户数已突破4亿，但上半年直播的GMV仅为119亿元。
如此大的差距自然让抖音建立自己的电子商务体系变得越来越迫切。
虽然抖音有流量红利，但与长期在电商领域耕耘的淘宝、京东，相比，在供应链、商家、物流体系上略有不足。这也使得抖音在紧急建立自己的电子商务系统时面临更多的挑战。
取消外链的举措加剧了抖音，的挑战，但这是抖音的唯一出路
挥刀后的疼痛
如果抖音想要有一个自己完整的电子商务系统，就必须让自己快速成长。
一个想发展电商的平台，如果一开始就只靠自己的实力，需要花费大量的精力和金钱。更何况整个电商行业的格局已经基本定型，没有新进入者的空间。
但是，通过自身流量优势帮助第三方引流，从侧面切入整个电商行业，不失为一种“曲线救国”的方法。然而，这仅适用于早期进入阶段。要想在整个行业建立自己的领地，这种对外界的依赖会从早期的帮助变成后期的隐患。
从抖音，的商品来源来看，抖音仍然严重依赖外部世界。如今，抖音74%的商品来自淘宝，21%来自抖音，的小商店，5%来自京东和宁， 苏等其他电子商务平台
这已经成为抖音，想要建立自己的电子商务系统的最大隐患。所以，果断一刀切断外链的行为，就成了一种逼自己独立的举动。同时，这一举动也将给抖音带来所谓的“成长的痛苦期”。
能否度过这段痛苦的时期，将决定抖音未来在电子商务领域的成就。熬过来之后，或许今年的双十一消费者可能需要在抖音和其他传统电商平台之间做出选择，或许新电商平台的崛起；但是如果不打通，那么抖音所有的电商公司都会输，生死在一线。
不过，这是抖音打造自己的电商必须经历的一步，取消直播间的第三方链接也将是一个开始，抖音的电商将完全独立。不过，从未来的发展趋势来看，抖音似乎慢了一步。
罗马不是一天建成的，抖音电子商务也不是一蹴而就的
当抖音开始建设自己的电子商务系统时，传统的电子商务平台开始慢慢转型。
至于取消外链，外界很多声音说，抖音将和淘宝、京东，竞争，电商新的一极即将出现。然而，罗马不是一天建成的，抖音电商体系的建立也需要时间的积累。在这段时间里，一种新的消费形式在抖音悄然出现
如今，传统电商平台正在逐渐转移重心。例如，被归类为“其他”业务的新零售和直销业务，已经稳步上升到阿里，第二大收入来源，超过了依靠天猫， 淘宝的佣金收入。根据财务报告，该业务本季度收入301亿元，同比增长80%。
对于消费者来说，新零售具有快捷方便的优势，更贴近日常生活。在疫情的影响下，这种本地生活服务逐渐成为日常生活的重要组成部分。这也导致未来新零售与传统电商融合明显。
现在，抖音急于建立自己的电子商务帝国。虽然是必要的，抖音也已经接过了直播电商的红利，但总的来说，传统电商正面临一个转型期。
这对抖音来说也很重要，流量孵化的电商基因决定了抖音电商版图的大小，而转型中的新零售基因决定了抖音电商版图的未来。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
