如今，电商不仅超越KA超市、CS、百货成为化妆品最大的销售渠道，而且今年的疫情加速了消费向线上市场的迁移，加强了消费者与电商渠道的粘性。《2020中国高端美容品消费报告》显示，45%的受访消费者表示会增加在电商平台的消费。显然，电商以27%成为化妆品最大渠道后，还会继续增长。

跨境电商头部平台天猫国际美容行业负责人鹿乔，曾表示，近年来，符合“人无我有”细分趋势和个性化需求的小众进口美容品牌在天猫国际正经历爆发式增长。

不久前，联合李华，旗下日式高端护肤品牌Tatcha宣布在天猫国际正式开业，并首次进入中国市场。

Tatcha是联合华在2019年收购的一个新的自然美容品牌。该品牌于2009年在旧金山， 美国成立，植根于京都， 日本，的美容文化，开发基于绿茶、大米和海藻等天然成分的护肤产品。目前，Tatcha已在天猫国际投放了20款产品，并计划在今年双11发布众多新产品和专属定制礼盒。

天猫国际成为大集团孵化新品牌的首选平台。近年来，李连华不断收购新品牌，加强美容护理领域。随后，这些品牌率先通过天猫国际进入华，加速孵化成长，挖掘中国美容市场机遇。

2017年6月，联合华收购中高端彩妆品牌沙漏，首次进入彩妆领域。收购仅三个月后，品牌立即落户天猫国际，进入中国市场，经典的“五花肉”脸红得像热饼。联合华，收购的英国高端天然护肤品牌REN于2018年5月通过天猫国际进入中国市场。2019年，任在双11的销售额同比增长超过480%，品牌全球销售额的25%来自市场。

此外，联合华收购的专业护肤品牌Dermalogica、黑科技护肤品牌Murad、独立护肤品牌KateSomerville、高端护发品牌Livingproof均在天猫国际开设门店，并将在即将举办的第三届中国国际进口博览会上亮相。

天猫国际在进口美容领域孵化新品牌、引领全球美容潮流INSBeauty的能力，吸引了越来越多的国际美容集团将其作为首选合作平台。

数据显示，在过去的一年里，超过500个新的美容品牌落户天猫国际，其中13个在过亿销售，33个销售额超过1000万。目前，已有120多个海外知名彩妆品牌通过天猫国际首次进入中国市场。该品牌覆盖美国， 英国， 日本， 德国， 波兰， 阿联酋和许多其他国家。

相信未来，基于对新生代族群的洞察和理解，天猫国际也在尝试新的营销方式，通过目标族群喜欢的语言和方式，快速抓住年轻人的注意力。

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