发布时间：2021-11-9 分类： 电商动态
4月15日，2021 天猫母婴产业峰会暨金宝贝颁奖盛典在杭州举行天猫母婴亲子总经理立飒，宣布，未来，天猫母婴亲子新战略将从年龄细分、专业细分、新产品升级、丰富场景四个方向实施，聚焦人民货场，把握消费赛道新机遇。与此同时，母婴行业标杆权威奖项——天猫金宝贝奖(——)现场揭晓，包括“最具影响力品牌”、“最具发展潜力新品牌”、“年度优秀新产品”等十多个奖项。颁奖嘉宾还分享了对母婴行业未来发展趋势的看法。
中国母婴市场领先全球，线上渠道进一步渗透
根据欧睿护照数据库，2020年中国母婴市场规模将达到1037亿美元，占太区， 亚的60.1%，2020年太区， 亚零售规模和增速均为全球第一。预计2020年至2024年，中国母婴市场复合年增长率将达到11.2%，必将继续引领亚和gl的发展
同时，根据阿里巴巴战略中心2021年数据显示，天猫母婴亲子产业成交持续高速增长。2020年，天猫母婴用户数已达3亿，其中90后伴随互联网时代一同成长的父母成为主要消费者。
随着四线及以下城市的信息基础设施、电子商务和物流系统覆盖面更广，低线城市的市场潜力日益释放。根据欧睿数据，2020年5-6线城市母婴品类消费占比将增长5%。这意味着，随着整个母婴市场的发展，线上渠道正在进一步向市场渗透。
揭示母婴市场新趋势，发布细分品类升级策略
天猫母婴亲子总经理立飒，分享了他对母婴市场方向的看法。她指出，2021年，天猫将从聚焦“母婴”向“母婴亲子”发展，亲子消费成为热门市场。
立飒表示，代是细分市场中消费升级最旺盛的一代，市场增量超过千亿元。对于这群人来说，要以聚焦年龄细分、专业细分、新产品升级和丰富场景为战略方向。
基于年龄的细分主要表现在不同年龄婴儿的不同需求，如婴儿阶段、幼儿阶段、学龄前阶段不同阶段的婴童食品、婴儿主食、零食和生鲜食品选择；专业细分是指根据宝宝的成长阶段进行精准科学的匹配，以适应宝宝的早期教育阶段和高级阶段；新产品升级主要是通过与头部商家的战略合作，打造新爆款，拓展新品类，如天猫，首创的叶文创、万超，拓展多元化市场的可能性；丰富的场景需要洞察亲子场景，如营养喂养、时尚儿童、游戏学习、旅游运动等，才能创造新的内容，带来新的增量。
全链路帮助企业更好地服务母婴消费者
对于商家来说，品牌和产品实力是在竞争激烈的母婴市场取得成功的关键。据立飒，目前统计，天猫，已售出243个过亿品牌，1364个单品销售额过千万元。在取得巨大成就的背后，天猫在营销、在线服务、创新、重塑会员价值和更新技术等各个方面都赋予了商家权力。
营销领域：作为各大品牌入驻的营销平台，天猫带来六大亲子主张，全年组合超过200个营销Ip母婴超头。还有天猫超级品牌日、天猫国潮， 天猫黑盒超级新品日、天猫超级品类日等最佳品牌营销阵地，可以作为商家升级品牌、推新品的超级赛道。
会员拉新：比如全网人气极高的试用体验平台天猫U仙，通过为新手宝妈准备新妈盒，提升了新渠道的效率，促使消费者在天猫\".建立起“怀孕就买”的消费心态，同时天猫母婴建立了场外回流矩阵，与天猫U仙的试用体验共同努力，提高优质新客户的首次购买和回购率。不断升级的现场玩法为更多品牌商家获得了新的市场机会。
在线智能交互技术：为了提升消费体验，天猫母婴通过3D交互技术提供单一商品和场景的交互浏览体验，拉近了品牌与消费者的距离。
阿里云，首席安全科学家道哥，在现场分享道，“AI代替不了人的感受，情感连接是父母的责任，AI是让孩子更高效率、更高质量地成长。技术应该让人们更像人，而不是更像mac
同时，天猫甄检结合“欧洲标准”提高天猫行业产品质量检验标准。以手推车为例，“国标”要求的“动态耐久试验”通过了3.6万次，“把手强度试验”通过了800次。甄检，天猫将其定义为5万次和5000次。在最近的天猫，“拉杆箱品类日”中，平台头部商家的顶销基本通过测试。这将意味着天猫消费者购买的产品质量高于“国标”，消费者可以更加放心。
在原材料供应方面，1688工业品与全球顶级原材料供应商品牌的结合，不仅为天猫母婴商家在商品生产方面提供了更先进的解决方案，也为新产品升级提供了“动力”和“加速度”，也为细分领域和赛道的趋势品类发展提供了技术预见和基础。
目前，母婴亲子产业仍有较大的市场增量和发展空间。“人、货、场”的变化，要求平台在传统渠道能力之外，还要具备云计算、智能化等综合科技能力和全链路营销能力。天猫是可以帮助企业快速发展的沃土。在整个母婴行业加速发展的过程中，天猫也将实现对消费者的精细化服务，帮助商家快速捕捉商机，持续强化母婴亲子行业的发展生态。
附录：第四届天猫金宝贝奖颁发了33个年度优秀新产品奖
附录：第四届天猫金宝贝奖颁发了30个最具潜力的年度新品牌奖项
