发布时间：2021-11-9 分类： 电商动态
第二线城市的流量奖金消失之际，大型互联网公司开始关注新兴市场。近年来，作为重要的“新兴”市场，市场陷入低迷，频繁出现在网络公司的财政报告中。但是，市场的情趣很早就淡薄了，而在这场“沉降之宴”上却逐渐落后了。
以前是独自的“网络商业模式”，在消沉的市场急速扩大。但是，沉降市场越来越受到巨大关注，沉入市场的“富矿”难以挖掘，有趣的成长故事也告一段落。在前几天趣头条发表的新金报上，这种倾向一直持续着。
传来金讯
趣头条（NASDAQ：QTT）最近发表了2021年3月31日的财务业绩报告。稍有“迟到”迹象的金报的到来，似乎并没有给人带来太多有趣的“喜报”。财务新闻发布当天，有趣的首位在交易开始后就超过了7%。资本市场的“冷漠”态度也许与有趣的头脑暴露在财务报表上的多方面问题无关。
据财务报表数据显示，有趣的第一季度营业收入12.91亿元，符合市场预期。另外，随着顶线运营效率的提高，整体用户的ARpU值持续上升，比去年同期增加了32.3%。另外，作为美国最有趣的成长曲线，去年末接受了新的融资后，日活动用户数超过了1000万人。这些数据都在一定程度上反映了有趣的文章所做的努力的效果。
但是，从最高的营业收入总额和广告业务的表现来看，依然持续着严峻的状况。根据公开资料，有趣头条在2020年Q2以后，收入水平开始下降。数据显示，2020年Q3-021Q的销售额分别为11.3亿日元、13.02亿日元、12.91亿日元，销售额比去年下降了3个百分点。
那个销售额的减少主要与第一业务广告和营销业务有关。数据显示，第一季度趣味性头条的广告和营销业务收入12.28亿元，比上年同期下降10%，比上一季度减少1.1%。作为顶级酒吧的主要业务，广告及市场营销业务的下跌极大地影响了有趣的顶级酒吧整体营业收益的表现。
除了销售额下降之外，还被问到最高的“收益能力”。自发售以来，一直沉迷于赤字不断的“咒术”，2020年Q4迎来了“营利”的转折点。
在Non-GAApp（非美国通用会计准则）下，有趣的头条记载了2020年第4季度的纯利润为5080万元，是上市以来首次黑字。但是，本季趣头条再次亏损1.5亿元，再次陷入“赤字”的“恶性循环”。难以持续的收益也是资本市场对其态度冷淡的原因。
增长压力依然突出。
但是，与其说收益力不足，不如说现在有趣的首位的成长能否继续受到关注。看了有趣的纸的数据后，其生长不好的现象就浮现出来了。根据财务报表，在2021年第一季度趣味性最高的一天，积极用户为1.333亿，2020年第一季度的1.333亿同3.6%下降，比上一季度的1.247亿增加了6.9%。
顶层栏的活动用户数下降的同时，用户在标题上花费的单位变长也降低了。根据最新数据，用户平均每天47.1分钟，2020年第一季度62.4分钟，上一季度50.3分钟。尽管整日的活动用户数有所下降，代表用户粘性的单元使用时间却长期下降，这说明了有趣的头部线条所面临的成长瓶颈开始浮现出来。
自己看的话，有趣度的降低很容易理解。作为首创国内“网络商业模式”的鼻祖，有兴趣的头条很早就以其疯狂的“撒钱”获得了众多新用户，打开了广告业务的变卖渠道，由此填补了两种隐患。
一个是“撒钱”带来的很多新用户，对“在网上赚钱”的粘性不高，按照感兴趣的头条降低用户补助金，很多用户也就这样流失。第二，单一广告变形模式，平台迫于成长压力，对部分违规广告tar进行“放水”，进而引起监督处罚。
去年上半年最有意思的是，在315个派对上以虚假广告登场过。此后，情趣之首成立了专业广告治理专队，加强了广告内容的审查能力。因此，增加了广告业务，渐渐遇到了天花板。平台的成长压力开始不断扩大。
短剧打破局读米商业化。
为了打开局面，除了广告业务以外开始寻找第二条成长曲线。经过几年的探索，现在的趣味性头条探索创新工作已涉及短片、游戏、直播、网络文等多个领域。
根据颇有意思的报道，现在美国阅读的DAU已经超过了1000万日元，去年获得了1.1亿美元的贷款，看来美国读者的生意会很有意思。为了推进这种成长型业务的发展，趣味性的第一条也做了多方面的努力。
另一方面，致力于加强内容的生态建设。自2019年大力内容生态建设以来，美读与行业内80%的网络文学内容供应商建立了合作关系。到2021年3月为止，美国读者的作品总数比去年同期增加了40%，类别更是涵盖了幻想、都市、推理、仙境等多个类别。
另外，美国读者也在大力支持原创书籍。继去年之后，美国读者发表了支持原创作者的“平民英雄”计划，今年开始发表了爆炸性书籍的制作计划。根据美国读者平台原创书籍的阅读数据、用户图像等指标，每月选择两本潜在书籍，支持千万级流量。
另一方面，在完善内容的基础上，促进了美国读者的全面破裂。美国读了原创网络小说改编的热门电视剧《假爱妻》的试水费的发放地点被标记，美国以短剧商业化的速度在不断增加。
接下来在线的《我的契约男友》获得了王老吉的独占冠名国民的男性神是女性”的电视剧被嵌入DR环，商业化也突破了。
现在，美国读者已经开发了38部迷你电视剧，短剧的全网络发布达到了34亿元，网络上的粉丝数更是超过了1600万人。随着粉丝人数的增加，美国读者在短剧商业化方面也变得丰富起来。
打响新的成长持久战
但是，从最高的自身情况来看，还是来自外部的挑战很大。
首先是内容著作权的挑战。自古以来趣第一条储备在Ip著作权的内容，以及优质作者的资源方面都不具备优势。这几年，虽然美国读者在支持原创内容方面取得了一些效果，但是阅读文章、阅读文章等，却大大落后于头脑平台。
随着顶尖企业的入局，国内网络领域的竞争也越来越激烈，著作权内容的成本也在不断增加。原创内容的制作需要时间沉淀，短时间内还无法弥补内容资源不足造成的用户流失。这意味着大米阅读内容的建设，还需要经过长时间的检查。
其次，低门槛小戏将面临激烈的商业竞争挑战。与电影和电视剧相比，短剧只需要几分钟。演技的难度很低，情节也很简单。这样的话栏杆会大幅降低。随着短片视频短剧的爆发，业界内的玩家竞相进入。
现在来看微剧的下游，主要是以抖动、快速、爱奇艺等为代表的视频平台，向这些平台提供微剧的供应商来源非常广泛。除了美国读者、番茄（兼职）等网络文学平台外，媒体作者、文学家、网络主播、轻小说作者都可以参与创作。他们都是视频平台的迷你电视剧供应商。
另外，为了避免与网络分册，很多短片视频平台都会在自己退场的时候制作迷你电视剧。比如说，与美国读者合作的早手，就按着自己的小故事计划。随着外部竞争的激化，低门槛的小电视剧“商务”还能继续吗？对平台今后的发展也有很大的影响。
总的来说，不管是对应版权内容不足，还是对应短剧激烈的商业化竞争，美国读者今后都需要很大的努力。更确切地说，现实的挑战决定了美国读者为持久战做准备。
